娃哈哈針對北京娃哈哈京城桶裝水有限公司回撥水表、逃百萬水費事件做出的回應(yīng)，再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對桶裝水企業(yè)商標授權(quán)模式及背后存在隱患的關(guān)注。據(jù)了解，商標授權(quán)是多家品牌企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的常用方式之一，由于被授權(quán)企業(yè)要向商標授權(quán)方支付權(quán)利金，只好在產(chǎn)品上壓低成本，因此在桶裝水行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量及運營管理不規(guī)范的問題頻出，這也折射出商標授權(quán)方監(jiān)管不力的漏洞。
商標使用方問題頻出
因為北京娃哈哈京城桶裝水有限公司通過回撥水表、少報用水量，順義區(qū)稅務(wù)局張鎮(zhèn)稅務(wù)所相關(guān)負責(zé)人日前在法院受審，事發(fā)第二天，娃哈哈聲明稱，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標使用企業(yè)，娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。針對娃哈哈的此次聲明，有業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，在桶裝水行業(yè)因商標使用方的運營漏洞而被卷入輿論風(fēng)波的案例不在少數(shù)。
例如，去年國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的問題產(chǎn)品名單中，匯源桶裝水赫然在列。被查出的桶裝水由寧夏強華制水有限公司生產(chǎn)，匯源解釋稱，該生產(chǎn)企業(yè)為匯源商標授權(quán)公司，并非自建自營企業(yè)。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向北京商報記者介紹，目前在國內(nèi)桶裝水市場，企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的方式有兩種：一為商標授權(quán)，即把商標的使用權(quán)賣給生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商收取權(quán)利金，不參與桶裝水的直接生產(chǎn)及銷售；二為聯(lián)合經(jīng)營，即供應(yīng)商在沒有掌握水源的地區(qū)，與當?shù)仄髽I(yè)展開合作，生產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)娃哈哈介紹，目前該企業(yè)授權(quán)經(jīng)營娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占娃哈哈整體桶裝水產(chǎn)量的一半左右。
為什么要商標授權(quán)
對于桶裝水企業(yè)熱衷商標授權(quán)的做法，食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略定位專家徐雄俊稱，桶裝水生產(chǎn)及配送具有地域限制性，若企業(yè)想在大范圍內(nèi)通過自建工廠來完成覆蓋，成本高且難度大，而相對于此，將商標授權(quán)給其他生產(chǎn)企業(yè)的做法，既能保證賺取商標授權(quán)的錢，也能達到將自身品牌產(chǎn)品快速、大面積鋪開的目的，何樂而不為。
不過，對于商標授權(quán)的權(quán)利金各方說法不一。有企業(yè)人士透露，授權(quán)單位會按照該使用方銷售額的百分比收取權(quán)利金，而另有業(yè)內(nèi)人士表示，部分企業(yè)按年限收取，收費額度不一。北京商報記者也向娃哈哈發(fā)去采訪提綱，詢問商標授權(quán)的權(quán)利金及授權(quán)年限，但截至發(fā)稿該公司未發(fā)來回復(fù)。
此外，北京商報記者也從不愿具名水企人士處獲悉，目前仍在實行商標授權(quán)的公司多為純凈水、蒸餾水、礦物質(zhì)水等深度加工類企業(yè)。這類企業(yè)的水源均為自來水，可以通過加工工藝保證產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性，因此可以在全國范圍內(nèi)大批量商標授權(quán)，而礦泉水等依靠天然水源地的企業(yè)就無法實行商標授權(quán)。
監(jiān)管漏洞埋隱患
由于商標使用方向商標授權(quán)企業(yè)繳納權(quán)利金的同時還要保證企業(yè)盈利，只好在產(chǎn)品上壓低成本，在朱丹蓬看來，北京娃哈哈京城桶裝水有限公司偷水費、匯源商標授權(quán)方出現(xiàn)菌落總數(shù)超標的問題都源于此。“在此過程中，商標授權(quán)公司的監(jiān)管和監(jiān)督就顯得尤為重要，很多企業(yè)恰恰就會在此環(huán)節(jié)疏忽，從而埋下炸彈。”
上述企業(yè)人士向北京商報記者介紹，商標授權(quán)公司會制定對被授權(quán)公司的監(jiān)管規(guī)定，例如有的企業(yè)在選擇商標授權(quán)企業(yè)時會對生產(chǎn)資質(zhì)進行考察，并且會按照自身的生產(chǎn)標準對廠家進行整改，根據(jù)合作規(guī)模的不同收取幾十萬元到幾百萬元的保證金。在后期監(jiān)管階段，除安排駐廠工作人員進行監(jiān)督外，還會對授權(quán)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行不定期檢查。
“雖然有規(guī)定，但是執(zhí)不執(zhí)行、執(zhí)行是否到位都存在不確定性，而商標授權(quán)企業(yè)需要注意的是，一旦商標使用方出現(xiàn)問題，最后受傷的還是商標的擁有者，因此切記不能因為賺小錢而傷害了大品牌。”徐雄俊如是建議。
