綜藝IP大廝殺 戀愛(ài)相親類(lèi)節(jié)目另辟蹊徑
在資本的推動(dòng)下，火了幾年的綜藝熱浪仍未退潮，資本的涌入進(jìn)一步加劇了行業(yè)的粗放式增長(zhǎng)和野蠻競(jìng)爭(zhēng)，綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新和另辟蹊徑成為綜藝節(jié)目能在激烈競(jìng)爭(zhēng)廝殺中突出重圍的重要因素。音樂(lè)類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)真人秀綜藝節(jié)目均呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，一些能給觀眾帶來(lái)新鮮感的綜藝節(jié)目異軍突起，以被譽(yù)為“全民戀愛(ài)教科書(shū)”《我們相愛(ài)吧》為例，這檔由江蘇衛(wèi)視推出、深耕于情感的綜藝節(jié)目成為中國(guó)季播真人秀中殺出的一匹黑馬。從《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)始，江蘇衛(wèi)視常年擁有年輕女性固定受眾，垂直化的人群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式，使得《我們相愛(ài)吧》自帶優(yōu)質(zhì)基因，一連兩季霸屏不停、熱度不減反增。
唯美的畫(huà)面、高品質(zhì)的情感橋段，反轉(zhuǎn)的戀愛(ài)故事，都帶來(lái)了收視上的突飛猛進(jìn)。來(lái)自索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，2015年率先亮相的《我們相愛(ài)吧》，節(jié)目平均收視率達(dá)到1.14%，微博話(huà)題量超過(guò)30億，網(wǎng)絡(luò)播放量突破5億。其中，從14歲到45歲跨越三個(gè)代際的女性人群成為忠實(shí)主力軍。2016年該節(jié)目的平均收視率超過(guò)1.5%，單期節(jié)目收視率更是最高達(dá)到1.875%。
《我們相愛(ài)吧》的熱播也大大提升了參與明星的知名度和好感度，尤其是余文樂(lè)、周冬雨的“宇宙CP”，帶來(lái)了巨大關(guān)注度的同時(shí)也獲得更多粉絲的喜愛(ài)。盡管新一季的CP名單暫時(shí)還未公布，但網(wǎng)絡(luò)上的討論聲量一直高居不下，各家粉絲也紛紛希望自己的偶像能夠在節(jié)目中現(xiàn)身。
暢輕、相愛(ài)吧組CP 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合俘獲“白骨精”
看明星之間的甜蜜互動(dòng)，觀眾代入感強(qiáng)，是《我們相愛(ài)吧》成為綜藝黑馬的主要因素。分析人士指出，《我們相愛(ài)吧》的成功最深層次的原因是勾連了觀眾內(nèi)心的真實(shí)情緒，才能“征服”大批年輕觀眾。而洞悉到《我們相愛(ài)吧》潛力的伊利暢輕選擇冠名新一季節(jié)目也有望打造營(yíng)銷(xiāo)奇跡。除了節(jié)目嘉賓自帶流量和話(huà)題外，伊利暢輕的品牌調(diào)性可謂是與節(jié)目主張、人群受眾高度契合：
數(shù)據(jù)顯示，《我們相愛(ài)吧》女性觀眾收視破2%，市場(chǎng)份額始終保持在4%-5%之間，年輕小資女性、高學(xué)歷、高收入群體是《我們相愛(ài)吧》這檔節(jié)目的主流觀眾。伊利暢輕的消費(fèi)者則是25-35歲之間，性格內(nèi)斂、冷靜自制，具有較好的判斷能力，追求更高生活品質(zhì)的女性。
不僅人群受眾的高度契合，暢輕與《我們相愛(ài)吧》在品牌調(diào)性與節(jié)目主張也達(dá)到了高度契合。倡導(dǎo)“相信愛(ài)、練習(xí)愛(ài)、享受愛(ài)”的《我們相愛(ài)吧》主張?jiān)忈専o(wú)負(fù)擔(dān)戀愛(ài)，一起領(lǐng)悟愛(ài)情的意義。而倡導(dǎo)輕生活一身輕的暢輕有機(jī)酸奶則主張身體零負(fù)擔(dān)，身心更輕盈。通過(guò)全方位與《我們相愛(ài)吧》節(jié)目的整合，傳遞甜蜜無(wú)負(fù)擔(dān)、為生活帶來(lái)積極向上正能量的觀念。市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，25-35歲之間的女性處于事業(yè)和生活的上升期，面臨不健康的飲食結(jié)構(gòu)帶來(lái)的沉重負(fù)擔(dān)，還有巨大的工作挑戰(zhàn)和復(fù)雜的人際關(guān)系帶來(lái)的心理負(fù)重等身心困境，處于這種狀態(tài)下，特別渴望暢快輕松的感覺(jué)一掃沉重之感。暢輕提出輕生活、一身輕的理念正迎合了這種情感需求。作為國(guó)內(nèi)高端低溫益生菌酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌，暢輕倡導(dǎo)的正是及時(shí)清空自己，積極釋放負(fù)面情緒的生活理念。除了經(jīng)過(guò)730天有機(jī)牧場(chǎng)土壤凈化，306項(xiàng)專(zhuān)業(yè)檢測(cè)，一瓶一碼全程有機(jī)可追溯外，暢輕精選丹麥進(jìn)口Pro-ABB益生菌，抑制腸道有害菌，促進(jìn)腸道消化。全程低溫冷鏈保存，活的益生菌帶來(lái)真正的腸道消化力，才能讓身心更輕盈。
高品質(zhì)乳品需求猛增 暢輕領(lǐng)軍低溫酸奶行業(yè)
此次冠名《我們相愛(ài)吧》不僅將進(jìn)一步強(qiáng)化伊利暢輕在消費(fèi)者心中的高品質(zhì)酸奶形象，還將提升暢輕在低溫酸奶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
不同于傳統(tǒng)品牌綜藝冠名營(yíng)銷(xiāo)的信息轟炸式傳播，伊利暢輕與《我們相愛(ài)吧》的攜手合作更像是綜藝屆的一股清流，不需捆綁，無(wú)需刻意強(qiáng)調(diào)，節(jié)目的小清新調(diào)性和適時(shí)出現(xiàn)的伊利暢輕形象，都能強(qiáng)化伊利暢輕在消費(fèi)者心中的輕生活、高品質(zhì)形象。
在消費(fèi)升級(jí)浪潮推動(dòng)下，中國(guó)的酸奶消費(fèi)正在快速追趕全球酸奶的步伐。低溫酸奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高居液態(tài)乳頂端。近年來(lái)，伊利低溫酸奶市場(chǎng)占有率仍在不斷提升，在高端低溫酸奶領(lǐng)域的霸主地位進(jìn)一步得到了鞏固。2017年伊利暢輕低溫益生菌酸奶率先布局有機(jī)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了酸奶品類(lèi)從“簡(jiǎn)單調(diào)節(jié)腸道功能”到“高端品質(zhì)享受”的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)乳品的巨大需求使得國(guó)內(nèi)的低溫酸奶消費(fèi)充滿(mǎn)了美好的前景，伊利暢輕則繼續(xù)引領(lǐng)低溫酸奶行業(yè)向著無(wú)負(fù)擔(dān)前行。
2017的這個(gè)夏季，讓伊利暢輕攜手《我們相愛(ài)吧》，為你開(kāi)啟最輕松的愛(ài)情之旅!
