品牌廣告語是品牌賣點與消費者利益點之間進(jìn)行充分溝通的語言。經(jīng)典品牌廣告語是品牌定位的延伸和產(chǎn)品系列利益點的提煉，能夠體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點，能夠讓消費者記住該品牌，使品牌知名度快速提升，并且能直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售的精煉語言。比如說農(nóng)夫山泉天然水的品牌廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”；今麥郎食品的品牌廣告語“就你彈”；煙臺好味道雞精的品牌廣告語“一點就很鮮”等等。很多消費者都是先記住了該品牌的廣告語，再記住企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品品類的。
經(jīng)典廣告語對食品企業(yè)成功營銷的作用
好的廣告語能夠在新產(chǎn)品營銷中起到畫龍點睛的作用，是品牌和產(chǎn)品傳播的核心環(huán)節(jié)之一。在當(dāng)今品牌、產(chǎn)品眾多的市場中，消費者很難快速記住哪個企業(yè)的品牌名稱和產(chǎn)品賣點。而一句經(jīng)典的品牌廣告語恰恰能夠體現(xiàn)新產(chǎn)品的品牌定位和產(chǎn)品利益點，把產(chǎn)品的核心賣點用最易溝通的語言告訴消費者，使產(chǎn)品給消費者的核心利益點與消費者對該產(chǎn)品的核心需求點之間很快形成有效的對接，并在消費者心中留下清晰的品牌和產(chǎn)品記憶。這樣消費者通過先記住品牌的廣告語再記住了你的品牌和產(chǎn)品，從而使該產(chǎn)品的品牌知名度和產(chǎn)品銷量得到同步、快速的提升。
農(nóng)夫山泉天然水的品牌廣告語價值超過十個億
海南養(yǎng)生堂當(dāng)年推出農(nóng)夫山泉天然水時，在中國市場天然水的品牌和產(chǎn)品眾多，而且同時還需要面對娃哈哈、樂百氏這些純凈水強(qiáng)大品牌的競爭壓力。農(nóng)夫山泉在精準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)上，提煉出了天然水的核心賣點就是甜，并以此為策略原點，創(chuàng)意出“農(nóng)夫山泉有點甜”這樣在中國食品行業(yè)前無古人的經(jīng)典廣告語，一舉使農(nóng)夫山泉成為天然水市場的第一品牌。而且農(nóng)夫山泉天然水的價格一直明顯高于以娃哈哈為代表的純凈水和以康師傅為代表的礦物質(zhì)水。“農(nóng)夫山泉有點甜”這句經(jīng)典的廣告語撐起了一個偉大的品牌，10多年來為農(nóng)夫山泉股份公司贏得了數(shù)百億元的產(chǎn)品銷量?？梢院敛豢鋸埖卣f，農(nóng)夫山泉天然水的這句品牌廣告語價值超過十個億。
絕大多數(shù)食品企業(yè)沒有好的品牌廣告語
在中國食品企業(yè)中不管是新食品企業(yè)還是老食品企業(yè)，不管是大型食品企業(yè)還是中小型食品企業(yè)，不管是全國知名食品品牌還是區(qū)域性或地方性的食品品牌，絕大多數(shù)食品企業(yè)或產(chǎn)品都沒有好的品牌廣告語。有多少人能夠記住中糧集團(tuán)的品牌廣告語？有多少人能夠記住匯源果汁飲料的品牌廣告語？主要原因是品牌廣告語的創(chuàng)意是一個專業(yè)性極強(qiáng)的營銷難題，涉及到營銷策劃的諸多核心環(huán)節(jié)，不是拍拍腦袋就能想出來的。
一些食品企業(yè)，特別是新食品企業(yè)，公司老板或企業(yè)股東們突然想到一句話或大家在一起吃飯、喝酒時突發(fā)奇想中的一句話，企業(yè)就把這句話當(dāng)成產(chǎn)品品牌的廣告語。其實這句話可能既不符合產(chǎn)品的品牌定位，也不體現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點，推出后讓消費者產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想，甚至是歧義，反而不利于品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售?？梢姙?/span>食品企業(yè)的新產(chǎn)品創(chuàng)意一句好的廣告語能為食品企業(yè)減少大量的品牌宣傳費用，大量節(jié)省營銷成本。
怎樣為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意出好的品牌廣告語
