近年來，中國乳制品市場迎來新的發(fā)展格局，常溫酸奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲料等創(chuàng)新型乳品的增速明顯高于行業(yè)均速，其中乳酸菌飲料連續(xù)多年保持高速增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)乳品品類的增速。
專家分析認(rèn)為，從消費趨勢來看，常溫乳酸菌飲料將會是乳制品市場發(fā)展的下一個“大風(fēng)口”。誰抓住80、90后的主力消費人群，將會成為最大的贏家。其中，君樂寶迎合目前消費時機，推出君暢常溫乳酸菌飲料，并攜手人氣明星趙麗穎，全力打造年輕人喜愛的新健康飲品，值得重點關(guān)注。
常溫乳酸菌迎來黃金時代 君暢飆漲挺進全國市場
來自全球知名市場研究機構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持高速增長，增長速度持續(xù)多年保持在40%以上，是乳制品增長最快的品類之一。
其中，常溫乳酸菌飲料因無需冷鏈運輸和易于貯藏，極大地擴展了產(chǎn)品銷售區(qū)域；便于攜帶可適應(yīng)各種飲用場景，消費人群更為龐大。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，常溫乳酸菌飲料已經(jīng)進入發(fā)展的黃金時代，在很長一段時間內(nèi)將保持高增長的態(tài)勢，是乳企搶奪全國市場的關(guān)鍵。像伊利、蒙牛、君樂寶這樣的國內(nèi)一線乳企紛紛投入巨資，進行常溫乳酸菌飲品的研發(fā)和推廣，市場表現(xiàn)十分搶眼。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年常溫乳酸菌飲料市場規(guī)模已達(dá)29億，更涌現(xiàn)出一些明星單品。君暢乳酸菌自上市以來銷量一路飄紅，2015年銷售增長率高達(dá)300%，成功卡位常溫乳酸菌第一品牌。
君暢引進了全球頂級設(shè)備供應(yīng)商——德國博世集團的低溫冷灌裝設(shè)備，生產(chǎn)工藝更加安全可靠、口感更優(yōu)；采用獨家專利菌種N1115結(jié)合丹麥科漢森供應(yīng)的優(yōu)質(zhì)益生菌，經(jīng)黃金72小時發(fā)酵而成，特別添加益生元加益生菌平衡腸道菌群；同時零脂肪、不含膽固醇，充分滿足了健康消費需求，受到消費者的熱烈歡迎。
君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹，君樂寶已將做大君暢作為加速全國布局的戰(zhàn)略舉措。“2016年，君暢產(chǎn)品進行升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地向全國擴張，引領(lǐng)消費趨勢，推動整個常溫乳酸菌行業(yè)升級！”
君暢攜手人氣明星趙麗穎 傾力打造新健康飲品
市場持續(xù)升溫必然引發(fā)企業(yè)扎堆進入，國內(nèi)常溫乳酸菌飲料一時呈現(xiàn)出魚龍混雜、競爭激烈的狀況。如何從一眾競品中脫穎而出，贏得消費者的信賴和選擇，在不斷奪取市場份額的同時形成品牌區(qū)隔，成為君暢的首要任務(wù)。
屈殿令表示，君暢目標(biāo)消費人群主要定位是16-22歲的青少年，這部分消費者不僅關(guān)心產(chǎn)品的功能特性，更偏愛青春、時尚的品牌風(fēng)格，君暢的整體品牌形象必須煥新。
因此，君暢向人氣明星趙麗穎伸出了橄欖枝，邀請其擔(dān)任君暢品牌代言人。屈殿令表示，趙麗穎在年輕人群中擁有極為強大的影響力，希望借此合作提升品牌形象，打造全新的品牌理念，通過體驗營銷的方式完成消費者轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，君暢將配合君樂寶母品牌在央視進行密集宣傳，同時在湖南衛(wèi)視和核心區(qū)域強勢媒體加大投放力度，2016年全年媒體廣告投放費用高達(dá)2億元，在提高品牌知名度的同時，樹立高端的品牌形象。
未來，君暢將攜手趙麗穎進行線上線下的互動營銷，并啟動新媒體傳播戰(zhàn)略，強化與消費者的情感溝通，加大體驗式營銷的力度。屈殿令透露：“君暢將發(fā)揮品牌代言人優(yōu)勢，持續(xù)掀起線上、線下、核心和外圍整合營銷的熱潮，力爭將君暢打造為青少年鐘愛的新健康飲品！”
專家分析，未來常溫乳酸菌飲料市場規(guī)模將持續(xù)擴大，君暢憑借在品質(zhì)和營銷上的優(yōu)勢將繼續(xù)保持快速增長的勢頭，未來加冕乳酸菌行業(yè)王座指日可待。
