要論最近最火的熱門IP劇，非《人民的名義》莫屬，近期這部以“反腐”“人民”為主題的國產(chǎn)劇的話題熱度居高不下，成為多數(shù)品牌極力追捧的“寵兒”。從這波“借勢熱”的背后，我們不難看出，國家熱點又成為企業(yè)營銷發(fā)力的一種大勢所趨。

如果說《人民的名義》將借勢國家熱點推上一個波峰，那么蒙牛算是搶勢國家熱點的先行者了。作為乳業(yè)營銷的扛把子選手，蒙牛的航天營銷可謂是做的風生水起，打響了一場品牌與聲譽的共贏之戰(zhàn)。

14年陪伴&航天情結(jié)

追本溯源，從2003年蒙牛成為中國航天員專用乳制品，陪伴神舟五號走向太空開始，蒙牛的航天之旅已經(jīng)長達14年之久。在這14年期間，蒙牛見證了神六，嫦娥一號，天宮一號、神九、神十、長七、神十一等歷史飛天時刻，全程陪伴了中國航天的蛻變成長。今年，蒙牛又榮升為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，助力天舟一號的發(fā)射，繼續(xù)追夢太空。十四年不改初心，這是蒙牛對中國航天的一種希冀，是作為民族企業(yè)的一種責任，也大概是蒙牛一種忠貞的航天情結(jié)吧！

價值獨到&營銷契合

當然，如果從更宏觀的角度去看，蒙牛與航天的強勢組合也并不是偶然，它們契合的價值理念決定了牽手的必然。蒙牛在企業(yè)定位，品牌內(nèi)涵等層面強調(diào)的是艱苦攻堅，穩(wěn)操實干的拼搏精神，這種品牌價值與航天精神恰恰是相通的，同時中國航天一直以來給大眾樹立的就是高標準，嚴要求的苛刻形象，這又與蒙牛標榜的嚴把點滴品質(zhì)，把質(zhì)量作為核心價值觀的產(chǎn)品觀相吻合，所以蒙牛與航天更算的上是“志趣相投”，而蒙牛也因航天標準的有力背書，占領(lǐng)了乳業(yè)更高的品質(zhì)高位。

聚勢聚焦&品牌共贏

企業(yè)營銷的最終目的在于把企業(yè)想傳播的信息傳播給公眾，航天這個高關(guān)注度的IP符合營銷價值獨到、稀缺的特性，對于企業(yè)有著巨大的價值，蒙牛精心巧妙搭乘航天的東風，也無疑給蒙牛帶來了良好的社會回饋。一方面給蒙牛注入了新的民族個性，愛國，責任感，公益的品牌內(nèi)涵，同時“航天品質(zhì)”標簽也向消費者傳達了蒙牛產(chǎn)品高品質(zhì)的品牌訊息，提升了蒙牛品牌知名度和美譽度，更好的催化了蒙牛消費終端的升溫，推動蒙牛以優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象贏得市場的認可。

航天夢，中國夢，責之使命，歷之彌堅。蒙牛CEO盧敏放表示:“蒙牛將用全球最優(yōu)質(zhì)的資源、全球最嚴格的標準不斷打造世界級的中國品牌，讓每一位中國消費者都能享用到航天品質(zhì)的牛奶,以更優(yōu)異產(chǎn)品服務(wù)國民健康，以航天品質(zhì)加速實現(xiàn)健康中國夢。”