英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月18日?qǐng)?bào)道，然而，正是因?yàn)樵S多人都生活在這樣不健康的環(huán)境中，中國消費(fèi)者越來越注重健康，而這一趨勢已經(jīng)推動(dòng)了眾多行業(yè)的顯著增長。
中國蓬勃興起的維生素等補(bǔ)充劑行業(yè)就是其中之一。雖然傳統(tǒng)的中藥療法和補(bǔ)品已經(jīng)流傳了許多世紀(jì)，對(duì)西式的維生素等補(bǔ)充劑的需求直到最近都是有限的。不過，近年來這一市場已經(jīng)發(fā)生了很大變化，越來越多的中國本土及跨國維生素等補(bǔ)充劑制造商正在爭奪中國的市場份額，而據(jù)歐睿估計(jì)，這一市場的價(jià)值在2014年底達(dá)到了1017億元人民幣（合164億美元），比2008年翻了一番。
英國《金融時(shí)報(bào)》旗下研究機(jī)構(gòu)《中國投資參考》的數(shù)據(jù)凸顯了此類產(chǎn)品在多大程度上已成為中國人日常生活的一部分。《中國投資參考》調(diào)查的城市消費(fèi)者中，近一半（49.8%）的受訪者定期購買維生素和膳食補(bǔ)充劑?？紤]到該行業(yè)在中國還相對(duì)不成熟，這一比例已是相當(dāng)之高?！吨袊顿Y參考》預(yù)計(jì)，隨著可支配收入不斷增多的中國消費(fèi)者為了提升健康、改善生活方式而增加對(duì)保健食品的開支，這一市場在未來幾年將繼續(xù)保持健康發(fā)展勢頭。
這一行業(yè)初期的增長主要是由老牌的跨國品牌推動(dòng)的——尤其是安利的紐崔萊品牌以及輝瑞的善存品牌。據(jù)《中國投資參考》調(diào)查，前者是消費(fèi)者最經(jīng)常購買的維生素補(bǔ)充劑品牌；后者18年前被其前任所有者惠氏引入中國，并在一線城市受到了普遍歡迎。
但中國本土同行很快就看到了機(jī)會(huì)，它們?nèi)缃裨谶@個(gè)快速增長的市場已經(jīng)占據(jù)了可觀的份額。在深交所創(chuàng)業(yè)板上市的湯臣倍健是流行的湯臣倍健系列維生素、礦物質(zhì)及蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑制造商，其表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健2014年?duì)I收增長17.2%，2015年第一季度同比增長21.3%，遙遙領(lǐng)先于2014年全行業(yè)營收13.1%的增長速度。
湯臣倍健的成功是高調(diào)營銷活動(dòng)以及龐大分銷網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果。到2014年底，該公司在全國的銷售點(diǎn)超過4萬個(gè)?！吨袊顿Y參考》的調(diào)查顯示，16.1%的受訪者表示經(jīng)常購買湯臣倍健的產(chǎn)品，使其成為僅次于紐崔萊的第二受歡迎品牌。
不過，盡管整體市場看來會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)勁增長，但在這個(gè)越來越擁擠、競爭日趨激烈的市場上，湯臣倍健及其他公司推出成功的新產(chǎn)品將至關(guān)重要。鑒于中國近期頒布了新修訂的食品安全法，情況尤其如此。新食品安全法將于2015年10月1日生效實(shí)施，該法應(yīng)會(huì)簡化新保健產(chǎn)品的審批流程，隨著更多的進(jìn)口和國產(chǎn)產(chǎn)品涌入市場，競爭將會(huì)變得更加激烈。
中國人健康意識(shí)不斷上升構(gòu)成了一個(gè)長期性的消費(fèi)增長故事，但要打進(jìn)這個(gè)潛在增長的市場或許會(huì)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。
