曾經(jīng)，中國內(nèi)地消費者紛紛到香港搶購奶粉以致香港采取限購措施，如今，來自中國內(nèi)地牧場的中國本土奶粉品牌卻通過最嚴格的檢測進入香港市場銷售。昨天，君樂寶宣布，其“內(nèi)地香港同質(zhì)同價”奶粉進入香港市場，首批產(chǎn)品將在香港藥店銷售。
其實此前也有個別國產(chǎn)奶粉品牌在香港銷售，但是其奶源來自國外，而君樂寶的奶源全部來自自有牧場。
瑞士通用標準公證行SGS昨天公布了對君樂寶奶粉的檢測結(jié)果，顯示其在營養(yǎng)成分、食品安全等方面均符合香港相關(guān)標準。這是國產(chǎn)嬰幼兒奶粉歷經(jīng)“史上最嚴”和“全球最嚴”生產(chǎn)許可審查細則、新版食品安全法等一系列政策監(jiān)管洗禮后，重新邁出內(nèi)地市場，接受全球消費者的檢驗。
君樂寶首批入港銷售的產(chǎn)品，選擇了與以色列領(lǐng)先油脂共同研制的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該產(chǎn)品中成本比較高的OPO（母乳中成分，一種結(jié)構(gòu)油脂，能促進寶寶營養(yǎng)吸收、不上火）含量每百克達到3.5克。其實該產(chǎn)品在內(nèi)地已經(jīng)上市時，每罐176元的價格就擊破了市場上眾多OPO奶粉高達400元以上“高端高價”的營銷噱頭，并在短時間內(nèi)贏得消費者青睞。
“供港銷售的君樂寶白金裝嬰幼兒奶粉，不僅與內(nèi)地銷售的產(chǎn)品在奶源、配方、品質(zhì)等方面完全一致，就連價格也與內(nèi)地基本相當”，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，目前香港市場OPO奶粉價格在400港元左右，而君樂寶在港銷售每罐售價208元港幣，折合人民幣170多元。
昨天，君樂寶同時宣布，其投資6.8億元的世界級嬰幼兒配方奶粉工廠也正式建成投產(chǎn)，新工廠整合了來自德國、丹麥、澳大。
》企業(yè)聲音
做奶粉急不得攢口碑是關(guān)鍵
對于此次選擇進入香港市場銷售，劉森淼表示，“香港市場上一些奶粉賣得很貴，尤其是不上火的OPO奶粉，因此我們選擇了君樂寶在國內(nèi)銷售很好的這個品類率先進入香港。在品質(zhì)保障的同時，我們在價格上又有特別的優(yōu)勢，因此，我們對進入香港是非常有信心的。不過今年對香港市場銷售不做硬性要求。做奶粉急不得，攢口碑才是關(guān)鍵。”
劉森淼表示，君樂寶奶粉去年銷售額7.2億元，在此次新工廠投產(chǎn)前，公司產(chǎn)能一直供不應求，今年上半年產(chǎn)能供應不足，僅增長50%左右，新工廠將公司產(chǎn)能從此前的1萬噸提升到6萬噸，今年預計銷售額翻番達到15億。
》專家說法
能進香港市場表明品質(zhì)過硬
中國乳制品工業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示，香港是全球消費品展開激烈競爭的品牌高地。君樂寶進入香港市場，不僅是君樂寶奶粉向國際化發(fā)展的需求，也是國產(chǎn)奶粉國際品質(zhì)的最好證明。
乳業(yè)分析師宋亮表示，香港對進口食品標準和要求很嚴格，比美國FDA要求還要高，主要是對生產(chǎn)原料、環(huán)境、管理和產(chǎn)品本身有一套高的要求，對生化、微生物指標存在的安全隱患也有嚴苛的評估標準，能進入香港，意味著產(chǎn)品品質(zhì)過硬。
宋亮認為，君樂寶嬰幼兒奶粉以同質(zhì)同價進入香港市場，打破了內(nèi)地與海外市場的區(qū)隔，從品質(zhì)和價格兩方面，把海外代購的洋奶粉與國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉拉回到同一跑道。
