什么是品牌占位？
品牌占位指的是通過在某個食品品類中建立好產(chǎn)品的營銷標準，來搶先占據(jù)領導者的品牌位置。比如金龍魚首先提出了1︰1︰1的營銷概念，實現(xiàn)了好調和油領導品牌的占位；太太樂通過首先提出新鮮、優(yōu)鮮、倍鮮好雞精產(chǎn)品的營銷標準，成功實現(xiàn)了在雞精市場領導者的品牌占位。
品牌占位的作用
品牌占位的主要作用是：1、搶先競品，占據(jù)領先的品牌位置；2、提出好產(chǎn)品的營銷標準，建立品牌壁壘，讓競品難以超越；3、節(jié)省營銷傳播費用，能夠快速建立和提升品牌等等。
出口食品企業(yè)的品牌如何進行領導者的品牌占位
根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品的特點和該類產(chǎn)品消費者需求的差異化，在分析競爭品牌的基礎上，搶先在該類產(chǎn)品中提出一個營銷概念或一組產(chǎn)品利益點，使其成為該品類中好產(chǎn)品的營銷標準。如果自己企業(yè)產(chǎn)品的品牌能夠代表這個品類的營銷標準，或者是營銷標準的制定者，當然就可能成為該產(chǎn)品品類中的領導品牌。
北京精準企劃成功品牌占位案例
成功品牌占位案例一：雞精市場的知名品牌太太樂、豪吉、大喜大、家樂等品牌訴求的都是鮮，品牌定位和產(chǎn)品賣點方面非常雷同，沒有新意。其實雞精產(chǎn)品的鮮是現(xiàn)象，只有含雞更多，純度更高的雞精，才是更營養(yǎng)，更健康和味道更好的雞精產(chǎn)品。因此“純”代表的才是好雞精產(chǎn)品的營銷標準。精準企劃通過為好味道品牌建立好雞精產(chǎn)品的營銷標準，從而很快使好味道雞精在高端雞精市場建立了領先的品牌占位。
成功品牌占位案例二：營銷標準的制定者才能成為市場的領導品牌。在精準品牌定位的基礎上，北京精準企劃為盤錦元態(tài)高檔大米搶先競爭對手，制定了“晶瑩、飽滿、醇香、筋道、營養(yǎng)、安全”的安全好米營銷標準，并將其創(chuàng)意設計成讓消費者更容易識別和記憶的圓形組合視覺符號，以便在消費者心中能夠很快形成難以磨滅的品牌印象，讓競爭對手無法超越，成功實現(xiàn)了元態(tài)在最安全高檔大米市場第一品牌的占位。
