近年來(lái)，品牌借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的勢(shì)頭一浪高過(guò)一浪，借助熱點(diǎn)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷儼然已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。近日，隨著抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵慶典的落幕，品牌借勢(shì)營(yíng)銷的方陣也是借助各大平臺(tái)一步步走向了廣大受眾。
提到熱點(diǎn)營(yíng)銷，不少網(wǎng)友會(huì)想到杜蕾斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等品牌，他們中間或以絕佳的創(chuàng)意將熱點(diǎn)與自身品牌相結(jié)合，將品牌價(jià)值發(fā)揮到最大?；騿渭兊慕柚鸁狳c(diǎn)，將品牌捆綁在熱點(diǎn)之上，博得一些關(guān)注度。
到底什么樣的借勢(shì)營(yíng)銷才算是真正成功的?
此次的“閱兵潮”無(wú)疑是一大全民熱點(diǎn)。閱兵當(dāng)天，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)點(diǎn)開(kāi)微博時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一幅品牌的借勢(shì)營(yíng)銷海報(bào)，而朋友圈則是被各種五星紅旗和閱兵直播刷屏。但從點(diǎn)贊和網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，真正令大家留下深刻印象的，要數(shù)洋河在微信朋友圈投下的“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”的主題廣告。
洋河是如何成為“閱兵潮”借勢(shì)營(yíng)銷品牌方陣“旗手”的?
緊扣“閱兵潮”一語(yǔ)雙關(guān)
洋河股份作為傳統(tǒng)白酒品牌，在營(yíng)銷方面一直都走在行業(yè)的前端。從今年6月份，洋河力壓其他同類白酒品牌，獲得朋友圈第一個(gè)白酒廣告席位就能看出其敏銳的營(yíng)銷觸覺(jué)。
站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)而此次閱兵慶典，洋河更是準(zhǔn)確抓取了“海天夢(mèng)”以及“中國(guó)力量”的主題，用深邃廣闊的“洋河藍(lán)”為大家呈現(xiàn)了一幅波瀾壯闊的“海天夢(mèng)”畫(huà)卷。海、天、夢(mèng)與中國(guó)海軍、航天力量以及外太空夢(mèng)想的巧妙結(jié)合，不僅迎合了閱兵慶典的主題，更向大家展示了大氣磅礴的中國(guó)力量，引得網(wǎng)友直呼：“同一個(gè)中國(guó)，同一個(gè)夢(mèng)想!中國(guó)力量，無(wú)可抵擋!”細(xì)心的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，“海天夢(mèng)”不僅象征中國(guó)力量，也是洋河品牌精神所在。
頁(yè)面流暢視覺(jué)感十足
有專業(yè)廣告人士表示，“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”微信H5整體頁(yè)面暈染效果十分流暢，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。流暢自然的動(dòng)態(tài)效果為“海天夢(mèng)”三大場(chǎng)景的呈現(xiàn)加分不少，也更能引起用戶情感共鳴。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“如此高大上的H5頁(yè)面，忍不住要粉洋河啦!”
有實(shí)力，更有細(xì)致的熱點(diǎn)洞察和深刻的品牌思考，相信這些都是讓洋河品牌歷久彌新，成為白酒類品牌領(lǐng)跑者的重要原因。
編后語(yǔ)：品牌借勢(shì)營(yíng)銷不僅貴在擁有敏銳的嗅覺(jué)，還要能立足于熱點(diǎn)本身，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌結(jié)合，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，從而在無(wú)形中對(duì)品牌留下深刻的印象。
