農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副司長陳萍
深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的迫切需要，是加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)在要求，也是推動(dòng)特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的重要舉措。做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的過程，也是集聚優(yōu)勢資源，挖掘特色資源，塑造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的過程，有利于重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系、經(jīng)營體系，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，創(chuàng)造新產(chǎn)品、催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，讓農(nóng)民分享全產(chǎn)業(yè)鏈和全價(jià)值鏈提升帶來的更多收益。當(dāng)前，抓住了品牌這個(gè)關(guān)鍵，就抓準(zhǔn)了市場，也就能夠?qū)崿F(xiàn)以市場機(jī)制優(yōu)化供給體系質(zhì)量和效率，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益和競爭力的目標(biāo)。
農(nóng)業(yè)部將2017年作為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，目的就是要通過具體舉措，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。為此，我們將重點(diǎn)圍繞以下幾個(gè)方面開展工作。一是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)。緊緊圍繞深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總目標(biāo)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，強(qiáng)化制度創(chuàng)設(shè)，不斷豐富創(chuàng)新工作體制和實(shí)現(xiàn)形式，積極探索政府引導(dǎo)、市場驅(qū)動(dòng)的發(fā)展機(jī)制，構(gòu)建起農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新格局。二是推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建。農(nóng)業(yè)部將組織開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建，研究制定品牌的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新體系、扶持政策，重點(diǎn)是以列入《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（2013-2020年）》的特色優(yōu)勢品種為主，結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，兼顧地方特有品種，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展，培育區(qū)域性特色產(chǎn)業(yè)，滿足市場消費(fèi)升級需要，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。三是抓好農(nóng)業(yè)品牌的營銷渠道建設(shè)。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，充分利用農(nóng)業(yè)展會、農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷活動(dòng)等平臺。積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，開拓品牌農(nóng)產(chǎn)品流通新渠道。四是加快重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場信息平臺建設(shè)。對糧食、稻米、小麥、玉米、大豆等18類重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品品種全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析、發(fā)布、服務(wù)，以向基層農(nóng)戶、社會公眾和農(nóng)業(yè)系統(tǒng)提供信息服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，以數(shù)據(jù)資源共享為突破口，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大數(shù)據(jù)平臺為支撐，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)開辟農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)頻道，建立“一網(wǎng)打盡”式重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場信息集中發(fā)布及服務(wù)平臺。
