好的產(chǎn)品品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)有哪些
北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為好產(chǎn)品品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)需要符合以下幾個方面的要求：1、能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品類特點；2、目標(biāo)購買者喜歡；3、消費者讀的順口；4、容易記住這個品牌；5、能區(qū)隔同類競爭對手的產(chǎn)品品牌；6、方便產(chǎn)品品牌的傳播和延展等等。在食品行業(yè)好的、知名度較高的產(chǎn)品品牌主要有太太樂雞精、香飄飄奶茶、農(nóng)夫山泉天然水、康師傅冰紅茶、水井坊白酒、五谷道場食品等等。
好的品牌標(biāo)識設(shè)計需要具備什么條件
品牌標(biāo)識主要包括企業(yè)品牌標(biāo)識和產(chǎn)品品牌標(biāo)識，也就是我們通常說的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌LOGO。同樣，好的品牌標(biāo)識需要具備以下基本條件：1、能夠體現(xiàn)食品企業(yè)或新產(chǎn)品的行業(yè)特點；2、能反映出產(chǎn)品品類的特色；3、標(biāo)識設(shè)計圖形、用色簡單；4、本土化和國際化兼顧；5、消費者容易記?。?、有效區(qū)隔競爭品牌的標(biāo)識設(shè)計；7、易于品牌傳播和推廣等。在食品行業(yè)好的、知名度較高的品牌標(biāo)識設(shè)計主要有雀巢、蒙牛、康師傅、5100以及統(tǒng)一等等。
好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計在產(chǎn)品成功營銷中的作用
對于食品企業(yè)來說，創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計的難度越來越大，特別是創(chuàng)意出好的品牌名稱已變得非常困難。主要原因是幾乎每個食品品類適合的品牌名稱基本都被搶先注冊商標(biāo)，即使創(chuàng)意出好的品牌名稱也很難注冊成功。
同時食品企業(yè)推出新產(chǎn)品又必須創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，才能夠在產(chǎn)品眾多的同類產(chǎn)品中跳出來，讓消費者記住你的產(chǎn)品和品牌，在消費者的購買決策過程中占據(jù)先機。因此對食品企業(yè)的決策層或營銷策劃公司的要求越來越高，既需要創(chuàng)意出好的品牌名稱，又必須能夠在國家商標(biāo)局成功注冊。如果沒有好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，新產(chǎn)品在競爭激烈的市場環(huán)境中就很難做大市場規(guī)模。
食品企業(yè)怎樣創(chuàng)意出好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計
食品企業(yè)創(chuàng)意好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計的方法主要有：1、了解新產(chǎn)品的特點、屬性，品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計要反映新產(chǎn)品的特點；2、盡可能多的掌握競爭產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，避免出現(xiàn)品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計雷同現(xiàn)象；3、準(zhǔn)確界定新產(chǎn)品的核心消費群體，新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計首先要讓核心消費群體接受；4、產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計要簡潔、容易產(chǎn)生品牌記憶和正面聯(lián)想；5、要想成為本品類的領(lǐng)先品牌，新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計首先必須超越競爭對手。
北京精準(zhǔn)企劃好品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例一
北京精準(zhǔn)企劃為河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計，使一家食品企業(yè)，一個新食用菌產(chǎn)品在品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計方面剛進入市場就成為食用菌產(chǎn)品品類中的領(lǐng)先品牌。
通過專業(yè)的消費者市場調(diào)研和對食用菌市場的整體分析、把握，北京精準(zhǔn)企劃為商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌名稱是“冠菌”，一下使客戶的產(chǎn)品品牌從眾多的食用菌企業(yè)中脫穎而出，為該品牌快速成長為我國食用菌市場的強勢品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。
同時精準(zhǔn)企劃為商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司食用菌產(chǎn)品品牌的標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計，更可以算得上是中國食用菌市場，甚至是整個中國食品品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計的經(jīng)典之作。“冠菌”品牌的標(biāo)識設(shè)計為綠色小蘑菇里面鑲嵌略微變形的冠菌兩字，下面是冠軍兩字的英文Winner，意思為成功者、勝利者的含義。河南商丘百業(yè)興農(nóng)農(nóng)業(yè)科技公司的老板劉總看完精準(zhǔn)企劃為“冠菌”品牌做的標(biāo)識設(shè)計后，馬上打電話給北京的朋友去國家商標(biāo)局注冊，客戶說“冠菌”的商標(biāo)注冊下來就能賣300萬元。一年后“冠菌”品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計在國家商標(biāo)局成功注冊。
