特侖蘇始終伴隨成長(zhǎng)中的每個(gè)人，見(jiàn)證他們的改變，并鼓勵(lì)他們創(chuàng)造下一個(gè)更好十年。
特侖蘇金牌十周年之際，借助時(shí)代契機(jī)，推出“十年敢想”話題，匯集百位名人成長(zhǎng)力量，打造品牌新高度，制造社會(huì)影響力，為品牌書寫新的開始。
最大聲量：百位名人談“十年”
十年歷練，百人敢想；成功不止一種，他們?cè)谧非蟾玫穆飞?。十年成長(zhǎng)，百天丈量；我們從時(shí)代的角度，呈現(xiàn)夢(mèng)想綻放的歷程。特侖蘇攜手搜狐、網(wǎng)易、鳳凰三大門戶，誠(chéng)邀與特侖蘇品牌精神相契合的百位社會(huì)精英，持續(xù)一百天深入刻畫他們的十年敢想故事，深度詮釋品牌理念——因?yàn)楦蚁?，我們變得更好，更好的十年，從更好的你開始。
持續(xù)百天的十年敢想故事，總曝光達(dá)28.5億次，上線文章閱讀總量已突破2194萬(wàn)次。通過(guò)百位社會(huì)精英的成長(zhǎng)故事，使更多人深度感受到來(lái)自特侖蘇的積極能量。
最深入：攜手賈樟柯詮釋更好時(shí)代精神
十年來(lái)，總有人走過(guò)我們不曾走過(guò)的路，完成我們未完成的夢(mèng)想。特侖蘇攜手優(yōu)酷，與戛納金馬車獎(jiǎng)導(dǎo)演賈樟柯重磅推出大型人文紀(jì)錄片《我們的時(shí)代 十年敢想錄》，這十位來(lái)自百位名流中的時(shí)代領(lǐng)軍精英，既是某一行業(yè)的領(lǐng)軍者，更是在過(guò)去十年推動(dòng)更好社會(huì)發(fā)展的原生力。站在巨人之肩，記錄他們?cè)诖髸r(shí)代下的所思所想，用影像記錄我們的時(shí)代，讓觀眾近距離感受他們不斷隨時(shí)代進(jìn)步的歷程。
目前為止，《我們的時(shí)代 十年敢想錄》十集播放總量已超3909萬(wàn)次，是同類型紀(jì)錄片4年12集播放量的3倍，這些震撼人心的敢想故事，正在感染著更多人。
最立體：多觸點(diǎn)傳播將十年敢想精神融入生活
特侖蘇的十年敢想，除了在線上制造聲量，線下的推廣也成功觸及到人們生活的方方面面——在機(jī)場(chǎng)、地鐵、電視、雜志、樓宇、影院、網(wǎng)絡(luò)視頻等地方隨處可見(jiàn)特侖蘇發(fā)布的平面及視頻廣告。正是線上與線下的通力配合，使特侖蘇十年敢想覆蓋到更多受眾，深入到生活的每個(gè)角落每個(gè)時(shí)刻。
最互動(dòng)：引爆社會(huì)化媒體 全民敢想十年
在百人百天敢想故事露出、賈樟柯監(jiān)制紀(jì)錄片上線、傳統(tǒng)媒體擴(kuò)散同時(shí)，特侖蘇十年敢想精神已成功深入到很多人的生活并為之動(dòng)容，微博上#十年敢想#話題迅速升溫，#十年敢想#戳中了每個(gè)人內(nèi)心最柔軟的部分，引發(fā)討論熱潮。
網(wǎng)友紛紛述說(shuō)個(gè)人的十年敢想，從媒體到名人再到草根，跟隨品牌共同探討十年成長(zhǎng)，截至目前，話題閱讀量已破億，話題討論熱度仍在持續(xù)。
金牌品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)更好十年
十年經(jīng)歷讓我們對(duì)過(guò)去有無(wú)限感慨，對(duì)未來(lái)更是充滿期待。站在時(shí)代浪潮的頂峰，不是所有品牌都能這樣引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)更好時(shí)代精神的探尋之旅，特侖蘇做到了。
如今，特侖蘇不僅用金牌品質(zhì)滋養(yǎng)了消費(fèi)者的身體，更用積極向上的時(shí)代精神營(yíng)養(yǎng)著人們成就更好的人生，在為消費(fèi)者提供身體營(yíng)養(yǎng)和精神營(yíng)養(yǎng)的路上，特侖蘇會(huì)走得更好。
為什么是特侖蘇？這一主題的背后是怎樣的品牌訴求？
堅(jiān)持“從更好開始”的品牌主張
