康師傅在營銷上，一直都不走尋常路，年年都會(huì)有新花樣，康師傅樂視的合作就是一個(gè)很好的例子。我們來看一下康師傅樂視的營銷，是怎樣一步步走進(jìn)我們的視野，滲入我們的生活的。
開山之作——《睡在我上鋪的兄弟》項(xiàng)目
《睡在我上鋪的兄弟》的兄弟作為具有強(qiáng)烈的校園屬性的IP，與康師傅要推廣的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者相契合，所以康師傅樂視基于共同的用戶對IP進(jìn)行合作研發(fā)。同時(shí)，樂視將為康師傅提供定制化產(chǎn)品。通過社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，從一個(gè)分眾維度發(fā)散到多個(gè)維度，從一個(gè)分眾IP發(fā)展成為跨眾IP，最終使得這一來自校園的IP能成為復(fù)合渠道運(yùn)營的生態(tài)IP，為品牌衍生出更多元的營銷價(jià)值。而《睡在我上鋪的兄弟》大電影的成功也進(jìn)一步證明了這次營銷的成功。
浪漫之作——當(dāng)茉莉茶遇上電影
康師傅樂視打造的“喝茉莉茶，看浪漫電影”的體驗(yàn)，是市場營銷上的新突破?？祹煾弟岳蚯宀枰杂捌踩霝槠瘘c(diǎn)，從基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷層面開始，結(jié)合樂視和康師傅兩大集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資源，從元素授權(quán)、聯(lián)合推廣到電影貼片、概念校園活動(dòng)等進(jìn)行了全方位整合營銷，使品牌和電影項(xiàng)目本身的推廣均獲得效果最大化。
春節(jié)大作——點(diǎn)亮夢想新春
康師傅紅燒牛肉面曾與樂視網(wǎng)合作【放飛天燈，樂享新春】活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)以樂視的“品牌普惠日”為切入點(diǎn)，分為【歡享回家路】、【樂享中國年】和【夢想新一天】三大階段，通過“送會(huì)員看大片”和“主題劇場”兩大板塊分別對應(yīng)春節(jié)前后的三大傳播熱點(diǎn)進(jìn)行品牌曝光，而【歡享回家路】、【樂享中國年】和【夢想新一天】三大節(jié)點(diǎn)的選擇，也是康師傅樂視的苦心之作，更是歸途的游子、歡聚的家庭、拼搏的年輕人們最需要的精神食糧。
康師傅一直秉承以服務(wù)消費(fèi)者為中心的理念，與樂視搭檔成為最佳組合更是多元化回饋消費(fèi)者，讓大家在享受美食之余豐富自己的精神世界。
