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康師傅綠茶冬日暖飲登場,將IP優(yōu)勢進(jìn)行到底

   2016-12-22 中國食品網(wǎng)16080
核心提示:  導(dǎo)讀:根據(jù)小說《誅仙》改編的IP熱劇《誅仙青云志》已經(jīng)大結(jié)局,但是粉絲們對劇情的討論仍舊不減,作為與大IP青云志合作的飲
  導(dǎo)讀:根據(jù)小說《誅仙》改編的IP熱劇《誅仙青云志》已經(jīng)大結(jié)局,但是粉絲們對劇情的討論仍舊不減,作為與大IP“青云志”合作的飲品巨頭康師傅綠茶,一波又一波的營銷反響熱烈的營銷大戲之后,據(jù)說還有貼心暖飲上市呢,此次康師傅又將攜手代言人李易峰為大家?guī)碓鯓拥捏@喜呢?

  作為國內(nèi)茶飲料領(lǐng)先品牌,康師傅綠茶制作過程的每一步都精益求精,經(jīng)過揉捻、干燥等工藝,將茶的精華完全釋放出來,并且富含茶多酚等營養(yǎng)成分,茶多酚被稱為“輻射克星”,具有較強(qiáng)的抗氧化能力,對人體有著預(yù)防衰老抗輻射的作用。為了照顧到大家的口感和飲食需求,康師傅今年還推出了康師傅柚子綠茶,甜蜜的柚子+清新的綠茶,給你帶來一天舒放輕松的好心情!

  為了保護(hù)年輕消費(fèi)群體的情感需求,康師傅綠茶圍繞學(xué)生和年輕上班族的訴求,將“健康活力派”的概念作為年度溝通核心,選用正能量的當(dāng)紅偶像李易峰為代言人作為個粉絲溝通的橋梁。數(shù)據(jù)顯示,有李易峰主演的IP劇《青云志》王播破百億,而康師傅綠茶和“青云志”聯(lián)手打造的張小凡版“青云瓶”也因IP熱度和代言人效應(yīng)大破銷量紀(jì)錄。

  接下來,康師傅繼續(xù)借助代言人的影響力,在寒冷的冬天來臨之際,貼心推出綠茶暖飲,將放置暖飲的暖柜配備代言人李易峰的形象,和偶像一起俘獲你的心。綠茶口味純粹,口感清爽,在運(yùn)動少,飲食熱量高的冬天,飯后來一杯綠茶暖飲,解膩又暖胃;另外干燥的冬天,我們更應(yīng)該補(bǔ)充茶多酚來保持身體和肌膚良好的狀態(tài)。據(jù)了解,冬季限定版的康師傅綠茶暖飲將于11月底正式發(fā)布,一起期待男神李易峰為大家?guī)淼馁N心暖飲吧!

  以上不難看出,康師傅在營銷方面一直主打感情牌,緊抓消費(fèi)者心理,綠茶系列更是如此。沒有花哨的營銷手段,注重的是與消費(fèi)者互動,以此來優(yōu)化提升產(chǎn)品。今年,康師傅綠茶將電視劇、手游、青云瓶三者峰捆綁營銷,通過李易峰作為和消費(fèi)者的溝通橋梁,成功玩轉(zhuǎn)娛樂IP。反觀康師傅老對手統(tǒng)一綠茶,獨(dú)家冠名的生存記錄節(jié)目《我們的法則》反響平平,少有話題和消費(fèi)者互動和溝通,口碑和銷量也大大落后于康師傅。不過,站在廣大消費(fèi)者的角度來看,還是希望看到一個富有競爭的茶飲料市場,為大家提供更多健康好喝的茶飲料。
 
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