北京精準(zhǔn)企劃好品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例二
精準(zhǔn)企劃根據(jù)“時尚涼茶”的品牌定位，為湖北稻花香飲料股份有限公司的涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計——愛尚飲。“愛尚飲”品牌名稱與稻花香時尚涼茶的品牌定位完全吻合， 并且非常容易記憶和傳播。品牌與消費者的溝通從物質(zhì)的層面已上升到了精神的層面。把品牌當(dāng)人來做，品牌才能深深扎根到消費者的心智資源中去。而且愛尚飲品牌名稱能讓消費者產(chǎn)生無限的聯(lián)想，很可能在涼茶市場甚至在中國飲料市場形成一種新的流行和時尚。
涼茶產(chǎn)品給消費者的核心利益點就是去火、口感好和解渴，我們?yōu)?ldquo;愛尚飲”時尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是“想清就親一下”。建議稻花香公司同時推出易拉罐、PET和利樂三種包裝形式和清甜型（紅色系）、涼爽型（藍(lán)色系）、檸檬型（黃色系）和木糖醇（綠色系）四種口味、四種色系的“愛尚飲”系列涼茶產(chǎn)品，形成一個完整的產(chǎn)品線，滿足不同年齡年輕消費者差異化的需求，在銷售終端產(chǎn)生強大的視覺沖擊力，與王老吉、和其正、霸王等傳統(tǒng)涼茶形成有效的市場區(qū)隔，真正把涼茶當(dāng)成飲料產(chǎn)品來運作。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香公司“愛尚飲”涼茶在品牌定位、品牌名稱、產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌廣告語等品牌和產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)構(gòu)筑了一個完美的營銷策劃體系。
北京精準(zhǔn)企劃好的品牌名稱成功策劃案例三
山東萊陽春雪食品公司做雞精產(chǎn)品的理念是一流的企業(yè)加一流的技術(shù)加一流的策劃，打造一流的雞精品牌和產(chǎn)品。一流的企業(yè)指的是春雪有著近20年在雞肉產(chǎn)品領(lǐng)域的生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗，產(chǎn)品的品質(zhì)符合出口標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)領(lǐng)先競爭對手；一流的技術(shù)指的是雞精產(chǎn)品的技術(shù)方是中科院的中科前方生物技術(shù)研究所，技術(shù)水平達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先；一流的策劃指的是北京精準(zhǔn)企劃是專業(yè)的食品營銷策劃機構(gòu)，核心成員有18年食品行業(yè)的成功營銷策劃經(jīng)驗，有能力把春雪雞精產(chǎn)品策劃成為中國雞精品類的標(biāo)桿品牌。正是因為理念相同決定了我們能走在一起。
春雪決定雞精業(yè)務(wù)單獨注冊一個新的公司運作，雞精產(chǎn)品也不使用春雪品牌。大家都說有好的品牌名稱，產(chǎn)品就成功了一半。所以品牌名稱與品牌定位和品牌廣告語一樣重要。從雞精產(chǎn)品調(diào)味的特點出發(fā)，精準(zhǔn)企劃為該雞精產(chǎn)品創(chuàng)意出了“好味道”這個看似普通，其實代表了大智慧的品牌名稱。好味道有兩層含義，一層是味道好，另一層是好味到。品牌名稱不僅消費者容易記憶，而且體現(xiàn)出了高品質(zhì)雞精的產(chǎn)品特點。好味道產(chǎn)品品牌名稱在消費者心中會起到很好的營銷占位作用。
北京精準(zhǔn)企劃好的標(biāo)識設(shè)計成功策劃案例四
桂林漓江魚公司有一項重要的企業(yè)無形資產(chǎn)就是在國家商標(biāo)局成功注冊了“漓江”品牌商標(biāo)。幾乎全世界的人都知道漓江是桂林山水的代表，甚至可以說漓江是桂林的代名詞。漓江魚有著與生俱來的品牌優(yōu)勢，再加上企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢，精準(zhǔn)企劃認(rèn)為通過我們專業(yè)的品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃和市場規(guī)劃，“漓江”品牌完全可以搶先占據(jù)桂林特色食品第一品牌的位置。桂林漓江魚公司雖然有好的品牌名稱“漓江”，但在與北京精準(zhǔn)企劃合作之前卻沒有專業(yè)的品牌標(biāo)識設(shè)計，品牌資源沒有得到充分的利用。因此為漓江品牌創(chuàng)意中國一流的標(biāo)識設(shè)計成為精準(zhǔn)企劃重要的營銷策劃課題之一。
漓江魚企業(yè)產(chǎn)品的共同特點是綠色、天然、營養(yǎng)、健康和美味等，所以我們?yōu)?ldquo;漓江”品牌創(chuàng)意的廣告語是“分享自然美味”。漓江品牌企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計需要具備以下3個特點：第一是體現(xiàn)漓江魚企業(yè)目前主要做魚的產(chǎn)品特色；第二是體現(xiàn)桂林的漓江山水；第三是要簡練和國際化，這樣的標(biāo)識設(shè)計難度非常大。但經(jīng)過北京精準(zhǔn)企劃策劃部和創(chuàng)意部項目組員工一個多月的日夜努力，可以與中國一流食品企業(yè)標(biāo)識相媲美的“漓江”品牌標(biāo)識宣告誕生。漓江品牌一步就跨出了100年，也就是說不管是今天還是100年后，漓江品牌的標(biāo)識都是最好的。看著我們設(shè)計的漓江品牌標(biāo)識，漓江魚公司的老板黃總和老板娘廖總笑的合不攏嘴。
好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是成功營銷的開始
新產(chǎn)品的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計就像人的名字和簽名一樣。個性化的人名和簽名能讓你的同事、朋友很快記住你。同樣，差異化的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計也能讓新產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體很快記住這個品牌，使你的新產(chǎn)品在競品眾多的各類零售終端脫穎而出，大大增加消費者的首次購買比率和重復(fù)購買頻次。所以說，好的品牌名稱和標(biāo)識設(shè)計是新產(chǎn)品成功營銷的開始。
