二次元加小鮮肉 統(tǒng)一冰紅茶要籠絡(luò)“00后”

 

    瞄準(zhǔn)年輕人市場，設(shè)置“二次元”互動廣告，簽下“小鮮肉”明星，統(tǒng)一集團(tuán)試圖扭轉(zhuǎn)已經(jīng)“出道”二十年的冰紅茶的“老氣”形象。

    想知道世界被二向箔，哦不，二次元化之后是怎樣嗎？有興趣的魔都讀者可以到靜安寺地鐵站去遛個彎。

    4月20日起，上海地鐵靜安寺站站廳出現(xiàn)了一組“二次元”互動廣告屏。通過攝像頭捕捉到的路人和實時街景，將會以“二次元”的漫畫形象出現(xiàn)在廣告屏幕中。

    除了二次元街景，屏幕中還不時有當(dāng)紅男星吳亦凡揮舞著統(tǒng)一冰紅茶出現(xiàn)。這組裝置是統(tǒng)一集團(tuán)為了推廣其冰紅茶而設(shè)置的，據(jù)微博“@吳亦凡Kris全球后援會”消息，這組屏幕將持續(xù)到5月4日。

    前EXO成員吳亦凡出生于1990年，是娛樂圈風(fēng)頭正勁的“小鮮肉”，在年輕人中人氣頗高。今年2月，吳亦凡接替加拿大女歌手艾薇兒，成為統(tǒng)一冰紅茶的代言人。

    年輕的學(xué)生族群體成為了飲料品牌爭取的重點，二次元加小鮮肉，統(tǒng)一這次試圖把標(biāo)榜“年輕無極限”的冰紅茶賣給00后的消費者——這些目標(biāo)消費者，不少比冰紅茶還要年輕。

    自1995年在中國市場上市以來，“出道”二十年的統(tǒng)一冰紅茶已經(jīng)似乎有些“老氣”。在今年3月公布的業(yè)績報告中，統(tǒng)一集團(tuán)2014年凈利潤約2.855億元人民幣，同比暴跌68.8%，是2009年以來盈利水平下滑幅度最大的一年，銷售占比超過六成的飲料業(yè)務(wù)凈利潤約7億元，同比下降17%。統(tǒng)一茶飲料銷售額為55.26億元，比前一年的61.43億元亦有下滑。

    統(tǒng)一集團(tuán)表示，宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費者偏好的改變，以及氣溫較低影響飲料需求，是2014年業(yè)績不佳的主要原因。

    根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司的數(shù)據(jù)，2014年整體茶飲料銷售額負(fù)增長3.6%。飲料品類間呈現(xiàn)出了比較明顯的消費轉(zhuǎn)移，相比起茶飲料、碳酸飲料、果汁和即飲咖啡，消費者更愿意去買功能型飲料、草本飲料、含乳飲料和植物蛋白飲料等更健康的品類。

    在2014年年報中，統(tǒng)一稱2015財年茶飲料將全面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“將由既有主力產(chǎn)品‘統(tǒng)一冰紅茶’、‘統(tǒng)一綠茶’穩(wěn)定大盤，并以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品推動銷售新增長點，全面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”。

    除了用“小鮮肉”拉動主力產(chǎn)品銷售，統(tǒng)一今年還推出一款針對年輕學(xué)生一族的冷泡茶飲料“小茗同學(xué)”，這款產(chǎn)品從命名到包裝上都貫徹賣萌原則，將從5月份開始在全國范圍內(nèi)全面上市，同時還將冠名一檔從韓國引進(jìn)的綜藝節(jié)目。