網易財經10月13日訊 擁有奧利奧、趣多多等多個知名品牌的全球食品巨頭億滋（原卡夫）今日宣布，其旗下在全球銷售額超過10億美元的belVita焙朗早餐餅近日將登錄中國。據網易財經了解，在億滋新品牌引進中國的背后，是餅干市場的行業(yè)下滑，和越來越多的外資食品餐飲企業(yè)爭奪中國千億早餐市場。
在媒體見面會上，被任命為億滋中國總裁的原嘉士伯中國首席執(zhí)行官馬儒超向網易財經表示，如今追求健康和營養(yǎng)的均衡飲食已成為食品消費的新潮流，而億滋也正是看點，才會在這個時機將上述品牌引入中國。資料顯示，焙朗早餐餅是億滋全球9個銷售額超過10億美元的品牌之一，目前已經在全球50多個國家有售。
行業(yè)數據顯示，餅干市場兩位數增長速度已成歷史，增速放緩成為整體行業(yè)態(tài)勢。而2014年也成為餅干行業(yè)的轉折點，在此之前，餅干在全球都保持著良好的增長，而在2014年世界前幾大品牌的餅干銷售都有不同程度的下降。據歐睿咨詢的數據顯示，2014年，國內餅干市場的規(guī)模為511.86億元，同比增長7%,但在之前，這個行業(yè)年增速均超過雙位數?？祹煾怠⒔y(tǒng)一、旺旺2015年上半年業(yè)績顯示，三家企業(yè)的銷售收入全線下滑；還有外媒報道稱，全球最大的餅干生產企業(yè)億滋的旗艦品牌奧利奧在中國市場份額逐漸減少，其在中國市場份額從2012年的近9%下降至現在的6%。
億滋中國此次引入焙朗是否是因為奧利奧等下滑的原因，馬儒超并未做出正面回應，他表示，中國是全球最大的早餐市場之一，到2017年整體規(guī)模將超過1595億人民幣，如今越來越多的中國家庭傾向于選擇更便捷的早餐食物。
據網易財經了解，擁有13億人口的中國，是全球最大的早餐市場之一，在很長時間里，以包子、油條、豆?jié){成為很多中國人的首選，早餐市場一直缺少品牌，市場也較為分散。機構調研數據顯示，到2017年，中國早餐市場每年的規(guī)模將達到1595億多元人民幣（約250億美元）。
巨大的“藍海”也讓越來越多的外資品牌開始關注這個市場，據網易財經了解，肯德基、麥當勞、星巴克等西式餐飲連鎖品牌均將早餐列為其品牌產品在中國發(fā)展的重要組成部分之一，而雀巢近期也推出了針對中國早餐市場的產品。（陳俊宏）
