吸引人才返鄉(xiāng)，才是農(nóng)村電商帶來的最大紅利
如果不是今年春節(jié)回鄉(xiāng)聽說農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)項目，26歲的貴州侗族小伙羅沙大概依舊在離家1300公里的浙江溫州打工，在酒店做前廳管理——與中國數(shù)以億計外出務(wù)工者中的大多數(shù)一樣，每到過年才涌進春運大潮，像候鳥一樣從沿海回到家鄉(xiāng)，與親人短暫團聚。
“城里的工作穩(wěn)定，但總歸是不如在家門口創(chuàng)業(yè)好。大學(xué)里學(xué)的電子商務(wù)專業(yè)派上了用場，能陪著父母，感覺有一份自己的事業(yè)。”羅沙說。
羅沙是貴州省銅仁市萬山區(qū)黃道鄉(xiāng)“農(nóng)村淘寶”服務(wù)站的“操盤手”。憑借對互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的了解，他在春節(jié)過后的阿里巴巴“農(nóng)村合伙人”篩選中PK掉了應(yīng)聘這個站點的其他4名競爭者，踏上創(chuàng)業(yè)路。
羅沙的工作是，幫村民通過互聯(lián)網(wǎng)買到和城里人一樣豐富的商品，通過后臺的代購返點模式賺取收入，同時在網(wǎng)上幫村民把山里的土特產(chǎn)賣出去。電商企業(yè)提供電腦、液晶電視、定期培訓(xùn)、后臺技術(shù)支持，當(dāng)?shù)卣畬A(chǔ)設(shè)施拿出補貼和扶持政策，比如讓快遞頭一回送到了村民家門口，以往他們只能去鎮(zhèn)上取，甚至要到縣里。
接入互聯(lián)網(wǎng)21年，中國已經(jīng)成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。當(dāng)一二線城市的產(chǎn)業(yè)、消費在互聯(lián)網(wǎng)大潮中變革時，由于物流、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，中國廣大農(nóng)村仍未完全被喚醒。眼下一、二線城市的網(wǎng)購增速已開始放緩，而小城鎮(zhèn)和農(nóng)村正在迎來爆發(fā)期。
麥肯錫今年2月發(fā)布報告稱，盡管目前中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率只有19%，但約六成的農(nóng)村數(shù)字消費者都在使用電子商務(wù)，而且跟城市居民一樣活躍。阿里研究院預(yù)計，2016年中國農(nóng)村電商消費市場總量將突破4600億元，隨著物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及，未來10年到20年，農(nóng)村網(wǎng)購甚至有望超過城市。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛投向農(nóng)村市場這片新藍海尋找增長空間。京東近期公布了農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略，在農(nóng)村建“京東幫服務(wù)店”和縣級服務(wù)中心。蘇寧易購也在4月宣布，將農(nóng)村市場作為今年的重大戰(zhàn)略，將在四五級市場鋪設(shè)自己的服務(wù)站。阿里巴巴集團則是在去年啟動“千縣萬村”計劃，宣布將在三至五年內(nèi)投資100億元、建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，覆蓋中國三分之一的縣及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
這背后的商業(yè)邏輯是，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣、村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，突破物流和信息流瓶頸，實現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通。
除了搶著把宣傳標(biāo)語刷上農(nóng)村的墻頭屋后，電商企業(yè)開始就地尋覓電商創(chuàng)業(yè)者。但很快他們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村青年大量長期外出務(wù)工，婦女、兒童、老人留守的情況普遍，熟練運用互聯(lián)網(wǎng)的人并不好找。
另一個現(xiàn)實是，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，中西部地區(qū)當(dāng)?shù)卣苍谙朕k法吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但以往的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與年輕人的就業(yè)意愿往往并不一致。
“過去吸引年輕人返鄉(xiāng)，缺乏合適的載體?，F(xiàn)在引入互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，年輕人更愿意回來了。不光是開網(wǎng)店，電子商務(wù)延伸出的物流、包裝、營銷策劃整條產(chǎn)業(yè)鏈上能帶來大量的創(chuàng)業(yè)機會。”貴州省銅仁市電子商務(wù)辦公室常務(wù)副主任吳釗輝說。
貴州省正在推行人才回歸“雁歸工程”，銅仁市在實踐中與電商企業(yè)達成了合作，動員大學(xué)生畢業(yè)生、有技能有想法的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2014年底至今，銅仁已經(jīng)有50個村級農(nóng)村淘寶服務(wù)站開通運營，今年計劃開出500個站點。
“有的創(chuàng)業(yè)者是通過‘電商大講堂’宣講動員的，政府也有專門的部門與外出務(wù)工的年輕人聯(lián)絡(luò)。報名的人漸漸多了，一個崗位通常有4到5個人競爭。”吳釗輝說。
在電商創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的浙江，返鄉(xiāng)大學(xué)生正在給小有規(guī)模的農(nóng)村電商“淘寶村”注入轉(zhuǎn)型升級的活力。中國目前212個成規(guī)模的“淘寶村”，其中62個在浙江，以堅果炒貨加工、銷售為特色的臨安白牛村是一個代表，但多年發(fā)展下來，同質(zhì)化價格戰(zhàn)、電商人才缺乏的制約越來越明顯。
白牛村電子商務(wù)協(xié)會秘書長張青，大學(xué)畢業(yè)后原本在一家上市公司做財務(wù)，現(xiàn)在也回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開起了淘寶店，引進農(nóng)村難請進的專業(yè)技術(shù)人才，與電商平臺接上頭，幫助村里的網(wǎng)店走品牌化、特色化的路子。
越來越多的政府部門看到了互聯(lián)網(wǎng)對年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的帶動效應(yīng)。浙江省人力資源與社會保障廳與阿里巴巴不久前達成合作，計劃在今后5年培訓(xùn)電子商務(wù)人才5萬人次，促進農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)4萬人，直接帶動就業(yè)15萬人。
國務(wù)院在4月末發(fā)布的《關(guān)于進一步做好新形勢下就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的意見》指出，支持農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)，積極組織創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)農(nóng)民與企業(yè)、小康村、市場和園區(qū)對接，推進農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)富民行動。
不過，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱甚至部分地區(qū)空白、產(chǎn)業(yè)鏈缺失，都是擺在眼前的困難。在中西部農(nóng)村，一些村莊尚無網(wǎng)絡(luò)覆蓋。部分地區(qū)人口密度小，快遞量少，物流成本高，快遞站點難以為繼。從買到賣，創(chuàng)業(yè)者要幫助農(nóng)村家家戶戶把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，農(nóng)產(chǎn)品包裝、保鮮等環(huán)節(jié)的公司大多沒有進駐農(nóng)村，至于食品安全，個人和家庭農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)檢亟需支持，一些地區(qū)在嘗試引入第三方質(zhì)檢機構(gòu)。
“年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幫助農(nóng)民買和賣，帶來的更多的是意識的變化。農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的價值從未知到觀望、了解、參與，會對農(nóng)產(chǎn)品、對農(nóng)業(yè)有新的思考，這會給農(nóng)村面貌帶來改變。”吳釗輝說。
