隨著“十三五”規(guī)劃開局之年的到來，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期和改革攻堅(jiān)期，今年全國兩會(huì)的召開以及政府改革發(fā)展目標(biāo)因此更是備受社會(huì)各界關(guān)注。3月3日、5日兩天，伴隨政協(xié)第十二屆全國委員會(huì)第四次會(huì)議和第十二屆全國人民代表大會(huì)第四次會(huì)議先后在京開幕，中國涼茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌加多寶分別在《人民日?qǐng)?bào)》刊登了兩個(gè)整版的祝賀體海報(bào)，祝賀兩會(huì)勝利召開。
而就在兩會(huì)召開前夕，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年在罐裝涼茶市場，金罐加多寶再次銷量“奪金”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此番蟬聯(lián)榜首后順勢推出兩會(huì)祝賀體海報(bào)，可以視為以加多寶為代表的中國行業(yè)領(lǐng)軍品牌對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的實(shí)力代言，亦是對(duì)本屆兩會(huì)一次特別的“金彩獻(xiàn)禮”。
● “五大基因”助力金罐加多寶銷量再奪金
經(jīng)濟(jì)形勢錯(cuò)綜復(fù)雜，以涼茶為代表的健康飲品銷量卻在上揚(yáng)。2月28日，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)在北京公布了《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》：在中國飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢。其中，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位，加多寶罐裝涼茶以70.6%的銷售市場份額位居行業(yè)第一名。
近年來由于大眾消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，健康型飲料比重不斷上升。從品類結(jié)構(gòu)的變化來看，金罐加多寶作為涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)保持了高速的增長趨勢，穩(wěn)居飲料行業(yè)第四大品類，儼然步入發(fā)展的“黃金時(shí)代”。在加多寶不斷創(chuàng)造銷售奇跡的背后，正宗配方、金標(biāo)準(zhǔn)體系、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和企業(yè)社會(huì)責(zé)任這“五大基因”所產(chǎn)生的聚合勢能從多維度成就了加多寶的“金冠風(fēng)范”。
正如加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國所言，加多寶依托正宗配方及金標(biāo)準(zhǔn)體系，開創(chuàng)“集中提取 分散灌裝”大工業(yè)生產(chǎn)模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質(zhì)及獨(dú)特口感；依托“國際化戰(zhàn)略”，將金罐加多寶打造成世界級(jí)飲料品牌，并成為世界認(rèn)識(shí)中國的金名片；依托“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”，強(qiáng)化了金罐加多寶與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時(shí)尚并充滿活力；依托“以善促善 人人公益”企業(yè)公益理念，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，探索出多個(gè)創(chuàng)新性公益模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
● “主要看實(shí)力”彰顯新常態(tài)下社會(huì)正能量
在行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布后，加多寶通過其官方微博平臺(tái)發(fā)起#主要看實(shí)力#話題，這一充滿底氣的喊話立時(shí)引發(fā)全網(wǎng)共鳴，成為繼“主要看氣質(zhì)“火爆朋友圈之后最讓人欲罷不能的“梗”，而加多寶再奪銷量冠軍這一原本注定的品牌獨(dú)角戲也因此迅速演變成一場“全民秀實(shí)力”的霸屏運(yùn)動(dòng)。
從29日開始，包括吳亦凡工作室、知名主持人韓喬生、劉嘉遠(yuǎn)，斯諾克新星梁文博等都被卷進(jìn)了“主要看實(shí)力”的微博大趴，引發(fā)各大草根大號(hào)、網(wǎng)紅與段子手紛紛跟進(jìn)，而這一話題得到真正的“實(shí)力升級(jí)”是在百度外賣、美的、康佳、國美在線、TCL、等一眾品牌的加入后。每一個(gè)發(fā)布“加多寶同款實(shí)力海報(bào)”的品牌，似乎都在不遺余力的向人們、同時(shí)也向這個(gè)急速變化的時(shí)代宣告自身所具備的“大寫的實(shí)力”。由此“主要看實(shí)力”這個(gè)別具一格的“星星之火”，在激發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代群體注意力的燎原之勢后，首次以一則熱門話題之力成為中國品牌集體展現(xiàn)聲量與魅力的舞臺(tái)。尤其處于兩會(huì)盛事的特殊時(shí)期，此番全網(wǎng)對(duì)“實(shí)力”的關(guān)注與呼聲更加令人對(duì)中國品牌與中國經(jīng)濟(jì)的雙重提升充滿期待。正如知名微信公眾號(hào)《學(xué)習(xí)小組》最新文章所言，中國有信心，有能力保持經(jīng)濟(jì)中高速增長，中國經(jīng)濟(jì)，主要看實(shí)力。
● 品牌實(shí)力成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“關(guān)鍵先生”
在2015年BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單上，中國品牌價(jià)值呈現(xiàn)迅猛增長勢頭，在全球范圍來看增速第一。從模仿到創(chuàng)新，從跟隨到引領(lǐng)，中國企業(yè)正涌現(xiàn)出更多舉世矚目的國際品牌。無論是席卷全球的新技術(shù)浪潮還是伴隨兩會(huì)明確供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的細(xì)節(jié)，有序推進(jìn)市場化進(jìn)程，包括“一帶一路”等重大戰(zhàn)略創(chuàng)造“走出去”的新機(jī)遇和新空間，都將催生中國品牌加快提升軟實(shí)力、走向世界舞臺(tái)中央。
全國兩會(huì)所釋放出的強(qiáng)勁信號(hào)更加進(jìn)一步表明，中國的品牌建設(shè)已經(jīng)提升到了國家戰(zhàn)略的高度，是國家綜合國力的重要體現(xiàn)。另一方面，正如知名營銷戰(zhàn)略專家李光斗所言，國家才是一個(gè)最偉大的品牌，商業(yè)品牌的國際化戰(zhàn)略一定要與國家緊密相連，隨著國家朋友圈的不斷擴(kuò)大，它的商業(yè)世界和商業(yè)版圖才能隨之不斷擴(kuò)大。兩會(huì)開幕之際加多寶在《人民日?qǐng)?bào)》海外版刊登祝賀體海報(bào)，用實(shí)力為中國經(jīng)濟(jì)加油、為“十三五”規(guī)劃開局之年獻(xiàn)禮，體現(xiàn)了商業(yè)品牌與國家品牌深度捆綁、攜手共進(jìn)的大格局。
從長遠(yuǎn)看，品牌強(qiáng)國是一場馬拉松式的長跑。如同每個(gè)中堅(jiān)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，集中國制造、中國品牌和中國文化于一身的金罐加多寶所具備的“實(shí)力”遠(yuǎn)不止坐穩(wěn)國內(nèi)銷量榜首，而是在變革時(shí)期主動(dòng)謀求品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，通過不斷強(qiáng)化把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和尋找發(fā)展契機(jī)的創(chuàng)新能力，帶動(dòng)中國涼茶行業(yè)駛?cè)雵H化快車道。與更多的中國實(shí)力品牌集群一起，實(shí)現(xiàn)與全球經(jīng)濟(jì)體系的更快融合，在世界領(lǐng)域形成代表開放與自信的時(shí)代新力量。