怎樣為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意出好的品牌廣告語？也就是說食品企業(yè)新產(chǎn)品的品牌廣告語是怎么創(chuàng)意出來的？為食品企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)意一句好品牌廣告語的方法是什么？品牌廣告語并不是單獨的一句話，沒有我們想象的那么簡單。他是整合營銷策劃諸多關(guān)鍵點中的一個核心環(huán)節(jié)，與目標(biāo)消費者界定、產(chǎn)品品牌定位、產(chǎn)品賣點提煉、品牌傳播概念、目標(biāo)消費者描述、品牌個性、產(chǎn)品包裝設(shè)計、終端宣傳品設(shè)計、品牌廣告宣傳等要素共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。品牌廣告語是品牌定位的延伸，是產(chǎn)品賣點的精煉，是創(chuàng)意設(shè)計的策略方向，是品牌傳播的重心，也是與消費者溝通的核心連接點。經(jīng)典廣告語能夠有效觸動消費者的購買欲望，可以說沒有經(jīng)典廣告語的支撐，新產(chǎn)品的品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣永遠(yuǎn)不可能做到精準(zhǔn)和精彩。
北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例一
北京精準(zhǔn)企劃為“天津蘭氏調(diào)味醬創(chuàng)意的品牌廣告語——沒胃口照樣吃的香”。
城市中的白領(lǐng)同時要面對工作和生活的雙重壓力，每天下班回家往往都會比較疲憊，沒有時間和精力做可口的飯菜，經(jīng)常感覺到?jīng)]胃口。同時白領(lǐng)每天身體消耗大，需要補(bǔ)充人體需要的各種營養(yǎng)成分。沒胃口，隨便湊合吃一點，慢慢身體就會處于亞健康狀態(tài)。有了蘭氏調(diào)味醬，即使在沒胃口的時候，也照樣吃的香。
蘭氏調(diào)味醬廣告語場景應(yīng)用：又到了吃晚飯的時候，夫妻倆剛下班到家不久，非常疲憊，沒有時間和精力為孩子和自己做可口的飯菜。面對簡單的晚餐，孩子的爸爸懶懶的躺在沙發(fā)上說：“沒胃口”；孩子的媽媽剛做完飯很累，也跟著說：“沒胃口”；這時孩子拿出一瓶蘭氏調(diào)味醬說：“沒胃口照樣吃的香！”。精準(zhǔn)企劃的目標(biāo)就是要讓蘭氏調(diào)味醬的品牌廣告語成為目標(biāo)消費群體中的一句流行語。
北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例二
北京精準(zhǔn)企劃為“廣西桂林漓江系列休閑食品創(chuàng)意的品牌廣告語——分享自然美味”。
精準(zhǔn)企劃為桂林漓江品牌廣告語創(chuàng)意的出發(fā)點是：1、要體現(xiàn)漓江品牌天然、野生、綠色、健康的產(chǎn)品特色；2、要體現(xiàn)漓江品牌口味好的產(chǎn)品利益點；3、要能包容漓江品牌所有的產(chǎn)品品類和所有的單品，并能為將來產(chǎn)品線延伸預(yù)留下足夠的發(fā)展空間；4、要能體現(xiàn)漓江品牌與消費者的互動；5、既要體現(xiàn)漓江的產(chǎn)品特色，又要彰顯出大氣和國際化。
北京精準(zhǔn)企劃為漓江品牌創(chuàng)意的品牌廣告語是：“分享自然美味”。主要理由是：1、桂林漓江品牌的產(chǎn)品有近10個品類，單品的種類更多，將來還要進(jìn)行產(chǎn)品線的合理延伸，所以用分享作為漓江品牌廣告語的開始是最貼切的。2、漓江提倡綠色、天然、野生、營養(yǎng)和健康的品牌理念。漓江魚是小溪流里的野生魚；漓江鴨（鵝）是農(nóng)村喂養(yǎng)的土鴨（鵝）；應(yīng)子、扣肉、米粉都是桂林本地的特色產(chǎn)品。漓江的產(chǎn)品都是生于大自然，長于大自然的天然、健康、綠色產(chǎn)品。
3、漓江品牌產(chǎn)品的突出優(yōu)勢就是口味好。從產(chǎn)品的原材料、配方、工藝、品質(zhì)、味道都得到消費者的認(rèn)可，明顯好于競爭對手的同類產(chǎn)品，具備突出的口味優(yōu)勢。
可見“分享自然美味”作為漓江品牌的廣告語不僅非常貼切、大氣，而且完全可以與國際、國內(nèi)的頂級食品品牌的廣告語相媲美。
北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例三
北京精準(zhǔn)企劃為“山東萊陽春雪食品公司好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告：一點就很鮮”。
