5月10日是我國首個“中國品牌日”，這是中國首次以官方身份而且是國務(wù)院級別提出設(shè)立“中國品牌日”。央視財經(jīng)頻道聯(lián)合國家發(fā)改委、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等部委在京舉行“CCTV中國品牌榜”啟動儀式，公布了首批“CCTV中國品牌榜”入圍名單。
國家發(fā)改委副秘書長范恒山在致辭中表示，推進品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟有利于把我國從經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟強國。為此，要抓好質(zhì)量提升、創(chuàng)新驅(qū)動、體制改革、文化傳承、環(huán)境優(yōu)化、營銷改進等六個方面的工作。
值得一提的是，首批公布入圍的食品飲料類品牌中，除了大家耳熟能詳?shù)娜缑膳?、伊利、農(nóng)夫山泉、加多寶、王老吉等一線知名品牌外，還出現(xiàn)了三只松鼠、百草味、藝福堂、天地精華等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌。
近日，媒體對天地精華副總經(jīng)理張俊濤先生進行了采訪。張俊濤先生認為品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是企業(yè)乃至國家競爭力的體現(xiàn)，也是一種精神象征和價值理念。首個中國品牌日，天地精華能和眾多知名品牌一起入圍“CCTV中國品牌榜”，既是品牌榮譽，也是品牌發(fā)展的動力。
通過采訪和深入調(diào)研，筆者認為天地精華之所以能夠在“CCTV中國品牌榜”嶄露頭角，主要有三個關(guān)鍵原因——
第一、品牌創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)支撐
當(dāng)前，中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，傳統(tǒng)發(fā)展動力不斷減弱，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展已具備發(fā)力加速的基礎(chǔ)。五下上海團曾五談創(chuàng)新，可見創(chuàng)新是企業(yè)乃至國家發(fā)展的根本出路。
天地精華自品牌創(chuàng)立以來，堅持“互聯(lián)網(wǎng)+礦泉水”的創(chuàng)新模式，全面布局線上、線下營銷渠道，借助新媒體推廣，創(chuàng)新推出“私人定制礦泉”、“礦主卡”、“云水源”等新產(chǎn)品。品牌創(chuàng)新直接帶來的是大數(shù)據(jù)說服力。2016年天地精華首次參加天貓“雙11”活動，當(dāng)日銷量突破1000萬瓶，獲得了飲料類目銷量第一名!
第二、匠心品質(zhì)，堅持品牌和產(chǎn)品定位
自古以來，匠人匠心的產(chǎn)品總是能夠深得大眾喜愛。曾說過“要大力弘揚工匠精神”，可見工匠精神在品牌建設(shè)中的重大作用。
通過采訪了解到，天地精華定位于礦泉寶藏發(fā)現(xiàn)者，承諾每一滴天地精華均采自地下礦泉寶藏，絕不使用一滴地表水。該企業(yè)區(qū)別于行業(yè)內(nèi)做純凈水、天然水、泉水的其他企業(yè)，將產(chǎn)品定位于優(yōu)質(zhì)地下天然礦泉水，匠心產(chǎn)品品質(zhì)，堅持水源地灌裝，牢記“勇敢、探索、發(fā)現(xiàn)、分享”的品牌精神，用全力踐行中國工匠精神，致力于讓更多人喝上健康水。
第三、健康的品牌發(fā)展勢能
品牌勢能和企業(yè)的發(fā)展能否匹配，對于中國很多企業(yè)來說都是值得深思的課題。品牌勢能弱，營銷跟不上，銷量不足則企業(yè)難以發(fā)展;品牌勢能強、銷量大，消費者和市場的關(guān)注倍增，帶來的問題也增多。
日前《人民的名義》風(fēng)靡全國，天地精華礦泉水多次出現(xiàn)在電視劇中，跟著熱播劇一起獲得億次曝光，一度引發(fā)了喝“達康書記同款”礦泉水的熱潮!天地精華出現(xiàn)了線上客戶囤水、線下代理商排隊打款搶水的現(xiàn)象，自然也帶來了一些問題。
“說實話，我們品牌成長快速，不可避免出現(xiàn)了供不應(yīng)求、服務(wù)不及時、同類產(chǎn)品模仿等問題，但我們正在積極面對這些問題。我們不怕問題，就怕不能發(fā)現(xiàn)問題，不能解決問題。所以我們歡迎大家發(fā)現(xiàn)問題第一時間反饋給我們，幫助我們進步。”張俊濤先生如是說道。
正是敢于發(fā)現(xiàn)問題、敢于擔(dān)當(dāng)，天地精華收獲了眾多消費者的信任和支持。這也是中國自主品牌表現(xiàn)出來的韌性和態(tài)度。要創(chuàng)新發(fā)展，要銷量保障，但更要社會責(zé)任感。筆者相信，這些敢于創(chuàng)新、匠人匠心、有擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀民族品牌，將會不斷推進中國自主品牌建設(shè)，推動優(yōu)秀的中國自主品牌走出中國，走向國際!
