相比占領(lǐng)渠道就能獲勝、舉著“喇叭”就能覆蓋受眾的時代，新媒體環(huán)境為品牌營銷帶來了更多可能，可能一朝成名，也可能一失足成千古恨，能否恰如其分地使用新媒體，讓其發(fā)揮出應(yīng)有作用，是品牌主們每天都在思考的問題。作為傳統(tǒng)食品飲料行業(yè)的佼佼者，匯源果汁不僅在市場及產(chǎn)品層面有敏銳嗅覺，在品牌營銷方面，消費者愈加強(qiáng)烈地感受到匯源果汁的蛻變。
新媒體環(huán)境下，匯源果汁對誰說話?
作為快消品，匯源果汁消費人群廣泛，覆蓋所有年齡段。但細(xì)分之下，年輕人群無疑是當(dāng)前的消費主流，他們是包括匯源果汁在內(nèi)，眾多食品飲料品牌所主打的消費群體，年輕人成為了品牌主想要“訴說”的主要對象。
曾經(jīng)“霸氣”砸央視廣告的匯源果汁，也一直重視與年輕群體的對話與溝通。僅以2016年為例，4月曾紅極一時的網(wǎng)紅papi醬貼片廣告拍賣，被認(rèn)為是難逢的品牌營銷契機(jī)，但機(jī)會總是稍縱即逝，當(dāng)很多品牌有意識時，已為時晚矣。匯源果汁卻穩(wěn)、準(zhǔn)、狠地踏準(zhǔn)節(jié)奏，巧妙借勢，向以年輕人為主的papi醬粉絲群體，展現(xiàn)了品牌年輕化的一面。6月開啟的、至今仍未結(jié)束并早已成為全國高校大學(xué)生們熱議話題的匯源果汁2016校園歌手爭霸賽，走入校園，直接面向年輕人，與大學(xué)生進(jìn)行親密接觸。此外，畢業(yè)季在微博上發(fā)起的#老師來啦#等話題，是與即將邁入大學(xué)校園的高考學(xué)子進(jìn)行對話。從這些事例不難看出，新媒體環(huán)境下，匯源果汁已經(jīng)知道了該對誰說話。
重視內(nèi)容時代，匯源果汁說什么?
找準(zhǔn)了傾訴對象，品牌主們是不是在竊喜?先別急，當(dāng)今社會，信息碎片化已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，尤其是對年輕群體來說，他們思維活躍，觸媒類型廣泛，品牌主們都想以獨特的方式或內(nèi)容吸引他們的注意。這就涉及到了“說什么”的問題。
如果說papi醬的借勢營銷，是單純說品牌，呈現(xiàn)匯源果汁的品牌年輕化戰(zhàn)略。那么校園歌手爭霸賽，則是產(chǎn)品和品牌的“雙豐收”，在每場落地活動的現(xiàn)場，年輕人不僅能直接看到維+維生素飲料、果粒王等產(chǎn)品堆頭，還能通過互動、游戲等環(huán)節(jié)，參與體驗，在歡樂中與品牌建立情感，更重要的是，校園歌手爭霸賽更憑借“匯聚校園唱將，源你明星夢想”的勵志主題，激發(fā)了年輕大學(xué)生們對夢想的渴望，實現(xiàn)了品牌與目標(biāo)人群在精神層面的對話。在日常利用新媒體工具所展示的內(nèi)容中，年輕人同樣可以看到符合他們語言習(xí)慣的語言風(fēng)格、他們所感興趣的話題內(nèi)容，及年輕人所喜愛的健康、充滿活力的生活方式。
明白了對誰說，說什么之后，品牌主們已經(jīng)成功了一大半，剩下的，是該怎么說的問題。充分、全面、立體的內(nèi)容輸出渠道，構(gòu)建起了匯源果汁的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)。7月，在由騰訊財經(jīng)主辦的“壹克自媒體聯(lián)盟峰會”上，匯源果汁企業(yè)號憑借在2016年上半年新媒體營銷方面的優(yōu)異表現(xiàn)，從1080家企業(yè)號中脫穎而出，榮獲“最具價值企業(yè)號”獎，彰顯出匯源果汁這家頗具歷史底蘊的品牌，對新媒體的運用愈加游刃有余。
世上唯一的不變就是變化。市場在變、產(chǎn)品在變、輿論環(huán)境在變、內(nèi)容方式在變……面對分分鐘改變的環(huán)境，匯源果汁卻能掌控自如，不禁讓人刮目相看，而隨著默默積累和不斷蛻變，相信未來，匯源果汁在不忘初心，堅守農(nóng)業(yè)夢、中國夢的同時，也能在品牌層面，帶給我們更多驚喜。
