這個春季，洽洽聯(lián)合多家品牌進行了一場精彩的線上營銷活動，期間洽洽不僅聯(lián)合眾多品牌派送眾多福利，還發(fā)布了卡通形象代言人，掀起了新一輪的春游話題熱潮。

1.洽洽官方萌寵艾嗒正式亮相，受到網(wǎng)友熱情追捧

4月15日，洽洽首發(fā)#帶著艾嗒去春游#話題活動，艾嗒作為洽洽的官方萌寵正式亮相！據(jù)悉，艾嗒的設計靈感來源于嚙齒類動物，凸出的兩瓣門牙萌點滿滿，整個身體的造型取自于瓜子堅果飽滿的形態(tài)，更加契合洽洽的產(chǎn)品。在設計時設計師將洽洽的logo變形，做成艾嗒的頭發(fā)，巧妙地突出了品牌的特征，而在色調(diào)上以洽洽紅為主，顯得格外喜慶亮眼。

2.線上線下聯(lián)合共推春游活動，艾嗒形象得到極大曝光

洽洽在線上通過16+官微品牌聯(lián)動、微博接力等方式陸續(xù)發(fā)起#帶著艾嗒去春游#活動。每次聯(lián)動，洽洽和品牌方各有3名粉絲獲得獎品，每周五定時開獎。活動自開始以來便獲得了極大的曝光量，春游話題熱度持續(xù)發(fā)酵，不斷有新的品牌加入傳播矩陣，進行互動轉(zhuǎn)發(fā)。

除此之外，洽洽還以艾嗒為主人公，創(chuàng)作了一系列的春游漫畫故事。在春游故事中，艾嗒的形象變的立體而豐滿，故事新奇有趣，獲得了諸多年輕受眾的喜愛。

與此同時，洽洽深入線下，在全國范圍內(nèi)聯(lián)動線上開展“帶著艾嗒去春游”的主題mini秀，在全國上百所校園及全國眾多社區(qū)中引起了極大反響。

通過擺臺+買贈+游戲互動的形式吸引大批粉絲前來圍觀，活動現(xiàn)場微信掃描二維碼關(guān)注洽洽公眾號，并發(fā)送到朋友圈即可獲得驚喜小禮品，另外抽獎活動配合艾嗒形象互動拍照更是引爆了現(xiàn)場氛圍，使得洽洽品牌和艾嗒形象得到大力推廣。

此外，洽洽還與中國領先的休閑旅游服務商——同程旅游聯(lián)手合作，在北京、廣州、武漢、重慶、蘇州等地的20個城市核心景點舉辦場景營銷互動活動。在著名景區(qū)搭建展臺，由促銷員引導粉絲進行試吃，參與互動游戲，通過掃碼引流人群至線上參加#帶著艾嗒去春游#攝影比賽，極大地激發(fā)了受眾的參與熱情。

3.洽洽開始卡通形象營銷，期待洽洽新玩法

洽洽希望通過此次的營銷活動能夠讓更多的人認識艾嗒，看到不一樣的洽洽。由艾嗒作為突破點，獲得更多年輕受眾的心，進一步強化春游與洽洽的關(guān)聯(lián)。

其實，近幾年來，以卡通形象為基礎的卡通形象營銷在行業(yè)中屢見不鮮，許多品牌都熱衷于創(chuàng)造屬于自己的卡通形象IP，走年輕化路線，這種營銷策略不但能拉近品牌與受眾的距離、增強品牌的趣味性和互動性，還能借助卡通形象強化品牌認知，增加品牌辨識度。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，通過卡通形象來建立品牌之間的區(qū)隔無疑是一個聰明的選擇。卡通形象可以為產(chǎn)品和品牌塑造出獨特的個性，讓消費者從眾多同類產(chǎn)品中快速地識別到他們。洽洽目前已經(jīng)有了優(yōu)秀的產(chǎn)品、清晰的戰(zhàn)略，在此時啟動卡通形象，無疑是一個正確的決定。艾嗒自帶的吃貨壞萌屬性可以幫助洽洽進行品牌生動化地塑造和傳播，與年輕消費者走的更近。相信接下來洽洽會在內(nèi)容營銷和產(chǎn)品開發(fā)上進行更多的嘗試與改變,我們拭目以待。