在印度尼西亞（Indonesia）政府今年取締了啤酒貿(mào)易后，帝亞吉?dú)W（Diageo）不得不改變?cè)谶@個(gè)穆斯林占絕大多數(shù)的國(guó)家的銷售方針，推出不含酒精的健力士（Guinness）啤酒。
健力士啤酒仍在大型超市和餐廳銷售，且銷量也為受到遏制。不過，帝亞吉?dú)W斥資100萬(wàn)美元發(fā)行Guinness Zero，并計(jì)劃直接在當(dāng)?shù)蒯勗煸撈【啤?/div>
“我們已經(jīng)計(jì)劃好計(jì)入零酒精啤酒市場(chǎng)了，”帝亞吉?dú)W總經(jīng)理Graeme Harlow表示。“特別是實(shí)行禁酒后，這顯得更為重要。”總部位于英國(guó)的帝亞吉?dú)W集團(tuán)在印度尼西亞市場(chǎng)約占15%的比例。到去年為止，其健力士年度銷量約4000萬(wàn)升，在印度尼西亞啤酒市場(chǎng)排行第五。
Harlow先生透露，在頒發(fā)禁酒令后，帝亞吉?dú)W旗下健力士及其它酒精飲品年同比下降40%，銷量從7萬(wàn)縮水到4萬(wàn)瓶。
盡管該公司在亞太地區(qū)年銷量同比增長(zhǎng)64%，達(dá)22億英鎊。其仍指責(zé)印度尼西亞的限酒令，使得其在南亞的凈銷售額下降28%。
Guinness Zero的宣傳語(yǔ)是“味道大膽、酒精為零（bold taste, zero alcohol）”。Harlow表示，這款啤酒是針對(duì)同一批健力士啤酒消費(fèi)人群生產(chǎn)的——比如說(shuō)，在忌酒的社會(huì)中符合男性“陽(yáng)剛”的飲料。
在其他國(guó)家，帝亞吉?dú)W也推出了其它名字的無(wú)酒精啤酒。如英國(guó)的Kaliber和尼日利亞的Malta。該公司在印度尼西亞的目標(biāo)是，保持健力士品牌在小型流行市場(chǎng)一直受歡迎。
Harlow先生表示，公司并不打算在印度尼西亞之外的地方推行Guinness Zero。“我們想把它打造成獨(dú)一無(wú)二的健力士品牌。”