“基于品牌對(duì)消費(fèi)者的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展很大一部分是中產(chǎn)階級(jí)，這一群人每天都在不停奔跑，他們不見(jiàn)得是精英，但十年來(lái)一直在不斷成長(zhǎng)，特侖蘇希望為這群目標(biāo)用戶提供最好的營(yíng)養(yǎng)，他們也需要看到這個(gè)時(shí)代的‘同行者’。”蒙牛集團(tuán)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東說(shuō)道。
不只是每個(gè)人都在成長(zhǎng)，特侖蘇也在成長(zhǎng)。去年，特侖蘇推出全新品牌主張“從更好開始，從特侖蘇開始”，并推出系列TVC“更好2015”，大范圍高密集的持續(xù)曝光，讓特侖蘇全新口號(hào)迅速建立高聲量。2015年，是特侖蘇品牌成立的第十年，如何讓消費(fèi)者更深入認(rèn)知“從更好開始”這一訴求？
基于這樣的品牌定位及營(yíng)銷目標(biāo)，特侖蘇提出了“百人百天十年敢想”這一創(chuàng)意，《我們的時(shí)代·十年敢想錄》系列紀(jì)錄片，陳小華、吉米只是開始，陸續(xù)還會(huì)有潘石屹、黑豹樂(lè)隊(duì)等代表人物上線。
除了與賈樟柯導(dǎo)演攜手拍攝系列紀(jì)錄片，特侖蘇還將邀請(qǐng)百位社會(huì)精英名流，在共計(jì)一百天的時(shí)間里向消費(fèi)者呈現(xiàn)精彩的“百人百天十年敢想錄”，通過(guò)圖片和文字，豐富詳盡地記錄名人十年沉浮的生命軌跡和心路歷程，通過(guò)弘揚(yáng)敢想精神，鼓勵(lì)更多的“十年敢想”的發(fā)生，激勵(lì)大家去創(chuàng)造更好的十年。
“特侖蘇希望能通過(guò)此次活動(dòng)，在情感上與消費(fèi)者溝通以達(dá)成共鳴，傳遞特侖蘇的品牌主張，并真正能在感性層面與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。”但面對(duì)當(dāng)下媒體碎片化日趨嚴(yán)重，傳播效率低下的環(huán)境，特侖蘇這一目標(biāo)如何達(dá)成？作為品牌方，特侖蘇的營(yíng)銷理念是什么？
在信息到達(dá)與互動(dòng)體驗(yàn)中找到平衡點(diǎn)
“20年前，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)只需考慮內(nèi)容與創(chuàng)意，傳播環(huán)節(jié)交給另外的采購(gòu)部門。今天品牌團(tuán)隊(duì)在媒介創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意的精力分配是50%與50%，除了要有很明確的品牌定位外，還要思考一種更好的方式找到消費(fèi)者，提高消費(fèi)者互動(dòng)的體驗(yàn)，這是今天品牌的一個(gè)挑戰(zhàn)。”
宋繼東告訴記者，一則廣告與一個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)，與消費(fèi)者溝通的深度與層面是不同的，面對(duì)當(dāng)下的環(huán)境，應(yīng)努力在信息到達(dá)與互動(dòng)體驗(yàn)中找到平衡點(diǎn)。尋找這一平衡點(diǎn)有幾個(gè)原則：
首先要從根本上認(rèn)識(shí)到，媒體與內(nèi)容本身就是一件事情。特侖蘇“十年敢想”就是內(nèi)容與媒介相結(jié)合，用高品質(zhì)內(nèi)容傳遞品牌理念的例子。
其次，真正有影響力的傳播，是消費(fèi)者體驗(yàn)，品牌應(yīng)尋找到達(dá)消費(fèi)者與轉(zhuǎn)化消費(fèi)者之間的最具性價(jià)比的方式。
第三，數(shù)量少但深度的消費(fèi)者互動(dòng)，好過(guò)數(shù)量多但淺層次的信息到達(dá)。
特侖蘇“十年敢想”品牌活動(dòng)上線后不僅獲得了用戶的認(rèn)可，也受到營(yíng)銷界的肯定，一舉拿下2015“金成獎(jiǎng)”最佳紀(jì)錄片內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)。