北京商報記者 錢瑜 阿茹汗 實習(xí)記者 孫昊天 娃哈哈針對北京娃哈哈京城桶裝水有限公司回撥水表、逃百萬水費事件做出的回應(yīng)，再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對桶裝水企業(yè)商標授權(quán)模式及背后存在隱患的關(guān)注。據(jù)了解，商標授權(quán)是多家品牌企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的常用方式之一，由于被授權(quán)企業(yè)要向商標授權(quán)方支付權(quán)利金，只好在產(chǎn)品上壓低成本，因此在桶裝水行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量及運營管理不規(guī)范的問題頻出，這也折射出商標授權(quán)方監(jiān)管不力的漏洞。
商標使用方問題頻出
因為北京娃哈哈京城桶裝水有限公司通過回撥水表、少報用水量，順義區(qū)稅務(wù)局張鎮(zhèn)稅務(wù)所相關(guān)負責(zé)人日前在法院受審，事發(fā)第二天，娃哈哈聲明稱，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標使用企業(yè)，娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。針對娃哈哈的此次聲明，有業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，在桶裝水行業(yè)因商標使用方的運營漏洞而被卷入輿論風(fēng)波的案例不在少數(shù)。
例如，去年國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的問題產(chǎn)品名單中，匯源桶裝水赫然在列。被查出的桶裝水由寧夏強華制水有限公司生產(chǎn)，匯源解釋稱，該生產(chǎn)企業(yè)為匯源商標授權(quán)公司，并非自建自營企業(yè)。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向北京商報記者介紹，目前在國內(nèi)桶裝水市場，企業(yè)生產(chǎn)桶裝水的方式有兩種：一為商標授權(quán)，即把商標的使用權(quán)賣給生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商收取權(quán)利金，不參與桶裝水的直接生產(chǎn)及銷售；二為聯(lián)合經(jīng)營，即供應(yīng)商在沒有掌握水源的地區(qū)，與當?shù)仄髽I(yè)展開合作，生產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)娃哈哈介紹，目前該企業(yè)授權(quán)經(jīng)營娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占娃哈哈整體桶裝水產(chǎn)量的一半左右。
為什么要商標授權(quán)
對于桶裝水企業(yè)熱衷商標授權(quán)的做法，食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略定位專家徐雄俊稱，桶裝水生產(chǎn)及配送具有地域限制性，若企業(yè)想在大范圍內(nèi)通過自建工廠來完成覆蓋，成本高且難度大，而相對于此，將商標授權(quán)給其他生產(chǎn)企業(yè)的做法，既能保證賺取商標授權(quán)的錢，也能達到將自身品牌產(chǎn)品快速、大面積鋪開的目的，何樂而不為。
不過，對于商標授權(quán)的權(quán)利金各方說法不一。有企業(yè)人士透露，授權(quán)單位會按照該使用方銷售額的百分比收取權(quán)利金，而另有業(yè)內(nèi)人士表示，部分企業(yè)按年限收取，收費額度不一。北京商報記者也向娃哈哈發(fā)去采訪提綱，詢問商標授權(quán)的權(quán)利金及授權(quán)年限，但截至發(fā)稿該公司未發(fā)來回復(fù)。
此外，北京商報記者也從不愿具名水企人士處獲悉，目前仍在實行商標授權(quán)的公司多為純凈水、蒸餾水、礦物質(zhì)水等深度加工類企業(yè)。這類企業(yè)的水源均為自來水，可以通過加工工藝保證產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性，因此可以在全國范圍內(nèi)大批量商標授權(quán)，而礦泉水等依靠天然水源地的企業(yè)就無法實行商標授權(quán)。
監(jiān)管漏洞埋隱患
由于商標使用方向商標授權(quán)企業(yè)繳納權(quán)利金的同時還要保證企業(yè)盈利，只好在產(chǎn)品上壓低成本，在朱丹蓬看來，北京娃哈哈京城桶裝水有限公司偷水費、匯源商標授權(quán)方出現(xiàn)菌落總數(shù)超標的問題都源于此。“在此過程中，商標授權(quán)公司的監(jiān)管和監(jiān)督就顯得尤為重要，很多企業(yè)恰恰就會在此環(huán)節(jié)疏忽，從而埋下炸彈。”
上述企業(yè)人士向北京商報記者介紹，商標授權(quán)公司會制定對被授權(quán)公司的監(jiān)管規(guī)定，例如有的企業(yè)在選擇商標授權(quán)企業(yè)時會對生產(chǎn)資質(zhì)進行考察，并且會按照自身的生產(chǎn)標準對廠家進行整改，根據(jù)合作規(guī)模的不同收取幾十萬元到幾百萬元的保證金。在后期監(jiān)管階段，除安排駐廠工作人員進行監(jiān)督外，還會對授權(quán)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行不定期檢查。
“雖然有規(guī)定，但是執(zhí)不執(zhí)行、執(zhí)行是否到位都存在不確定性，而商標授權(quán)企業(yè)需要注意的是，一旦商標使用方出現(xiàn)問題，最后受傷的還是商標的擁有者，因此切記不能因為賺小錢而傷害了大品牌。”徐雄俊如是建議。
北京商報記者 錢瑜 阿茹汗 實習(xí)記者 孫昊天
