近年來(lái)，荊州市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，涌現(xiàn)出了一批農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2014年，該市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易企業(yè)(包含農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社)360多家，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)線上線下交易達(dá)到176億元。
“土特產(chǎn)的產(chǎn)品越來(lái)越泛，一般消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的定義往往是是到某地旅游了買(mǎi)些土特產(chǎn)或者走親訪友時(shí)候贈(zèng)送土特產(chǎn)，消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的基本認(rèn)知決定了土特產(chǎn)銷(xiāo)售消費(fèi)頻度不高和消費(fèi)情景特殊兩大特點(diǎn)。”
一是自建電商平臺(tái)初具規(guī)模。2013年以來(lái)，我市先后自建了中國(guó)綠谷網(wǎng)和速樂(lè)購(gòu)二個(gè)交易平臺(tái)。兩湖綠谷投資3500萬(wàn)元建設(shè)的中國(guó)綠谷網(wǎng)，是中國(guó)電子商務(wù)示范企業(yè)和全國(guó)大型農(nóng)產(chǎn)品B2B交易物流平臺(tái)。該平臺(tái)圍繞“上數(shù)據(jù)、上流量、造影響”目標(biāo)開(kāi)展工作，線下市場(chǎng)和線上市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，2014年會(huì)員總數(shù)達(dá)到13萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)線上線下交易額168.9億元。速樂(lè)購(gòu)電商公司以區(qū)域銷(xiāo)售為重點(diǎn)，于2015年2月份上線，每天網(wǎng)上交易額都在2萬(wàn)元以上，其中70%以上的交易額產(chǎn)品來(lái)自于農(nóng)產(chǎn)品;同時(shí)，該平臺(tái)正在積極探索O2O模式，計(jì)劃在城區(qū)發(fā)展實(shí)體店300家以上，通過(guò)發(fā)展實(shí)體店，降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通成本。
二是依托第三方交易平臺(tái)開(kāi)店?duì)I銷(xiāo)發(fā)展迅速。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物、營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式得到快速發(fā)展。初步統(tǒng)計(jì)，2014年在淘寶、天貓、阿里巴巴、京東等第三方平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社已達(dá)360多家，網(wǎng)上交易額達(dá)到7億元，并涌現(xiàn)出了一大批先進(jìn)典型。2014年小胡鴨網(wǎng)上銷(xiāo)售額1.05億元;洪湖大學(xué)生楊晶2006年畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了第一個(gè)洪湖農(nóng)產(chǎn)品店，銷(xiāo)售蓮藕，經(jīng)過(guò)多年的潛心研究，網(wǎng)上銷(xiāo)量直線上升，2014年網(wǎng)站銷(xiāo)量近500萬(wàn)元，被譽(yù)為洪湖“蓮藕大王”。
三是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售區(qū)域集聚效應(yīng)凸顯。該市沙市區(qū)岑河針紡織企業(yè)積極轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，大力發(fā)展網(wǎng)上開(kāi)店?duì)I銷(xiāo)新模式。岑河針紡織工業(yè)園現(xiàn)有企業(yè)167家，2014年開(kāi)展嬰童裝電商營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)有20多家，電商快遞寄件800多萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)到2.5億元，其中“雙11”銷(xiāo)售額達(dá)到3000萬(wàn)元，約占到全國(guó)嬰童裝銷(xiāo)售額的3%;紅葉針織的淘宇商貿(mào)電商平臺(tái)當(dāng)天銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)元。電商的快速發(fā)展成為岑河?jì)胪b產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大的新引擎。
四是淘寶特色荊州館(農(nóng)產(chǎn)品館)建設(shè)進(jìn)展順利。為進(jìn)一步擴(kuò)大荊州農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，從去年10月份開(kāi)始，荊州市農(nóng)業(yè)局積極配合荊州電子商務(wù)協(xié)會(huì)開(kāi)展淘寶特色荊州館建設(shè)。
