3月22日，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在成都舉行。在全國近千名經(jīng)銷商的見證下，君暢與來自全球的供應(yīng)商共同發(fā)起“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”保障產(chǎn)品領(lǐng)先品質(zhì)，并聯(lián)合代言人趙麗穎正式發(fā)布“我的暢活法”全新品牌主張。

  據(jù)了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達(dá)300%。君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹, 2016年，君暢產(chǎn)品升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地，向全國市場擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，促進(jìn)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級。

  常溫乳酸菌引領(lǐng)乳業(yè)下一個(gè)黃金時(shí)代？

  發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，AC尼爾森快速消費(fèi)品研究部總監(jiān)肖瀟公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，增長速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。

  常溫乳酸菌飲料市場的高速增長，是因?yàn)槠錆M足了消費(fèi)升級的趨勢。營養(yǎng)學(xué)專家于小冬解釋稱：“低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費(fèi)者在營養(yǎng)與功能上的訴求，同時(shí)又能適應(yīng)不同飲用場景，更便利、更暢快的滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，將成為未來幾年最具潛力的一個(gè)品類。”

  “正是因?yàn)榭粗辛似渲芯薮蟮氖袌鰸摿Γ龢穼氁褜⒆龃缶龝匙鳛槔^奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步發(fā)力全國市場。” 君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭將其打造成年銷售額50億元的超級大單品，并借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競爭實(shí)力。

  首個(gè)“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”成立

  會(huì)上，君樂寶與德國博世集團(tuán)、丹麥科漢森公司等國際供應(yīng)商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”，運(yùn)用全球頂尖工藝保障君暢產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領(lǐng)先工藝推動(dòng)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)的品質(zhì)升級。

  屈殿令介紹，君暢依托君樂寶乳業(yè)21年的乳制品研發(fā)實(shí)力，采用國家專利菌種N1115，同時(shí)全面引進(jìn)全球頂尖的工藝設(shè)備，與德國博世、丹麥科漢森等全球領(lǐng)先的設(shè)備、菌種公司合作，匯聚全球之力，打造一流產(chǎn)品。

  據(jù)了解，君樂寶是國內(nèi)率先引進(jìn)博世集團(tuán)低溫冷灌裝生產(chǎn)線的乳品企業(yè)。“作為歐洲無菌設(shè)備制造的領(lǐng)導(dǎo)者，博世之所以選擇君樂寶合作，是因?yàn)槠湓诋a(chǎn)品品質(zhì)上精益求精的精神與博世的品牌理念高度吻合。”博世集團(tuán)亞太區(qū)銷售總監(jiān)Boris Becker在會(huì)上對君暢表示了高度認(rèn)可，“引進(jìn)低溫冷灌裝生產(chǎn)線可使君暢產(chǎn)品更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時(shí)最大程度保留產(chǎn)品的營養(yǎng)。”

  此外，君樂寶還在產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)上精益求精，斥資千萬研究產(chǎn)品的保鮮封口，在保障品質(zhì)安全的同時(shí)，更加方便消費(fèi)者的飲用，率先解決了常溫乳酸菌行業(yè)長期以來，因包裝封口問題導(dǎo)致消費(fèi)體驗(yàn)差的難題，在產(chǎn)品工藝上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

  趙麗穎助力君暢乳酸菌全國熱銷

  前不久，君暢品牌TVC“我的暢活法”登陸湖南衛(wèi)視，代言人趙麗穎在TVC中青春活力的表現(xiàn)讓觀眾印象深刻。本次發(fā)布會(huì)上，君暢攜手代言人趙麗穎正式發(fā)布2016年全新的品牌戰(zhàn)略，并以視頻形式對全新品牌主張“我的暢活法”進(jìn)行了深入詮釋。

  作為90后人群中具有廣泛影響力的“人氣女王”，趙麗穎與君暢牽手可謂明星與品牌完美結(jié)合的經(jīng)典范例。“趙麗穎青春、時(shí)尚、活力的形象與君暢‘活力、趣味、專注’的品牌內(nèi)涵十分吻合，”屈殿令介紹，“暢活”即敢說敢做、暢快生活，君暢希望攜手趙麗穎將這種健康、活力的生活態(tài)度傳遞給每一個(gè)人。

  此外，君暢聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡回賽也在會(huì)上正式啟動(dòng)，比賽將持續(xù)三個(gè)月、覆蓋東南西北四大賽區(qū)百所高校，君暢代言人趙麗穎或?qū)⑴c其中為活動(dòng)助陣。下一步，君暢還將圍繞代言人趙麗穎全面啟動(dòng)線上、線下多維整合營銷，并在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體加大品牌傳播力度，實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。楊雯