歷史悠久卻沒有什么國際競爭力，上萬家茶企，卻沒幾個像樣的知名品牌，前100強企業(yè)的銷售額加起來，甚至不及一家立頓。這，就是當前中國茶行業(yè)的現(xiàn)狀。盡管中國的茶企數(shù)量非常多，但大部分都是“小且弱”。缺乏準確的市場定位，混亂的產(chǎn)品線，混亂的價格體系，有品類無品牌，讓行業(yè)充滿了低層次競爭。雖然中國茶和立頓茶，在產(chǎn)品上有著本質(zhì)的區(qū)別，但在中國這個有著悠久歷史的產(chǎn)茶和茶葉消費大國，“七萬家茶企抵不上一個立頓”的說法，傳遞出更多的是行業(yè)發(fā)展的尷尬和無奈。
所幸，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士認識到，根據(jù)需求設(shè)計產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)品牌、為消費者提供更好的消費體驗，才是茶企業(yè)和茶行業(yè)的出路所在，有一些企業(yè)已經(jīng)開始了大膽的創(chuàng)新和探索。致力于打造“全品類高端原葉茶品牌”的小罐茶正是其中一個代表?？梢哉f，小罐茶的誕生理念直擊困擾茶行業(yè)發(fā)展的幾大痛點，精準的定位，標準化的產(chǎn)品，極致的用戶體驗，用全新的現(xiàn)代品牌思維，對茶行業(yè)落后的現(xiàn)狀大聲說出了“不”！
用標準成就規(guī)?；袌?/span>
無論是煙酒茶，還是柴米油鹽醬醋茶，中國人的幾大類日常剛需產(chǎn)品，在經(jīng)過幾十年市場化運作后，都出現(xiàn)了百億甚至千億級的品牌。唯獨茶行業(yè)，基本上處于一個原始的競爭狀態(tài)。而少部分茶商以次充好、看客給價、渾水摸魚的陋習，更讓茶行業(yè)混亂無序，市場規(guī)模自然也談不上良性增長，其根本原因正在于標準的缺失。柴米油鹽醬醋之所以實現(xiàn)了品牌化，“英式茶包”之所以成功，即是源于其品牌完成了對標準的建立——從產(chǎn)品的生產(chǎn)標準到銷售的標準再到體驗的標準，標準化的產(chǎn)品帶來了消費者的信任，帶來了規(guī)?；南M市場。
“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標準”，小罐茶為做最好的中國茶品牌，首先想到的就是為好茶立一個標準，從原料到工藝，從產(chǎn)品到品牌，從包裝到體驗，從門店到銷售都進行了標準的制定。
在產(chǎn)品層面上，小罐茶的8大名茶，采用統(tǒng)一的品質(zhì)標準，限定原料產(chǎn)地，限制采摘時間，規(guī)定采摘方式；只與最頂級的制茶大師合作，由8位泰斗級制茶大師來制定工藝標準確保品質(zhì)。在包裝上，小罐茶獨創(chuàng)食品級鋁材外包裝，量身定制設(shè)計而成“小罐”，保證每一片茶葉的新鮮醇正。
同時，為了消費者選擇更加的簡單和方便，小罐茶為8大名茶設(shè)定了一個統(tǒng)一的等級：每種茶只有1款產(chǎn)品，每款都是制茶大師的代表作，8種茶只有一個統(tǒng)一的價格。門店上，小罐茶全部坐落于核心城市的商業(yè)繁華中心，與國內(nèi)外一流的大牌比肩而坐，提供高端購買體驗；可以說從產(chǎn)品到體驗，小罐茶真正意義上實現(xiàn)了茶品牌的標準化，真正讓顧客簡簡單單就能買到好茶。
精準定位，根據(jù)消費者的需求開發(fā)產(chǎn)品
如果說標準的缺失是當前茶品牌急需解決的第一個難題，那么對于消費者洞察的缺失與品牌定位的混亂，則是眾多茶品牌的第二個困境。產(chǎn)品線過長，價格范圍過寬，一個品牌上至千元下至數(shù)十元，讓消費者在選茶時眼花繚亂，一頭霧水，貌似有很多選擇，實則無法選擇。相對而言，那些定位準確、價格透明的英式茶包，更能讓消費者迅速做出決斷，從而實現(xiàn)持續(xù)購買。
一個品牌，不可能滿足所有客戶的需求。洞悉這一點，小罐茶在品牌誕生之初就進行了精準的品牌定位：只為那些有較高收入、對生活品質(zhì)有較高追求的人提供更好的茶葉消費體驗。這樣的一群人，不僅注重茶的口感，更在意喝茶時的體驗和感受，并愿意與朋友伙伴分享一杯真正的好茶。這注定了他們需要的好茶，不僅要有好里子——茶葉本身的品質(zhì)，更要有面子——茶葉的包裝、價格、喝茶感受甚至是門店氣場和風格。完全根據(jù)目標消費者的需求來開發(fā)和設(shè)計，讓小罐茶與消費者之間建立了穩(wěn)定的連接。
化繁為簡 刷新茶消費體驗
“我們沒有發(fā)明茶，但我們重新定義了茶葉的消費體驗。”
一個優(yōu)秀的品牌，必然有著其獨特的品牌體驗。自然，小罐茶也將消費體驗納入到了整體產(chǎn)品設(shè)計當中。傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品，受制于包裝形態(tài)的限制，再貴再好的茶，都是“抓一把，撕一袋，撬一塊”，無論是攜帶還是沖泡，不衛(wèi)生，不方便，更不講究，高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品，毫無體驗上的區(qū)隔。
真空充氮，小罐保鮮，小罐茶用“小罐”的獨特包裝，完整保持茶葉的初始滋味，讓每個人都能在想喝茶的隨時隨地，感受“一罐一泡，輕輕一撕，緩緩一倒”，整個過程中手與茶完全零接觸，衛(wèi)生、體面、舒適、優(yōu)雅，讓喝茶從此成為一種真正的享受。這樣的小罐，自己喝著講究，招待朋友更有面子。小罐茶從理念到設(shè)計，重新刷新了人們對茶葉的消費體驗。
同時，為了延續(xù)這種講究與便捷，小罐茶邀請日本設(shè)計大師神原秀夫，歷時兩年設(shè)計了一套功能齊全及能滿足多種場合需求的茶具，全部收納在一個牛皮茶具箱中，處處展示出高端、優(yōu)雅、大氣的感覺，讓小罐茶的顧客隨時隨地都能簡單優(yōu)雅的喝到好茶。
一個行業(yè)，隨著一個個優(yōu)秀品牌的崛起，必將會重新喚醒人們的需求。作為一個產(chǎn)茶大國和消費大國，中國茶行業(yè)的市場規(guī)模遠遠沒有達到峰值，而在更廣闊的世界舞臺上，中國茶隨著國家綜合實力的提升，還將會有更大的作為。小罐茶的創(chuàng)新，或許正在為中國茶行業(yè)打開一扇新的大門。
