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出口食品企業(yè)成功營銷策劃方法八:創(chuàng)意經(jīng)典的品牌廣告語

   2016-07-03 中國食品網(wǎng)18880
核心提示:什么是品牌廣告語?品牌廣告語是從品牌核心利益點中提煉出來的,能與消費者充分溝通的最簡潔語言。品牌廣告語的作用品牌廣告語的

什么是品牌廣告語?

 

品牌廣告語是從品牌核心利益點中提煉出來的,能與消費者充分溝通的最簡潔語言。

 

品牌廣告語的作用

 

品牌廣告語的作用主要有:1、品牌廣告語是品牌定位的延伸;2、能夠讓消費者很快記住產(chǎn)品的核心賣點;3、品牌廣告語對于提升品牌和產(chǎn)品銷量都有著重要的拉動作用等等。

 

如何創(chuàng)意一句經(jīng)典的品牌廣告語

 

品牌廣告語不是孤立的,它與目標(biāo)消費群體界定、品牌定位、品牌占位、品牌利益點都是一脈相承的。品牌廣告語是品牌定位的形象化體現(xiàn),是眾多品牌賣點的核心提煉。很多消費者都是首先記住品牌的廣告語,再逐步記住公司品牌或產(chǎn)品品牌的。

 

北京精準(zhǔn)企劃品牌廣告語成功案例

 

品牌廣告語成功案例一:北京精準(zhǔn)企劃為元態(tài)高檔大米創(chuàng)意的品牌廣告語是:“從未嘗過的香”。 元態(tài)大米獨特的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品賣點,決定了該產(chǎn)品與競爭品牌產(chǎn)品的差異化,是消費者從未品嘗過的安全、健康大米。“香”是元態(tài)安全大米帶給消費者的核心利益點,也是消費者購買大米產(chǎn)品的核心買點。元態(tài)大米的品牌廣告語“從未嘗過的香”實現(xiàn)了產(chǎn)品品牌賣點與消費者買點之間的完美對接,是至今中國大米行業(yè)乃至中國食品行業(yè)最優(yōu)秀的廣告語之一。

 

品牌廣告語成功案例二:貴州康正公司的生態(tài)野豬,是通過純種野豬的公豬與優(yōu)質(zhì)家豬的母豬繁殖出的一種全新的品種。康正生態(tài)野豬肉是采用天然綠色養(yǎng)殖方法,培育出的新一代綠色、健康的豬肉產(chǎn)品,具有肉質(zhì)鮮嫩、口味醇香、營養(yǎng)價值高、脂肪含量低、瘦肉率高、野味濃郁、風(fēng)味獨特、不含任何添加劑和化學(xué)成份的產(chǎn)品特點,是消費者餐桌上的真正放心肉。北京精準(zhǔn)企劃為康正生態(tài)野豬肉創(chuàng)意的品牌廣告語是“天生好肉”,即天生好味道、天生好營養(yǎng)、天生好品質(zhì)。短短四個字的廣告語不僅使康正生態(tài)野豬肉與普通家豬肉產(chǎn)品品牌形成了根本的差異,建立了有效的市場區(qū)隔,支撐了自己高端的品牌、產(chǎn)品和價格定位,同時也使同類競爭品牌無法超越。

 
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