湖南衛(wèi)視“點(diǎn)亮2016”跨年演唱會(huì)上，05超女三甲李宇春、周筆暢、張靚穎聯(lián)合宣布2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》重磅回歸。不同于十年前的選秀節(jié)目，此次蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》在玩法上另辟蹊徑，芒果TV結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣推出芒果直播APP，5天時(shí)間芒果直播APP上超女報(bào)名人數(shù)破萬?？梢钥吹?，隨著節(jié)目推廣力度的加大，全民討論熱情高漲，“如何報(bào)名”“報(bào)名后怎么積累人氣”成為關(guān)注的焦點(diǎn)，#超級(jí)女聲#新浪微博話題閱讀量破4000萬，#2016超級(jí)女聲#、#超級(jí)女聲微博直通車#均位居熱門綜藝榜榜單。
十年沉淀的超級(jí)IP《超級(jí)女聲》一啟動(dòng)便吸引了蒙牛酸酸乳、明星衣櫥、佳潔士、花印各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)投。節(jié)目如何情感延續(xù)，開創(chuàng)符合年輕受眾的互聯(lián)網(wǎng)玩法？網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)選秀新模式究竟能夠創(chuàng)造多大聲量？芒果TV祭出的內(nèi)容整合營(yíng)銷又將如何助力品牌突圍？引發(fā)市場(chǎng)期待。
有一樣選秀“神器”，它叫“芒果直播APP”
十年前，萬人空巷守候《超級(jí)女聲》開唱的時(shí)候，我們能與節(jié)目互動(dòng)的恐怕只有短信了，為喜歡的超女投上一票也成為影響超女晉級(jí)的一大關(guān)鍵因素。然而，十年后隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、移動(dòng)設(shè)備的普及、互動(dòng)技術(shù)的顛覆創(chuàng)新，實(shí)時(shí)與《超級(jí)女聲》甚至選手互動(dòng)已不再是難事。不得不說，“芒果直播APP”的應(yīng)時(shí)而生是芒果TV為蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》打造的一大互動(dòng)參與神器。無論是在線報(bào)名、在線投票、還是全時(shí)直播互動(dòng)，“芒果直播APP”都是不可或缺的一環(huán)。節(jié)目開啟直播互動(dòng)后，用戶不僅可以在線直播、點(diǎn)播觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，更可以通過該產(chǎn)品直接參與到節(jié)目環(huán)節(jié)中來。
目前，“芒果直播APP”根據(jù)用戶需求正在一步步優(yōu)化，在結(jié)構(gòu)完善之后，還將有大量芒果系和娛樂圈的知名藝人、主播入駐該平臺(tái)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性化的內(nèi)容。隨著該產(chǎn)品用戶的逐步增長(zhǎng)，“芒果直播APP”將作為一種新興的娛樂方式像當(dāng)年的短信投票一樣深入用戶們的生活中來。
有一些互動(dòng)“情懷”，點(diǎn)燃網(wǎng)友參與熱情
“十萬超女夢(mèng)想眾籌”號(hào)召；“敢ZUO敢為，想唱就唱”的全新Slogan；百人女團(tuán)替代總冠軍的新賽制……一系列全新元素緊貼時(shí)代背景，代表著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代選秀的全新導(dǎo)向，也讓《超級(jí)女聲》這個(gè)獨(dú)一無二的超級(jí)IP在點(diǎn)燃網(wǎng)友回憶的同時(shí)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
這是青春一代的夢(mèng)想萌動(dòng)，這是飛躍巨變的絕好機(jī)會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)基因養(yǎng)成模式下的《超級(jí)女聲》帶給新生一代的是更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)及更直接的溝通方式。經(jīng)過報(bào)名及海選之后，晉級(jí)選手將建立專屬ID，通過網(wǎng)絡(luò)聊天、比賽、路演等形式爭(zhēng)取網(wǎng)友投票，立體化呈現(xiàn)選手素質(zhì)，選手晉升的唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)友的喜好度。與傳統(tǒng)選秀評(píng)委的抉擇直接決定選手去留不同，蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》或?qū)⑵瞥逃性u(píng)委一言定輸贏的模式。用戶從看客到評(píng)委身份的轉(zhuǎn)變，快速提升了觀眾的代入感。
從去年《完美假期》、《百萬秒問答》開始，綜藝運(yùn)營(yíng)別出心裁的芒果TV對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的把握和推動(dòng)日漸純熟，深諳“互動(dòng)感”、“參與度”的關(guān)鍵作用。在《超級(jí)女聲》的運(yùn)營(yíng)中，芒果TV不僅整合全平臺(tái)資源，為更多敢于挑戰(zhàn)自己、敢于實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想的年輕人筑夢(mèng)，更打破了電視媒體的限制，彈幕互動(dòng)、投票決定去留等互動(dòng)形式調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與熱情，讓用戶不斷在平臺(tái)上聚攏發(fā)酵，也為合作品牌提供了絕佳的營(yíng)銷空間。
有一種多屏“聯(lián)動(dòng)”，內(nèi)容、品牌、受眾深度融合
超級(jí)IP緊貼時(shí)代產(chǎn)生的新賽制、全民娛樂的深度互動(dòng)參與、顛覆電視綜藝的內(nèi)容產(chǎn)出……芒果TV憑借多屏覆蓋的全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)一步步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的新玩法，品牌搭載節(jié)目曝光更加順暢，選手與觀眾互動(dòng)更加直接。選手從素人到偶像養(yǎng)成的全過程開放在觀眾眼前，陪伴其成長(zhǎng)展現(xiàn)各自的天賦與個(gè)性，內(nèi)容、品牌、受眾三者在無形中深度融合。
養(yǎng)成式的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)程，用戶至上的互動(dòng)玩法，8個(gè)月的長(zhǎng)情陪伴讓合作品牌占據(jù)了天時(shí)地利人和的營(yíng)銷契機(jī)，在無形中將品牌調(diào)性直觀呈現(xiàn)給觀眾，搭配芒果TV多屏之間的強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)，完美覆蓋各個(gè)終端，讓觀眾牢牢記住品牌，形成購(gòu)買欲望，給合作品牌帶來實(shí)實(shí)在在的銷售轉(zhuǎn)化。
毫無疑問，在綜藝泛濫的當(dāng)下，如何突破瓶頸，讓網(wǎng)絡(luò)選秀實(shí)現(xiàn)更多社交紅利成為了行業(yè)焦點(diǎn)，芒果TV重磅啟動(dòng)《超級(jí)女聲》的一系列互動(dòng)新玩法或?qū)⒕喸炀W(wǎng)絡(luò)選秀新神話。
