湖南衛(wèi)視大型創(chuàng)意實(shí)境游戲秀節(jié)目《全員加速中2》全新上線，芒果TV4月29日22:00全網(wǎng)首播，天然臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)加速襲來(lái)?；趯?duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)模式的深刻理解和時(shí)下流行趨勢(shì)的敏銳洞察，兼顧用戶和品牌感受，芒果TV派出了史無(wú)前例最強(qiáng)兵團(tuán)大作戰(zhàn)，多方整合線上線下資源，深度聯(lián)動(dòng)推出衍生節(jié)目《全員加速前》搶先點(diǎn)燃加速激情，以最前沿的視角和最前沿的科技運(yùn)用，為用戶和品牌廣告主捧上又一道綜藝饕餮大餐，吸引了日化、飲料、汽車、數(shù)碼、電商等行業(yè)品牌高度關(guān)注，全面引發(fā)芒果TV《全員加速中2》市場(chǎng)期待：天然臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的芒果TV這一季如何延續(xù)營(yíng)銷神話？搶先推出的衍生節(jié)目《全員加速前》又會(huì)給用戶和品牌帶來(lái)什么樣的驚喜？
數(shù)讀第一季，10億總播放量成就超凡網(wǎng)絡(luò)冠名
《全員加速中》第一季憑借創(chuàng)新游戲化綜藝劇情、精良制作，口碑收視雙豐收，在同時(shí)段節(jié)目中脫穎而出，成為年輕粉絲收割機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，《全員加速中》第一季在芒果TV播放總量突破10億、微博話題閱讀突破67億、討論量達(dá)1657萬(wàn)次，第一季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名純甄酸牛奶靈犀互動(dòng)率點(diǎn)擊率高達(dá)20.69%、SEI品牌社交關(guān)聯(lián)指數(shù)達(dá)252.6，定制H5總瀏覽頁(yè)面數(shù)高達(dá)1.18億，全方位提升品牌在受眾心目的認(rèn)知度，芒果TV超級(jí)IP全網(wǎng)獨(dú)播的運(yùn)營(yíng)能力體現(xiàn)淋漓盡致。
其中，#反撲黑衣獵人、奪回?fù)磹?ài)純甄#的營(yíng)銷大事件成為上季內(nèi)容營(yíng)銷最大亮點(diǎn)。芒果TV抓住節(jié)目“黑衣獵人”這獨(dú)特記憶點(diǎn)結(jié)合純甄酸牛奶品牌主張，整合線上線下資源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維方式與粉絲和目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，活化品牌，提升《全員加速中》第一季和品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度，在Social端形成大范圍的話題討論，將目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)綜藝節(jié)目的關(guān)注轉(zhuǎn)化到品牌的認(rèn)可。
賣點(diǎn)一：深度臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，超級(jí)IP網(wǎng)播運(yùn)營(yíng)最正確的打開(kāi)方式
一直以來(lái)，芒果TV致力探索臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的正確合作方式，從早期簡(jiǎn)單的版權(quán)采購(gòu)播出模式到依托綜藝節(jié)目素材生產(chǎn)出更具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的大量衍生節(jié)目，不僅讓芒果TV成為新的內(nèi)容生產(chǎn)者，也拓展了傳播周期最大程度釋放了超級(jí)IP營(yíng)銷價(jià)值。
在《全員加速中2》網(wǎng)播運(yùn)營(yíng)中，芒果TV為節(jié)目獨(dú)家打造了《全員加速前》，以“酷炫+搞笑”的形式采訪嘉賓，挖料加速隊(duì)員與獵人的幕后那些事兒，既為節(jié)目正片的播出做足了預(yù)熱，也會(huì)給品牌內(nèi)容營(yíng)銷提供足夠的營(yíng)銷空間。
