新華社北京2月7日電（記者陽娜 張遙）“過了臘八就是年”，早在大半個月前中國的家家戶戶就開始張羅著購買年貨，準備除夕大餐。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，新年到來之際不少老百姓買到了千里之外的“洋年貨”和“土年貨”。
最受老百姓鐘愛的年貨都有啥阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的首份“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，洋年貨已經(jīng)走入了千家萬戶。
據(jù)阿里巴巴介紹，阿里年貨節(jié)期間，中國消費者搶購了來自93個國家的650萬種洋年貨，其中30%的花銷流向了零食堅果、咖啡、奶粉等進口食品，而新西蘭奇異果、菲律賓菠蘿、墨西哥牛油果、美國小龍蝦、澳洲牛排等“新鮮玩意”也正成為年夜飯、年貨的新貴。
隨著中國電子商務的發(fā)展，不少老百姓提前嘗到了猴年新春的新滋味，住在陜北窯洞里的69歲老人張福才今年就嘗了一次鮮。
1月26日一大早，新西蘭國宴大廚麥迪昂在窯洞里烹飪起了新西蘭國宴。黑金鮑、青口貝、長壽魚等這些飛躍重洋的海鮮年貨大禮包，是張福才老人的兒子花了621元從農(nóng)村淘寶服務站下單網(wǎng)購的。
餐桌上，張福才拿起每天都吃的黃饃饃夾著切片的黑金鮑，一口咬下后直感嘆“比肉夾饃更有嚼勁”。
像張福才這樣有著新體驗的人不在少數(shù)。土特產(chǎn)、堅果、禮品、水果、服裝、家電……都成為淘寶、京東、亞馬遜等各大電商平臺“年貨架子”上的熱銷產(chǎn)品。2015年全國網(wǎng)上零售額達到38773億元，同比增長33.3%。
亞馬遜中國通過用戶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，消費者選購年貨禮品時對海外貨品的需求越來越大。亞馬遜中國區(qū)副總裁牛英華表示，從平臺年貨銷售的情況來看，除傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品外，消費者的選擇更加豐富多樣，洋年貨也受到眾多消費者的青睞。
不僅北上廣深等一線城市以及重慶、成都、蘇州、佛山等二線城市都是購買洋年貨的“主力軍”，農(nóng)村也成為洋年貨的新市場。京東的鄉(xiāng)村推廣員介紹道，農(nóng)村消費者對中檔價位的進口零食、酒類產(chǎn)品有很大的購買興趣。“像洋酒‘深藍伏特加’就銷售得很火熱，農(nóng)村很多年輕人都抱著嘗鮮的心態(tài)購買或送給親戚長輩。”
今年春節(jié)，中國老百姓的年夜飯不僅越吃越“洋”，也越吃越“土”。數(shù)據(jù)顯示，辣椒醬、臘肉、土雞蛋、香腸等土貨成為最搶手的年夜飯食材。
人們對家鄉(xiāng)特產(chǎn)尤其情有獨鐘：內(nèi)蒙古年夜飯餐桌少不了奶酪、牛肉；廣東年夜飯餐桌少不了牛丸、廣式臘腸；超四成的福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶……
值得一提的是，這些土貨特產(chǎn)不僅受到當?shù)鼐用竦南矏?，還“進了城”“跨了省”，吸引了全國居民購買，甚至走出了國門。比如，內(nèi)蒙古牛肉干賣到全國并占據(jù)近七成的市場份額。“國民零食”堅果則主要銷往浙江、廣東、福建、廣東、北京等地區(qū)。貴州山貨大禮包走進香港新界家庭，土貨單飛到了澳大利亞……
根據(jù)尼爾森近日最新公布的研究顯示，2015年第四季度的中國消費者信心指數(shù)達到了107。盡管中國經(jīng)濟在2015年增速放緩，但消費者的消費欲望仍持續(xù)上漲。
中國年貨消費正呈現(xiàn)日漸線上化和全球化的特點，互聯(lián)網(wǎng)打破了時間和空間的局限性，滿足了人們對本地年貨以外的多元商品的需求。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學電子商務系副教授程絮森指出，電商不僅為人們提供了新的年貨購買方式，也促進了傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)型，進而拉動中國消費方式升級。
