此前定位為中高端礦泉水品牌的恒大冰泉要全線降價了。
9月9日，恒大冰泉在廣州舉行新聞發(fā)布會，宣布旗下所有產(chǎn)品從即日起實施新的全國零售價，主打產(chǎn)品500ml裝從此前的4元調(diào)整為2.5元，350ml、1.25L、4L產(chǎn)品全國零售價也分別從此前的3.8元、6元、25元調(diào)整為2.5元、5元和12.5元。
這就意味著，曾經(jīng)在中國高端水市場里與西藏5100、昆侖山競爭的恒大冰泉，對手變成了百歲山、康師傅、農(nóng)夫山泉和雀巢深泉等品牌。
礦泉水產(chǎn)業(yè)是恒大走多元化路線以來進入的第一個產(chǎn)業(yè)，2013年11月恒大冰泉在亞冠決賽賽場上進行了一場聲勢浩大的登場儀式。上市之初，恒大冰泉的策略是投放大量廣告，同時以打折方式?jīng)_擊銷量。因此，500ml恒大冰泉2.5元的售價此前也能在部分市場看到。
恒大冰泉方面將此次調(diào)價的原因解釋為“讓利惠民、健康飲水”，并表示此前受制于產(chǎn)能，恒大冰泉一度“脫銷”，本應(yīng)鋪貨到位的點供應(yīng)跟不上。為解決這一問題，今年產(chǎn)能已擴大到220萬噸，是2013年首批年產(chǎn)能40萬噸的5.5倍，可以滿足恒大冰泉此前提出的130萬噸年計劃產(chǎn)量。
來自恒大官方透露的數(shù)據(jù)顯示，今年7月恒大冰泉實現(xiàn)銷售額7億元，創(chuàng)面市以來單月最高紀錄。
銷售額提升，主要得益于恒大冰泉在營銷上的大手筆投入。通過瓶身上“一瓶一碼”的二維碼，恒大冰泉推出了高中獎率的掃碼中獎活動，消費者批量購買，就完全可以“白喝+賺錢”。而恒大冰泉相關(guān)負責(zé)人表示，掃碼中獎是目前恒大冰泉的重要營銷舉措，成本雖高但非常值得。
目前，恒大冰泉在水源地吉林省長白山已建成兩個生產(chǎn)基地，擁有9條進口生產(chǎn)線，在全國擁有30個省級銷售公司、115萬家銷售網(wǎng)點。
在這次下調(diào)產(chǎn)品價格的同時，恒大冰泉也將在全國范圍內(nèi)推出4L家庭裝規(guī)格的桶裝飲用水。
