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進(jìn)口紅酒“俯身”搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

   2016-03-14 天津日?qǐng)?bào)8280
核心提示:近兩年來(lái),和白酒、啤酒仍是國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)坐江山的局面不同,憑借親民的價(jià)格和新鮮的口感,進(jìn)口紅酒席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。眼下雖非臨近節(jié)
   近兩年來(lái),和白酒、啤酒仍是國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)坐江山的局面不同,憑借親民的價(jià)格和新鮮的口感,進(jìn)口紅酒席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。眼下雖非臨近節(jié)日,市場(chǎng)上的促銷活動(dòng)卻依然不斷。
 
 3月13日,記者在河?xùn)|區(qū)某大型超市看到,來(lái)自西班牙、澳大利亞、法國(guó)、美國(guó)、新西蘭、葡萄牙等國(guó)的進(jìn)口紅酒“齊聚一堂”,“進(jìn)口商品”的標(biāo)簽滿目皆是,更有一些產(chǎn)品為“超市直接進(jìn)口”,而包括王朝、張?jiān)5绕放圃趦?nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌紅酒卻只占到貨架的30%到40%。進(jìn)口紅酒價(jià)格也十分親民,從十幾元到數(shù)百元不等,其中百元以下的商品更占到了7成以上。“很多市民以為進(jìn)口酒很貴,其實(shí)整體來(lái)看,和國(guó)產(chǎn)酒價(jià)格幾乎持平。”銷售人員介紹。大沽南路上一家超市的促銷同樣進(jìn)行得如火如荼,一款原產(chǎn)地為智利的紅葡萄酒原價(jià)168元,現(xiàn)價(jià)89元,降幅近5成。選購(gòu)紅酒的市民絡(luò)繹不絕,超市工作人員表示,年輕人更傾向于“洋”品牌。
 
    最新數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量同比增長(zhǎng)44.2%,進(jìn)口額同比增長(zhǎng)34%。然而,進(jìn)口均價(jià)卻一路看跌,下滑7.3%。據(jù)分析,國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛、居民消費(fèi)能力大幅提升以及葡萄酒消費(fèi)向中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移成為進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌的主要原因。
 
    和君咨詢酒類分析師馬濤表示,盡管進(jìn)口紅酒的價(jià)格一路走低,但此類低價(jià)紅酒價(jià)格敏感性高,不少銷售者是一些對(duì)紅酒并不太熟悉的工薪階層,是一種嘗鮮式購(gòu)買或體驗(yàn)式購(gòu)買。
 
    實(shí)際上,在一些紅酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商眼中,進(jìn)口紅酒仍是一片藍(lán)海:“未來(lái)紅酒會(huì)呈爆炸式增長(zhǎng),最終像可口可樂一樣平民化。”他們非??春?ldquo;80后”“90后”市場(chǎng)——“年輕人是未來(lái)進(jìn)口酒的消費(fèi)主力”。進(jìn)口商趙平做紅酒進(jìn)口生意已經(jīng)有3年的時(shí)間,他表示,自己每年的業(yè)務(wù)量都有三至四成的增長(zhǎng),“國(guó)產(chǎn)酒在宣傳上走了很多彎路,進(jìn)口紅酒則注重體驗(yàn)式消費(fèi),例如舉辦品酒會(huì),讓更多人了解紅酒,了解這個(gè)品牌。我認(rèn)為,如今進(jìn)口紅酒和國(guó)產(chǎn)紅酒已經(jīng)平分天下了。”
 
    消費(fèi)者對(duì)紅酒的熱情讓眾多國(guó)內(nèi)知名酒企也忍不住出了手。“白酒廠進(jìn)入紅酒領(lǐng)域,一方面是因?yàn)榘拙撇痪皻?,一方面是沒有做好‘80后''90后’的市場(chǎng)培育,使得他們轉(zhuǎn)向紅酒、雞尾酒消費(fèi),但是企業(yè)要發(fā)展,消費(fèi)者的偏好就決定了酒廠如何調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”馬濤表示,五糧液、洋河、青青稞酒等品牌紛紛布局進(jìn)口紅酒也就不難理解了。
 
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