“大白兔奶糖新包裝價(jià)格暴漲，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”3月15日，微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國一家時(shí)尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款鐵盒裝奶糖，換了包裝后身價(jià)是普通包裝的10倍。盡管身價(jià)倍增，依然有 “有錢、任性”的消費(fèi)者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
這條新聞很有“導(dǎo)向性”。大多數(shù)網(wǎng)友看過這則新聞之后的感覺是：大白兔奶糖也太過分了，就因?yàn)閾Q了一身衣裳，就從“丑小鴨”變成了“白天鵝”？這不是不折不扣的欺負(fù)消費(fèi)者嗎？憑什么包裝一換，就是普通包裝的10倍？其實(shí)，我們不能只是看到表面現(xiàn)象。正如大白兔奶糖的回應(yīng)一樣：我們換的不僅是一個(gè)包裝，還有產(chǎn)品的配方，還有經(jīng)營的理念。
從南京到北京，買的不如賣的精。對于大白兔奶糖的回應(yīng)，我們不能就武斷的相信。但是，我們也不能就武斷的否定。這是因?yàn)?，他們是不是僅僅換了包裝，我們也是不得而知的。如果，人家真的是換的配方，換的內(nèi)容，換的理念呢？我們?nèi)绱说淖l責(zé)是不是也會(huì)打擊企業(yè)創(chuàng)新的積極性？
同樣的商品，同樣的重量，價(jià)格是不同的。有的時(shí)候，商品賣的是質(zhì)量，同時(shí)賣的還是品牌，還是檔次，還是信譽(yù)。我們寧愿多花點(diǎn)錢去購買品牌產(chǎn)品，卻不愿意去購買普通牌子。這還真不見得就是不理智消費(fèi)，而是大家對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的期待，是為了減少購買的風(fēng)險(xiǎn)。這也說明一個(gè)道理，對于企業(yè)來說，品牌是重要的，信譽(yù)是重要的。品牌的成長需要的是理念創(chuàng)新，口味創(chuàng)新，質(zhì)量創(chuàng)新。
一如我們到飯店就餐，同樣的飯菜小店里可能只是幾塊，可是大店的費(fèi)用可能是幾十塊錢，你能說幾十塊錢的就是不合理的嗎？這是一種選擇而已。有人會(huì)說，商品的價(jià)格需要有個(gè)底線，你換個(gè)包裝價(jià)格就高了，這不是欺負(fù)消費(fèi)者嗎？要我說，這也有點(diǎn)鉆牛角尖了。
眼下是一個(gè)什么時(shí)代？這是一個(gè)商品極度豐富的時(shí)代，這是一個(gè)商品供大于求的時(shí)代，一塊奶糖不是中石化的石油，屬于壟斷行為。賣奶糖的企業(yè)很多，看看得以幾千種，幾萬種了，選擇權(quán)還是在我們自己手里的。如果大白兔奶糖僅僅是換了一個(gè)包裝，價(jià)格就貴的離譜，它早早晚晚還是會(huì)被消費(fèi)者拋棄的，消費(fèi)者不是憨子不是傻子，未必就不如商家聰明。我們不妨把選擇權(quán)交個(gè)市場，交給百姓，何必搞輿論審判？
大白兔奶糖的這次與國外的合作，猶如穿上了一身西裝，整個(gè)“人”也都顯得精神多了。我們應(yīng)該理智的看到“大白兔奶糖換了一身衣裳”。再說了，人家換衣裳的時(shí)候，或許也換了內(nèi)容。“穿上西裝的大白兔”成不了大灰狼，因?yàn)橘I不買我們自己說了算。別傷害了中國制造的創(chuàng)新情懷。（作者系四川在線新聞?dòng)^察員）
