停牌內部調查長達兩年的王朝酒業(yè)近日公布了具體原因，原來其被舉報進行虛假交易，僅其中一項指控涉及金額就達4.3億元，這無疑讓連年虧損的王朝酒業(yè)再遭打擊。而由于王朝酒業(yè)高管頻繁更迭、內部改革進展緩慢，業(yè)內普遍對其未來發(fā)展不看好。這家曾經(jīng)和長城、張裕并稱為國產葡萄酒三駕馬車的老牌企業(yè)，已經(jīng)退出第一梯隊，黯然隕落。
匿名指控 業(yè)績被疑虛增
8月14日，停牌內部調查兩年多的王朝酒業(yè)發(fā)布公告披露停牌調查原因。
據(jù)公告稱，2013年3月，核數(shù)師羅兵咸永道會計師事務所（以下簡稱“羅兵咸永道”）收到了多封針對王朝酒業(yè)的匿名指控信，隨后后者于當月停牌進行內部調查。
據(jù)了解，羅兵咸永道收到的指控信對王朝酒業(yè)提出了四項指控：第一項指控是上海王朝銷售公司（以下簡稱“上海王朝”）2010年為了達成銷售目標并且獲得相關獎金，與客戶私下達成協(xié)議，虛構高達4.3億元的銷售額；第二項指控是2011年上海王朝以上述同樣的方法和另一客戶達成協(xié)議，虛構銷售額；第三項指控則表明，王朝酒業(yè)2010年和2011年四季度采購額超過5000萬元的幾個客戶存在配合王朝酒業(yè)虛構銷售業(yè)績的行為；第四項指控稱，王朝酒業(yè)2010年囤積在江蘇和福建的價值5億元的葡萄酒在積壓后出現(xiàn)質量問題，但后來被轉移，真實庫存無從查起。
公告還顯示，幫助王朝酒業(yè)虛構銷售額的企業(yè)，包括一家上海的國有企業(yè)和深圳的上市公司，但未透露具體企業(yè)名稱。為此，北京商報記者撥打了王朝酒業(yè)總經(jīng)理尹吉泰的電話，并發(fā)短信詢問情況，但截至發(fā)稿前并未收到回復。
高管更迭 內部管理缺失
王朝酒業(yè)虛構銷售額事件與混亂的內部管理有直接關系。一位不愿透露姓名的酒企高管指出，在酒水行業(yè)通過經(jīng)銷商預打款虛增業(yè)績幾乎是公開的秘密，企業(yè)為了完成銷售目標或者沖擊業(yè)績，與合作良好的經(jīng)銷商合作，先打一定數(shù)額的貨款過來，之后企業(yè)再逐步發(fā)貨給經(jīng)銷商。這種模式可操作性很強，但有兩點需要特別注意，一是要靠公司高層的監(jiān)督，二是靠公司的管理機制。但王朝酒業(yè)恰恰做不到這兩點。
近年來王朝酒業(yè)高管隊伍更迭極為頻繁，董事會主席白智生、非執(zhí)行董事王衛(wèi)東、總經(jīng)理郝非非接連辭職，企業(yè)的高層一直處于動蕩之中，這也被業(yè)內認為是業(yè)績疲軟的關鍵因素之一。
此外，王朝酒業(yè)的公告也暴露出內部管理混亂的問題。據(jù)悉，為了配合內部調查，王朝酒業(yè)需要提供涉嫌虛構銷售額客戶及采購額超過人民幣5000萬元的一些客戶的貨物，以及代這些客戶發(fā)貨給下游客戶的送貨單據(jù)；按照費用發(fā)生的時間編制2010-2014年營業(yè)費用的明細賬，及確定營業(yè)費用應該正確計入有關年度的過往財務資料。然而王朝酒業(yè)則表示，由于前幾年員工更替頻繁和離職人員較多，工作交接手續(xù)不完善，若干文件和資料并沒有完整交接，造成大多數(shù)原始資料缺失。另外因為國內葡萄酒市場的變化，部分原來的經(jīng)銷商有的進行品種轉換不再繼續(xù)經(jīng)營葡萄酒，或者轉行其他行業(yè)甚至進行了清算，造成難以找到原經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)。
連年虧損 王朝未來難測
由于深陷內部調查陰影，王朝酒業(yè)業(yè)績連年下滑。數(shù)據(jù)顯示，王朝酒業(yè)2013年虧損額3.56億港元，2014年上半年未經(jīng)審計凈利潤虧損6344.4萬港元。今年7月中旬，王朝酒業(yè)發(fā)布盈利警示稱，預計集團截至6月30日的前6個月業(yè)績將繼續(xù)錄得未經(jīng)審核的綜合虧損。王朝酒業(yè)在去年同期已經(jīng)為虧損，公司董事會預期今年上半年虧損金額相比去年同期增加約50%-60%。對于虧損再擴大的原因，王朝酒業(yè)解釋為收入、毛利及毛利率的下跌，一是因為于以前年度已經(jīng)銷售的高檔酒、桶裝酒及進口酒退貨；政府政策限制宴請宴會；中國經(jīng)濟增長放緩、進口葡萄酒受沖擊。二是分銷成本與去年比較上升，因為對品牌建立、銷售和市場行銷的投資持續(xù)增加，以回應市場轉變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵銷。
事實上，王朝酒業(yè)產品知名度較低。北京商報記者走訪了多家家樂福、物美、永輝超市，國產葡萄酒基本都是長城、張裕、中葡、通葡等旗下產品，王朝酒業(yè)的產品并不多見。而在煙酒零售店內，王朝酒業(yè)的產品更是極為少見。
在火熱的電商渠道，王朝酒業(yè)依然難覓蹤影。以京東商城為例，長城葡萄酒、張裕葡萄酒和王朝葡萄酒的旗艦店，前兩家旗艦店的產品評價最高達上萬條，然而王朝葡萄酒旗艦店以銷量從高到低排序，銷量最多的產品評價僅16條。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，近年王朝酒業(yè)一直增長乏力，皆因在“吃老本”，改善應從渠道構建、產品研發(fā)和品牌建設入手，從品牌角度發(fā)力，從產品渠道方面全面打造升級。
葡萄酒營銷專家李欣新分析指出，王朝酒業(yè)具備先天優(yōu)勢，品牌認知度高、擁有一定的產能，且骨干力量仍然堅守，相信這段風波過后，企業(yè)能夠觸底反彈。然而如果企業(yè)繼續(xù)消沉，待設備老化、品牌影響逐漸降低，那時很難再走出陰霾。
北京商報記者 劉一博 朱欣悅
