中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會指出，啤酒業(yè)與電商的結(jié)合并不理想，網(wǎng)上年銷售額不足5億元
新京報訊 （記者王叔坤）中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會在4月29日中國啤酒業(yè)年度峰會上公布數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了20多年的高速增長后，中國啤酒行業(yè)在2014年首次出現(xiàn)產(chǎn)量負增長。
報告指出，在飲料酒中，啤酒是唯一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種，在飲料酒中所占比例下降至75.2%，比上年降低了1.6個百分點。數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量4921.85萬千升，同比下降0.96%。人均占有量為35.98升，降幅3.27%。
中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇在峰會上分析指出，中國啤酒去年總體消費需求趨于飽和是產(chǎn)量24年來首次下滑的主因。此外，2014年啤酒旺季的氣候偏涼、經(jīng)濟增長換擋期和反三公消費，以及白酒、葡萄酒和預(yù)調(diào)酒等其他酒種中低端產(chǎn)品的大幅增長，也對啤酒消費產(chǎn)生影響。
不過，雖然產(chǎn)量下滑，但中國啤酒業(yè)去年銷售仍保持增長，銷售收入1886.2億元，比上年增長5.1%。啤酒市場集中度也進一步提升。2014年華潤雪花、青啤、百威英博、燕啤和嘉士伯啤酒五大集團的總產(chǎn)銷量為3477.78萬噸，占啤酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)銷量的70.66%。
何勇強調(diào)，釀酒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是熱點，但啤酒行業(yè)與電商的結(jié)合并不理想，互聯(lián)網(wǎng)渠道的年銷售額不足5億元，啤酒相對低廉的售價和現(xiàn)有包裝形式均不利于網(wǎng)絡(luò)化渠道。如此低的占比，也預(yù)示著“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的啤酒業(yè)的巨大潛力空間。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰認為，啤酒電商銷售增長，降低運費是關(guān)鍵。啤酒電商是一個“零競爭”的領(lǐng)域。
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隨著白酒業(yè)進入深度調(diào)整期，不少酒企由過去最低做到地級市場轉(zhuǎn)到縣級市場，深度分銷直接到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至是農(nóng)村市場。白酒營銷專家肖竹青認為，一旦名酒企業(yè)下沉到縣級市場，原有中小白酒企業(yè)將被擠出局。
