芒果TV自制強(qiáng)檔《香蕉打卡》上線以來，以其網(wǎng)絡(luò)趣味運(yùn)動(dòng)綜藝的節(jié)目調(diào)性深受都市白領(lǐng)、瘦身人群、健身達(dá)人等年輕人群持續(xù)關(guān)注，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)刷新。目前，芒果TV總播放量接近1億，#香蕉打卡#新浪微博閱讀量突破16億,連續(xù)登頂藝恩網(wǎng)絡(luò)綜藝播放排行榜TOP10。
節(jié)目火熱，芒果TV每周三期播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝玩法全方位拓展IP營銷價(jià)值， “黃金IP+頂級(jí)平臺(tái)”的完美組合，助力健身行業(yè)唯一合作伙伴火辣健身APP品牌核心訴求完美釋放，線上線下整體聯(lián)動(dòng)，攜手芒果TV占據(jù)內(nèi)容營銷的天時(shí)地利，實(shí)實(shí)在在提高這款運(yùn)動(dòng)健身類手機(jī)應(yīng)用覆蓋率。
功能定位與節(jié)目?jī)?nèi)涵深度契合
內(nèi)容至上的品牌營銷新時(shí)代，好IP成為了各家品牌的突圍市場(chǎng)第一選擇。但是IP本身的傳播價(jià)值難以量化衡量，觀眾眼球聚焦的IP的都是品牌不容錯(cuò)過好資源，品牌氣質(zhì)和IP內(nèi)容的匹配度成為衡量雙方合作的基礎(chǔ)。
芒果TV《香蕉打卡》致力打造網(wǎng)絡(luò)趣味運(yùn)動(dòng)綜藝，填補(bǔ)了當(dāng)前市場(chǎng)空白。節(jié)目中不僅有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)、健康的飲食食譜，更有明星大咖傾情加盟。在這100天內(nèi)，杜海濤與和幸運(yùn)觀眾一起健身，與美女教練、小鮮肉以及搞笑嘉賓一起搭檔，以富于趣味的主題帶動(dòng)全民健身，與火辣健身APP高度契合。
節(jié)目全程采用虛擬置景，配合每期主題獨(dú)創(chuàng)各種健身動(dòng)作，有趣的同時(shí)有效，是一種全新的視聽體驗(yàn)?；鹄苯∩砼c此種場(chǎng)景融合，完美回應(yīng)了初級(jí)健身群體的訴求“想健身，不知從何開始”，并給出解決方案“根據(jù)你的訴求和運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，幫你制定科學(xué)合理的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”，與節(jié)目?jī)?nèi)容無縫對(duì)接。并且，火辣健身APP在奧運(yùn)前夕選擇與《香蕉打卡》這檔集綜藝與運(yùn)動(dòng)于一身的節(jié)目，搶先點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)的熱情，讓節(jié)目精神成功為品牌背書。
場(chǎng)景融入和線下聯(lián)動(dòng)360整合營銷
拿下優(yōu)質(zhì)資源，只是成功內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)，想要紛繁復(fù)雜的內(nèi)容營銷脫穎而出，好的創(chuàng)意和執(zhí)行才能讓內(nèi)容營銷玩出“花”。除了貼片、標(biāo)版等常規(guī)品牌露出，精準(zhǔn)打點(diǎn)的場(chǎng)景營銷也讓品牌傳遞自然高效。
最新的一期節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目主持人杜海濤在與許飛跑完步之后，順勢(shì)來到火辣健身APP的線下體驗(yàn)店做相關(guān)訓(xùn)練，這種“不是代言，甚似代言的”廣告效果，品牌傳播滲透力更強(qiáng)，在年輕人群中傳達(dá)了“用火辣健身APP開啟運(yùn)動(dòng)生活，讓自己變得更好更有活力”的生活新理念！同時(shí)，借助杜海濤主 MC 及微博達(dá)人的雙重身份，輔以節(jié)目帶來衍生話題#跟小火辣對(duì)暗號(hào)#等與粉絲互動(dòng)，最大化發(fā)酵廣告效果，全面激發(fā)年輕人群“要健身，找火辣健身”的潛在認(rèn)知。
另外，火辣健身APP還聯(lián)合芒果TV《香蕉打卡》節(jié)目在佛山、長(zhǎng)沙等地開展線下約跑活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)全面聚集愛好健身的年輕人，將火辣健身APP的品牌營銷傳播下沉到線下，實(shí)實(shí)在在提供火辣健身APP下載量。百度指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示，“火辣健身”搜索指數(shù)整體環(huán)比上升12%，移動(dòng)環(huán)比上升16%。
從搶占奧運(yùn)年的內(nèi)容營銷先機(jī)，到觸達(dá)年輕用戶與之對(duì)話，隨著品牌聲量提升帶來APP下載轉(zhuǎn)化，火辣健身APP從自身品牌定位出發(fā)，深度結(jié)合《香蕉打卡》節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的跨界融合，品牌傳播入眼入心。