精準(zhǔn)企劃在為好味道雞精產(chǎn)品制定了“高純雞精”的品牌定位后，接下來為好味道雞精品牌創(chuàng)意一句經(jīng)典的廣告語成為項目小組需要思考和解決的營銷課題。品牌廣告語是品牌定位的自然延伸，是品牌賣點與消費者建立有效溝通最形象的語言。由好味道“高純雞精”品牌定位衍生的品牌傳播概念就是“純”，如何用一句簡練的語言表現(xiàn)產(chǎn)品的純是廣告語思考和形成的原點。
經(jīng)過項目小組10多天的日夜苦思和不斷碰撞，好味道雞精產(chǎn)品經(jīng)典的品牌廣告語終于浮出水面，我們的心情也達(dá)到了興奮的頂點。精準(zhǔn)企劃從不同的思考方向創(chuàng)意出了兩句廣告語，一方面是從純的方向，即從理性訴求層面，為好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告語是“一點就很鮮”。 好味道雞精產(chǎn)品品牌廣告語是品牌定位的延展，好味道高純雞精的品牌定位就意味著含雞更多，純度更高，味道更鮮，用量更省。“一點就很鮮”恰到好處地體現(xiàn)了好味道雞精的品牌定位和產(chǎn)品的核心賣點；另一方面是從好味道品牌名稱方向，即感性訴求層面，為好味道雞精創(chuàng)意的品牌廣告語是“調(diào)出全家好味道”，這兩句廣告語客戶都非常滿意。在我們的建議下，山東春雪食品公司決定用“一點就很鮮”作為好味道雞精品牌建立和提升階段的品牌廣告語，并成功在國家商標(biāo)局進(jìn)行了注冊。
北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例四
北京精準(zhǔn)企劃為“湖北稻花香集團(tuán)愛尚飲涼茶飲料創(chuàng)意的品牌廣告語——想清就親一下”。
精準(zhǔn)企劃根據(jù)“時尚涼茶”的品牌定位，為稻花香公司涼茶飲料產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱——愛尚飲。涼茶飲料給消費者的核心利益點就是去火、口感好和解渴，因此，我們?yōu)?/span>“愛尚飲”時尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是“想清就親一下”。這句廣告口號既清晰傳播了稻花香涼茶飲料產(chǎn)品的賣點，又與“愛尚飲”品牌名稱和“中國時尚涼茶”的品牌定位相得益彰，天人合一。完全可能會在目標(biāo)消費群體，年輕的少男少女中成為一句流行語，從而自然拉動稻花香涼茶品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升。
北京精準(zhǔn)企劃廣告語創(chuàng)意成功案例五
北京精準(zhǔn)企劃為“貴州康正生態(tài)野豬肉創(chuàng)意的品牌廣告語——天生好肉”。
康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的利益點主要有：肉質(zhì)鮮嫩、口味醇香、營養(yǎng)健康、衛(wèi)生安全、野味濃郁、風(fēng)味獨特等等，是不含添加劑的真正放心肉。用一句簡單的語言表述以上所有的產(chǎn)品賣點，也就是康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的品牌廣告語：“天生好肉”， 即天生好味道、天生好營養(yǎng)、天生好品質(zhì) ……。“天生好肉”廣告語創(chuàng)意會讓消費者感覺到康正品牌代表的就是好生態(tài)野豬肉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，使其它同類產(chǎn)品品牌無法超越。同時又能使康正生態(tài)野豬肉產(chǎn)品與普通家豬肉產(chǎn)品品牌形成根本的差異和有效的市場區(qū)隔，在消費者心中留下清晰產(chǎn)品賣點和品牌占位。
沒有好的廣告語就不會有精彩的品牌傳播
北京精準(zhǔn)企劃服務(wù)過的所有食品企業(yè)，通過艱苦的努力，我們都為客戶創(chuàng)意出來好的品牌廣告語，多數(shù)也可以說是經(jīng)典品牌廣告語，在同類品牌和產(chǎn)品中是最好的。以上只是我們?yōu)槭称菲髽I(yè)成功創(chuàng)意好品牌廣告語其中的五個成功案例。好的品牌廣告語能夠在營銷實戰(zhàn)中為食品企業(yè)節(jié)省大量的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣費用，在消費者心中快速形成品牌沉淀，短期內(nèi)有效提升新產(chǎn)品品牌的知名度和產(chǎn)品銷量。正是因為我們?yōu)槭称房蛻魟?chuàng)意出來的這些經(jīng)典品牌廣告語，才使北京精準(zhǔn)企劃為食品企業(yè)的營銷策劃變得更加精準(zhǔn)和更加精彩。
