1月23日，湖南衛(wèi)視開年巨制《旋風孝子》首播迎來開門紅，CSM全國網(wǎng)收視率1.36，份額7.83，位列同時段收視第一。#旋風孝子#話題迅速發(fā)酵，引爆網(wǎng)友熱烈討論，新浪微博話題總閱讀量4.5億，開播當天新增2.1億；播出當天新增粉絲13685名；播出期間長時間穩(wěn)居微博瘋狂綜藝季榜首，熱門話題榜第一。截至1月24日上午，全網(wǎng)獨播平臺芒果TV播放量超2000萬，藍月亮獨家網(wǎng)絡冠名見“孝”節(jié)目《旋風孝子》備受熱捧。
以“孝”為切入點，走心節(jié)目打動用戶
《旋風孝子》以“孝”為切入點，6位明星及其父母（其中一位）共同生活6天5夜為創(chuàng)作點，直擊人倫親情，人性善本。該節(jié)目由90%的趣味性與10%的感動組成，貴在真實。節(jié)目播出期間明星效應優(yōu)勢凸顯，#鄭爽爸爸#搶先強勢入榜實時熱搜、好友熱搜榜單。
在1月23日開播的《旋風孝子》節(jié)目中，與黃曉明、鄭爽等明星親子之間的溫馨互動不同，唯一一個回到爺爺家度過六天五夜的曹格在進門的一刻就情緒崩潰，痛哭到令觀眾不知所措。對于這一幕，曹格表示是因為“爺爺過世的時候我不在，當時在寫歌、追尋夢想，家人在爺爺葬禮結束后才告訴我”，他由于久久介懷這件事，也不斷在追問自己“為什么”。不少觀眾陪曹格一起流下了淚水，并在網(wǎng)絡留言稱這段節(jié)目讓他們想起了自己去世的親人。
情感認同成關鍵因素，話題連接打造CP形象
暖心節(jié)目總是觸動觀眾心底最柔軟的部分，而情感認同則成為影響消費者選擇產(chǎn)品的重要因素，為了與消費者建立直接溝通，使其對藍月亮形成更為全面豐富的品牌認知，芒果TV“系列走心海報+長短創(chuàng)意視頻”將藍月亮與目標消費者進行深度話題溝通，打造藍月亮與80、90后消費群體強關聯(lián)。軟硬兼施廣告植入則讓藍月亮在節(jié)目播出期間潛移默化深入人心，品牌曝光逐步轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售變現(xiàn)。
《旋風孝子》傳遞的“孝順、感恩、陪伴、長情、關愛”的孝道理念，與獨家冠名藍月亮一貫關注“家”的理念高度契合。 伴隨著節(jié)目的持續(xù)加溫，品牌傳遞入眼、入心、入腦，芒果TV勢必為品牌廣告主打贏2016年娛樂營銷第一仗。
