什么是品牌利益點？

品牌利益點指的是公司品牌或產(chǎn)品品牌的賣點與消費者對公司品牌或產(chǎn)品品牌買點之間的最佳連接點。

品牌利益點的作用

品牌利益點的主要作用：1、告訴消費者購買該品牌產(chǎn)品的理由，使品牌賣點與消費者買點達到高度的統(tǒng)一，避免產(chǎn)品品牌賣點與消費者買點錯位的現(xiàn)象發(fā)生；2、產(chǎn)品品牌系列利益點能夠有效支撐和詮釋產(chǎn)品的品牌定位；3、品牌利益點是提煉品牌廣告語的基礎(chǔ)等等。

如何提煉產(chǎn)品的品牌利益點

產(chǎn)品品牌利益點的提煉是以產(chǎn)品能給消費者帶來的利益點為基礎(chǔ)，通過定量與定性相結(jié)合的問卷調(diào)研方式，了解消費者對該類產(chǎn)品的真實需求點有哪些，從而找到品牌利益點與消費者需求點的重合部分，這些重合部分就是產(chǎn)品品牌的利益點，同時也是消費者購買該類產(chǎn)品的需求點。

北京精準企劃品牌利益點提煉成功案例

精準企劃為好味道雞精產(chǎn)品提煉出的品牌利益點是“鮮度是普通雞精的2倍以上，用量比普通雞精省一半”；為元態(tài)安全大米提煉的品牌核心利益點是“晶瑩、飽滿、醇香、筋道、營養(yǎng)、安全”，同時這也是元態(tài)安全好米的營銷標準。