1919酒類直供面臨著更大的挑戰(zhàn)

高處不勝寒，人紅是非多。

近日，1919酒類直供與購酒網(wǎng)戰(zhàn)略合并組建起酒類流通領(lǐng)域的超級公司，并成為該領(lǐng)域?qū)嵙ψ顝?qiáng)的企業(yè)。其在雙十一的銷售額為4.25億，排名行業(yè)第一。與此同時，質(zhì)疑刷單的聲音在諸多許久未更新的公號上短時間內(nèi)被集中推送。業(yè)內(nèi)很多人將矛頭指向其競爭對手并加以指責(zé)，歐陽認(rèn)為，這僅僅是1919酒類直供即將面臨挑戰(zhàn)之一，隨著1919酒類直供的加盟店突破千家，銷售額破百億，其將面臨更多的質(zhì)疑，正如“小米手機(jī)”。在不久的將來，歐陽認(rèn)為1919酒類直供將面臨更大的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)將來自于公關(guān)、人才及產(chǎn)品等三個方面。

輿論公關(guān)面臨融媒體時代傳播的挑戰(zhàn)。融媒體時代，紙媒、網(wǎng)媒、新媒體等全部打通，意味著媒體幫助企業(yè)更好的宣傳，與此帶來的影響是消息將被第一時間釋放出去，不管是好消息，還是壞消息，甚至是假消息。企業(yè)自身往往設(shè)有公關(guān)部、品牌部及傳播中心，一方面為了低成本、高效率的傳播公司的品牌、新聞，讓公司的聲音傳的更遠(yuǎn)、更廣;另一方便可以協(xié)調(diào)公共關(guān)系，應(yīng)對突發(fā)事件及競爭對手的輿論戰(zhàn)等。融媒體時代，成熟的企業(yè)，尤其是上市企業(yè)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)不僅需要交際能力強(qiáng)的人，更需要來自于財經(jīng)媒體出身的記者，甚至還需要網(wǎng)絡(luò)KOL。據(jù)歐陽了解，有些上市企業(yè)，雖然企業(yè)公關(guān)能力差強(qiáng)人意，但是依然聘請了多家公關(guān)公司為其服務(wù)，比如茅臺集團(tuán)。

中層人才面臨行業(yè)調(diào)整期流失的挑戰(zhàn)。1919酒類直供加購酒網(wǎng)，儼然成為酒類流通領(lǐng)域的超級企業(yè)，其大量的中層在支撐著企業(yè)快速發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展給予員工更多的發(fā)展機(jī)會，也會出現(xiàn)更多的誘惑。1919酒類直供的企業(yè)文化、管理體系及運(yùn)營效率，吸引了眾多中小流通企業(yè)的關(guān)注，1919酒類直供的中層自然成為其垂涎的對象。對于用人、留人、培養(yǎng)人，企業(yè)自然有著更加完善的體系。歐陽認(rèn)為，未來1919酒類直供很可能會將公司的職能部門重組為若干個職能公司。一方面讓更多的核心中層與整個企業(yè)捆綁在一起，分享公司在資本市場的紅利;另一方面職能公司在完成母公司的業(yè)務(wù)外，利用其職能可以為非競爭公司提供相應(yīng)服務(wù)，來為母公司贏得更多利潤。

超級單品面臨名酒轉(zhuǎn)型期升級的挑戰(zhàn)。并購購酒網(wǎng)之后的1919酒類直供，線上職能得到有效補(bǔ)充，營業(yè)額也得到相應(yīng)擴(kuò)充，但流通領(lǐng)域的超級公司必須得有屬于自己的超級單品才算合格。每當(dāng)想起1919酒類直供，會想起國窖、五糧液及郎酒等名酒，甚至是國外啤酒銷售的非常不錯，卻很難想起一款屬于1919酒類直供的大單品。雖然雙十一1919酒類直供專銷的425ml五糧液表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如今行業(yè)調(diào)整期，越來越多的名酒企業(yè)在進(jìn)行自主升級，進(jìn)行創(chuàng)新試圖打造新的超級產(chǎn)品，如郎酒郎哥。1919酒類直供加盟店在2016年目標(biāo)千家，加上購酒網(wǎng)及自身的線上力量，完全有能力打造屬于自己的超級單品，而不是酒企的成熟產(chǎn)品。

綜上所述，1919酒類直供未來需要在加強(qiáng)公關(guān)、穩(wěn)定中層及超級產(chǎn)品等方面得以加強(qiáng)，才能應(yīng)對來自酒類市場、競爭對手及資本等多方面的挑戰(zhàn)，得以快速盈利，進(jìn)而轉(zhuǎn)板，保持領(lǐng)先優(yōu)勢。