美國百事公司12日在總部紐約州帕切斯市宣布，從今年2月開始，百事可樂將在全球更換包裝35次，從而爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)。之前在百事可樂109年的歷史中，其包裝只換過10次。
今年全球“換裝”35次
百事公司近日表示，每隔幾周，公司將重新設(shè)計(jì)百事可樂的包裝圖案，突出年輕活躍的主題，例如，體育，音樂，時(shí)尚和汽車等。新圖案將印在全球超過80億瓶百事可樂的罐頭、瓶子和杯子上。不過，百事可樂全球標(biāo)志性的商標(biāo)和名字字母保持不變。
“年輕人崇尚改變和探索，他們追求個(gè)性化和多元化。我們相信這次的改變包裝方案會(huì)涉及到以上所有的潮流。”百事公司全球首席市場(chǎng)官員榮恩·考哥林說，“現(xiàn)在我們的顧客每次購買百事都會(huì)有不一樣的體驗(yàn)。”不單單是包裝會(huì)發(fā)生變化，百事可樂的瓶子，罐頭和杯子本身也會(huì)給顧客帶來獨(dú)一無二的全新網(wǎng)上設(shè)計(jì)體驗(yàn)，該公司將以游戲，競(jìng)賽，彩票等形式通過獨(dú)特的網(wǎng)站來吸引顧客共同參與設(shè)計(jì)。
百事可樂的全球包裝設(shè)計(jì)還將波及到廣告“戰(zhàn)役”中，屆時(shí)電視、平面和戶外廣告都將以不同的方式來展示新包裝。早報(bào)記者昨天采訪時(shí)，百事并不愿意透露這一系列換裝和推銷的費(fèi)用。
與可口可樂較勁
與此同時(shí)，本月10日，可口可樂宣布更換其包裝，采用中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)及設(shè)計(jì)的塑料瓶“隨我酷”，向全球系統(tǒng)推廣應(yīng)用。
百事在此時(shí)花大力氣改換其包裝，似乎是在與可口可樂較勁。雖然百事方面現(xiàn)階段拒絕回應(yīng)與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)，但從公司在新品推出上的力度來看，兩邊已經(jīng)開始了2007年的明爭(zhēng)暗斗。一些業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，既然可口可樂已經(jīng)成為了奧運(yùn)品牌的贊助商，百事可能通過贊助具體的隊(duì)伍等方式來增加其影響力。
就在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間14日，有檢舉人指出前可口可樂公司的秘書拿走公司機(jī)密文件并意圖賣給百事公司，案件正在受理中。不管這起案件結(jié)果如何，都不難看出，兩家飲料食品公司之間的競(jìng)爭(zhēng)已愈演愈烈。