與此同時(shí)，芒果TV還利用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)，推出吉祥物“加速君”，獨(dú)家與加速隊(duì)員全程互動(dòng)。吉祥物的獨(dú)特記憶點(diǎn)可以直擊用戶痛點(diǎn)，將會(huì)給芒果TV《全員加速中2》的內(nèi)容營(yíng)銷再添一把火。
另外，為了給年輕用戶提供更為痛快的觀影空間，芒果TV祭出了“獵人獨(dú)特視角”和“VR”技術(shù)雙大招為正片預(yù)熱，我們不妨可以腦洞大開(kāi)替合作品牌的想一下，從獵人視角和VR技術(shù)應(yīng)用下看品牌廣告是一種什么樣的體驗(yàn)。
賣點(diǎn)二：打造用戶專屬互動(dòng)，品牌營(yíng)銷最聰明的選擇
值得關(guān)注的是，在線視頻媒體用戶的特征是年輕且細(xì)分，這讓綜藝網(wǎng)播運(yùn)營(yíng)需要滿足年輕用戶口味差異化、互動(dòng)性高的特點(diǎn)，才能在收獲高點(diǎn)播量的同時(shí)也把品牌營(yíng)銷傳播做到深入人心，節(jié)目力爭(zhēng)上游勇往直前的節(jié)目正能量能讓品牌迅速貼近年輕受眾的心，產(chǎn)生情感共鳴。
節(jié)目開(kāi)播前，芒果TV將推出衍生節(jié)目《全員加速前》定制“加速君征集”H5，全網(wǎng)征集加速君，和半個(gè)娛樂(lè)圈的加速隊(duì)員親密互動(dòng)，為節(jié)目正片熱播和品牌營(yíng)銷傳播造勢(shì)。節(jié)目熱播時(shí)，靈犀互動(dòng)、半屏互動(dòng)特色環(huán)節(jié)貫穿全程，并通過(guò)社交發(fā)酵相關(guān)話題傳播釋放品牌聲量，讓品牌互動(dòng)曝光無(wú)處不在。
另外，芒果TV還推出《全員加速中2》專屬線下互動(dòng)，線下粉絲見(jiàn)面會(huì)為偶像“加速”，與全面互動(dòng)產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，讓年輕用戶和品牌在線上線下全面互動(dòng)中建立深厚的“革命友誼”，完成明星粉、節(jié)目粉向品牌粉的成功轉(zhuǎn)化。
賣點(diǎn)三：強(qiáng)大綜藝用戶基數(shù) 網(wǎng)友觀看綜藝首選平臺(tái)
《全員加速中2》上線在即，相關(guān)話題迅速登陸微博熱議話題，而且這一季全新出發(fā)剔除開(kāi)普勒星球模式加入“線人團(tuán)”的全新玩法，杜淳、Ella等原班人馬搭配林允、宋小寶等人氣嘉賓全新加速畫(huà)風(fēng)，順勢(shì)觀眾的期待值拉到爆表。
而且，單是《全員加速中2》席卷了半個(gè)娛樂(lè)圈的嘉賓陣容以及相關(guān)話題聲量分分鐘提升品牌認(rèn)知度，再搭配芒果TV全平臺(tái)媒體優(yōu)勢(shì)，天然臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造的衍生節(jié)目營(yíng)銷預(yù)熱以及靈犀、易植、半屏互動(dòng)等營(yíng)銷產(chǎn)品的助力，勢(shì)必將最聲量傳遞品牌主張。
對(duì)于芒果TV而言，琳瑯滿目的綜藝是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，以綜藝全網(wǎng)第一的身份強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑同行業(yè)，成為了年輕用戶在線觀看綜藝的首選平臺(tái)。強(qiáng)大的綜藝用戶基數(shù)、天然臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)讓在芒果TV《全員加速中2》全網(wǎng)首播運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)凸顯，衍生節(jié)目新玩法、花樣迭出的互動(dòng)手段等核心賣點(diǎn)提前曝光，讓這款超級(jí)IP網(wǎng)播的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)全面引發(fā)市場(chǎng)期待。
