北京時間2月18日，繼超級碗后又一全球熱門賽事——2017年NBA全明星賽在新奧爾良一觸即發(fā)，扣籃大賽、三分大賽、技巧挑戰(zhàn)賽、新秀挑戰(zhàn)賽和東西部全明星正賽的魅力再次席卷了美職籃。華人明星人氣偶像蔣勁夫首次披掛上陣，與演員邁爾斯-布朗、演員湯姆-加瓦那、小牛老板馬克-庫班、前NBA球員拜倫-戴維斯等人組成西區(qū)明星隊，獻上了一場精彩絕倫的比賽。賽上，蔣勁夫利用一次精彩的突破上籃，在NBA名人賽中首度得分，表現(xiàn)不俗。與此同時，作為NBA中國官方合作伙伴的康師傅，此次也力挺蔣勁夫，攜冰紅茶為其助陣，在世界級賽場上演繹了“燃爆全場”的冰紅茶營銷盛宴。
“橫店流川楓”終圓兒時籃球夢
NBA對名人賽資格審查異常的嚴格，蔣勁夫獲邀除了他自身的高人氣以外，和他的籃球經(jīng)歷以及對籃球的熱愛密不可分。據(jù)悉，蔣勁夫愛打籃球在圈內(nèi)廣為人知，常有路人在籃球館、體育場目擊他打球。夫仔之前的打球視頻也在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，他的彈跳、扣籃、拉桿技術(shù)引起過廣泛的討論，也得到許多正面的評價，被網(wǎng)友趣稱為“橫店流川楓”。此次赴NBA征戰(zhàn)也是圓了自己的籃球夢想。
另一方面，康師傅為助蔣勁夫?qū)崿F(xiàn)心中的籃球夢，在世界賽場上盡情揮灑汗水，發(fā)揮了其NBA中國官方合作伙伴的優(yōu)勢，攜明星產(chǎn)品冰紅茶為身在異鄉(xiāng)的蔣勁夫加油打氣。
直播鏡頭捕捉到好幾次夫仔在休息間隙狂飲康師傅冰紅茶補充體力的情景。
品牌x體育x娛樂 康師傅這樣玩
蔣勁夫在NBA全明星的賽場上向觀眾預(yù)告并演示了康師傅冰紅茶燃痛快一碼三用的品牌活動，并且透露在活動中，他也準備了豐富的禮品等待大家，提醒粉絲們多多參與?？祹煾荡伺e，便是在萬眾矚目的世界級賽場順勢借助當紅偶像以及賽事本身的影響力，自然地為自身品牌活動造勢，輕松獲得了巨大的曝光和人氣。與此同時，蔣勁夫在與隊員們的互動，也順勢巧妙地將品牌和產(chǎn)品推向了國際舞臺?？缃鐮I銷需要一個良好的融合點，如何將IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，一直是需要思考的難題。蔣勁夫擁有并融合了“年輕”、“籃球迷”、“娛樂明星”三大標簽，康師傅站在助力偶像圓夢的出發(fā)點上，與對方進行深度情感溝通，可以迅速贏得粉絲們的好感，將其轉(zhuǎn)化成為品牌的粉絲；另外一面，也可以開拓?zé)釔刍@球運動的年輕人群，幫助品牌實現(xiàn)與更多年輕消費群體的溝通、互動。加之背靠高度熱門的NBA超級IP，康師傅打出了一張品牌x體育x娛樂的三方交互完美組合牌。前任康師傅飲品控股有限公司首席市場執(zhí)行官李自強(Richard Lee)也出現(xiàn)在了NBA現(xiàn)場，為蔣勁夫和冰紅茶助陣。
NBA全明星賽過后 康師傅仍然要堅持品牌年輕化
年輕化是如今品牌都在追求的目標之一，而通過有趣的營銷，品牌可以直接與目標消費者對話。顯然，康師傅已深諳此道，在與NBA的合作中，此前康師傅已經(jīng)成功組織了“NBA球迷答謝之夜”和“NBA國度”等活動，并讓多位NBA球員參與到了品牌活動中。而在迪士尼這個超級大IP的合作中，康師傅的品牌不僅呈現(xiàn)于度假區(qū)內(nèi)的核心位置及游客體驗之中，更推出了例如“一瓶迎客茶”等多重營銷活動與迪士尼緊緊捆綁在一起。
年輕消費者拒絕一塵不變與毫無個性，他們敢于嘗試新鮮事物并且對有趣好玩的東西報以好感。而康師傅似乎越來越熟悉如何與年輕人溝通，讓我們不禁期待，在NBA全明星賽落幕之后，康師傅還會玩出什么新的東西，以超級IP為載體，和年輕人實現(xiàn)抱團。
