一年一度的中秋佳節(jié)剛剛過去，大家是不是已經(jīng)被公司發(fā)的月餅、朋友送的月餅給淹沒了呢?前不久，有網(wǎng)友反映，在今年中秋千千萬萬的“禮品”大軍中，澳牧進(jìn)口兒童牛奶成為銷售中的一匹黑馬，成了大家的送給有寶寶家庭的必備品，不少超市還曾出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。那么，今年中秋禮品中為什么會(huì)有這樣一股清流呢?
澳牧牛奶成進(jìn)口牛奶銷量TOP 1
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這款澳牧進(jìn)口兒童牛奶是商超中銷量最好的進(jìn)口牛奶，同時(shí)價(jià)格也是最貴的。據(jù)超市銷售人員介紹，這款牛奶是澳大利亞第一款原裝進(jìn)口到中國的兒童成長牛奶，其第一大亮點(diǎn)就是新鮮，從奶源選取到在國內(nèi)銷售，全過程用約為2個(gè)月，而且超市還被要求根據(jù)產(chǎn)品保質(zhì)期要提前下架。
“之前來逛超市的時(shí)候，寶寶有來試用過這款牛奶，口感還不錯(cuò)。”周女士告訴記者，這款澳牧進(jìn)口兒童牛奶價(jià)格偏貴，當(dāng)時(shí)自己也猶豫了一下。“當(dāng)時(shí)孩子一直纏著我，說這是和爸爸一起在電視上看到的牛奶，孩子他爸也說是，最后就只好買了。”周女士笑著回答道。
在接下來的調(diào)查中，不少被調(diào)查的購買者反映，之所以選擇這款牛奶，除了考慮到它的營養(yǎng)和健康外，還被它的品牌所吸引，自己孩子或者其他家人或多或少都在電視節(jié)目上和朋友間了解過這個(gè)品牌。高口碑、熱賣品是消費(fèi)者選擇澳牧進(jìn)口兒童牛奶的重要因素。
《嘭!發(fā)射》助澳牧牛奶銷量升空
高口碑、熱賣品，這一剛剛崛起的進(jìn)口牛奶品牌——澳牧怎么能夠這么快得到消費(fèi)者的信任，獲得這兩個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)簽?zāi)?據(jù)了解，從8月15日起，金鷹卡通衛(wèi)視延續(xù)“親子”概念再創(chuàng)多元化少兒綜藝布局，在“親子組合+水上競(jìng)技”相輔相成的情況下創(chuàng)新推出《嘭!發(fā)射》節(jié)目，而澳牧進(jìn)口兒童牛奶正是這檔綜藝節(jié)目的獨(dú)家冠名商。
之后，金鷹卡通《嘭!發(fā)射》電視、網(wǎng)絡(luò)收視率一騎絕塵，成為每周一到周五晚7點(diǎn)的集團(tuán)主力成員。據(jù)金鷹卡通衛(wèi)視公布的數(shù)據(jù)顯示，《嘭!發(fā)射》全國網(wǎng)收視率0.49%，市場(chǎng)份額2.28%，同時(shí)段所有頻道排名第8位，省級(jí)衛(wèi)視排名第1。同時(shí)，憑借三年以來的高口碑厚經(jīng)驗(yàn)，以及優(yōu)秀節(jié)目團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新與制作，《嘭!發(fā)射》的收視率從開播起到9月底一直穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第1位。
伴隨著節(jié)目大熱，澳牧牛奶此次在電視節(jié)目與線下銷售兩處雙管齊下，從產(chǎn)品角度、營銷角度和資源共享角度都體現(xiàn)了娛樂營銷與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度。澳牧充分利用其渠道的優(yōu)勢(shì)，打通線上線下的宣傳與銷售的環(huán)節(jié)，迎來了線上線下的超高關(guān)注度，傳播的效能得到大幅提升。而作為主推產(chǎn)品的澳牧進(jìn)口兒童牛奶則快速上量，獲得了高口碑、熱賣品的有利標(biāo)簽，占據(jù)了進(jìn)口牛奶市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
“澳牧?xí)r刻”引領(lǐng)我們繼續(xù)向前
《嘭!發(fā)射》的“小清新”以及游戲模式的另辟蹊徑，從觀感上，都給人耳目一新的感覺。澳牧進(jìn)口兒童牛奶也憑借此節(jié)目變成了今年夏日里的必備，在暑期給予我們寶貝歡樂。
澳牧在中秋佳節(jié)的熱賣，可見國人的消費(fèi)觀念升級(jí)，在牛奶的購買選擇上尤為明顯，營養(yǎng)、健康、品牌都是必要的參考因素之一。而且節(jié)目的大熱給予了不少親子家庭許多“澳牧?xí)r刻”的樂趣和回憶。相信在未來，澳牧進(jìn)口兒童牛奶的影響還會(huì)助力進(jìn)口乳業(yè)繼續(xù)向前。
