剛剛過(guò)去的暑假，每天清晨5點(diǎn)，華北電力大學(xué)大二女生橙子都會(huì)早早起床，穿衣、洗漱，戴著耳機(jī)下樓，騎上自行車，向世紀(jì)公園騎去。5點(diǎn)半，橙子的歌聲已經(jīng)在公園里響起,整個(gè)暑假，她都是這樣度過(guò)，橙子?jì)屨f(shuō)：“這孩子，從小就喜歡唱歌，這么刻苦練習(xí)，是為了開(kāi)學(xué)后的匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽做準(zhǔn)備，看樣子，有戲！”
又逢開(kāi)學(xué)季，早在暑假之前就已在全國(guó)高校聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽”強(qiáng)勢(shì)回歸，全國(guó)各地?zé)釔?ài)唱歌、心懷音樂(lè)夢(mèng)想的高校學(xué)子們正摩拳擦掌，欲一展歌喉。正如活動(dòng)主題所闡述的那樣——“匯聚校園唱將，源你明星夢(mèng)想”，2016年，匯源果汁舉辦的這場(chǎng)校園歌手爭(zhēng)霸賽，已經(jīng)伴隨著開(kāi)學(xué)季的來(lái)臨，繼續(xù)燃起青春校園里有關(guān)音樂(lè)，有關(guān)夢(mèng)想的無(wú)盡激情。
再戰(zhàn)校園，匯源果汁“維”夢(mèng)想“+”油
時(shí)間過(guò)得真快，轉(zhuǎn)眼就已開(kāi)學(xué)，6月、7月匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽在各高校舉辦時(shí)令人激動(dòng)的場(chǎng)景尤在眼前，在山東、河南、河北、江蘇、安徽、浙江、湖北、陜西等八個(gè)省區(qū)，青春的歌聲唱響了一個(gè)又一個(gè)校園，隨酷暑一起來(lái)臨的假期，并沒(méi)有讓校園歌手爭(zhēng)霸賽停滯，眾多校園里的“唱將”已經(jīng)做好充足的準(zhǔn)備，一起迎接這一刻的到來(lái)。
開(kāi)學(xué)即是回歸，覆蓋全國(guó)600所高校的300場(chǎng)落地活動(dòng)將繼續(xù)展開(kāi)，各大高校的“音樂(lè)狂人”們即將王者歸來(lái)，隨他們一起歸來(lái)的，是大有提升的歌唱水平，是朝氣蓬勃的青春模樣，是活力四射的大學(xué)生形象，是充滿無(wú)限渴望的青春夢(mèng)想。他們將經(jīng)過(guò)層層PK之后，參與到8場(chǎng)大規(guī)模活動(dòng)之中，競(jìng)逐校園“音樂(lè)霸主”之位。據(jù)悉，此次賽事的獲勝者將獲得極其豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，全國(guó)16強(qiáng)將簽約羽泉酷客網(wǎng)紅學(xué)院，由羽泉親自做導(dǎo)師，助力他們成為明日之星。同時(shí)，還將通過(guò)“母校助力”計(jì)劃、“明星種子”打造計(jì)劃等一系列活動(dòng)，決出爭(zhēng)霸賽總冠軍，總冠軍可以成為匯源果汁產(chǎn)品代言人，實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想。此外，賽程還特意設(shè)置了人氣環(huán)節(jié)，人氣得分最高的3名選手，將可參加香港國(guó)際青年音樂(lè)節(jié)，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)人同臺(tái)演出。
精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙贏
品牌走進(jìn)校園做營(yíng)銷活動(dòng)并不是什么新鮮事，但能不拘泥于形式，以內(nèi)容和意義打動(dòng)年輕人，則是此次匯源果汁校園歌手爭(zhēng)霸賽的成功之處。在每場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們能看到匯源果汁旗下廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的“維+”、“果粒王”等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅符合年輕人口味，在包裝及所倡導(dǎo)的生活方式層面，都?jí)?ldquo;年輕”。產(chǎn)品之外，校園歌手爭(zhēng)霸賽本身，又是匯源果汁品牌層面與目標(biāo)消費(fèi)者的一次有效溝通，成立24年，匯源果汁也有年輕激情的一面，在90后、00后心中漸漸形成了新印象：從前那個(gè)略顯傳統(tǒng)的匯源果汁，正在轉(zhuǎn)變。
除了走進(jìn)校園，舉辦校園歌手爭(zhēng)霸賽，匯源果汁還在2016年數(shù)次“觸電”新媒體，緊隨時(shí)代腳步，踏出新媒體營(yíng)銷最強(qiáng)音。無(wú)論是4月巧妙借勢(shì)網(wǎng)紅papi醬貼片廣告競(jìng)標(biāo)事件，還是于7月在“壹克自媒體聯(lián)盟峰會(huì)”上，企業(yè)號(hào)從1080家企業(yè)號(hào)中脫穎而出，榮獲“最具價(jià)值企業(yè)號(hào)”獎(jiǎng)，都在彰顯著匯源果汁營(yíng)銷的變革與成果。
此次校園歌手爭(zhēng)霸賽，無(wú)疑也是匯源果汁2016年?duì)I銷活動(dòng)中的重要版塊，激動(dòng)人心的開(kāi)學(xué)季已經(jīng)到來(lái)，誰(shuí)，將成為“羽泉網(wǎng)紅學(xué)院”優(yōu)秀學(xué)員？誰(shuí)，將成為匯源果汁代言人？誰(shuí)，將成為2016年最具實(shí)力的校園唱將？比賽還在繼續(xù)，激情還在繼續(xù)，夢(mèng)想還在繼續(xù)！讓我們一起參與，一起期待！
