這幾天，一部名叫《戰(zhàn)狼2》的國產(chǎn)動作電影熱翻電影市場——上映5天票房收入已經(jīng)超過12億，屢創(chuàng)國產(chǎn)電影各項票房紀錄。
電影導(dǎo)演兼主演吳京在拍攝這部戲所付出的超人努力與敬業(yè)態(tài)度，確實與只看流量、只論顏值的浮華影視市場現(xiàn)狀形成了鮮明對比，必須以認真的態(tài)度匠心打造，以高品質(zhì)的要求制作，才能擁有好票房，好口碑的作品。
事實上，除了電影行業(yè)，同樣競爭激烈的食品飲料行業(yè)何嘗不是缺少《戰(zhàn)狼》這樣既具匠心、又有口碑的精品呢？我們期待廣藥旗下與王老吉齊名的潘高壽這一“中華老字號”能帶給飲料市場更多驚喜。
2017年8月22日，廣東冠寶集團董事長吳干及團隊將攜帶旗下產(chǎn)品潘高壽蘋果醋首次在廣州香格里拉酒店亮相。
系出名門，潘高壽健康飲料新品重裝待發(fā)
經(jīng)過幾年的籌備，廣藥旗下一個在藥業(yè)領(lǐng)域知名度甚至更勝王老吉一籌的優(yōu)質(zhì)品牌——潘高壽如今將攜飲料新品引爆市場！
據(jù)資料顯示，廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司，始建于清光緒十六年（公元1890年），是廣藥集團旗下廣州藥業(yè)的核心企業(yè)之一，其國內(nèi)首創(chuàng)的川貝枇杷露、蛇膽川貝液、蛇膽川貝枇杷膏、蜜煉川貝枇杷膏為企業(yè)四大支柱產(chǎn)品，伴隨著“潘高壽”跨越一個多世紀，暢銷海內(nèi)外。
同時，“潘高壽”是國務(wù)院首批認定的“中華老字號”，其品牌價值在中國品牌研究院近年公布的“中華老字號品牌價值百強榜”中居全國第28位。
有廣藥內(nèi)部人士稱，目前潘高壽正在傾力打造全新包裝、全新定位的飲料新品，將在今夏強勢進擊飲料市場。毫無疑問，如此強大的品牌背書，為潘高壽像王老吉那樣運作多元化市場提供了堅實的戰(zhàn)略保障。
新品不“新”，但姿勢更“認真”
據(jù)可靠消息透露，潘高壽的第一批新品將以飲料市場上的成熟品類果醋為主，欲借勢潘高壽品牌以成熟產(chǎn)品形象搶灘華南市場。
市場上六大飲料品類、數(shù)百種子類，為何潘高壽飲料新品會選擇以蘋果醋“打響第一槍”？
事實上，潘高壽飲料新品選擇果醋而非功能飲料或乳飲料這些當紅品類，并非心血來潮，而是有周全的戰(zhàn)略考量。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員、快消品營銷專家朱丹蓬先生分析認為：“潘高壽在藥業(yè)領(lǐng)域是強勢品牌，但在飲料領(lǐng)域卻還是新兵，面臨激烈市場競爭，潘高壽選擇了一種‘穩(wěn)扎穩(wěn)打’的市場戰(zhàn)略。”
在朱丹蓬看來，選擇蘋果醋作為首發(fā)新品至少有這三個優(yōu)勢：
首先，廣藥的大健康戰(zhàn)略與潘高壽的品牌形象都決定了潘高壽的新品方向應(yīng)側(cè)重于有健康價值的成熟長線品類，而非市場周期偏短的流行品類，果醋的健康產(chǎn)品屬性利于與品牌形象形成關(guān)聯(lián)，易于挖掘營銷潛力。
其次，果醋在華南區(qū)域和部分區(qū)域市場有較高的品類知名度和消費習(xí)慣，幾乎不需要市場培育的成本，利于潘高壽新品迅速在目標市場搶灘市場、站穩(wěn)腳跟。
另外，與果汁、乳飲料市場巨頭林立的激烈市場競爭現(xiàn)狀不同，果醋市場目前除了天地壹號的銷量與知名度在行業(yè)中鶴立雞群外，沒有同等級的競品對手存在，也沒有行業(yè)巨頭進入，這為新品進入市場降低了競爭門檻。
“潘高壽作為一個老字號品牌，不能像其他新品牌那樣可以‘頻繁的試錯’，因此潘高壽飲料新品首發(fā)必須建立在穩(wěn)健的戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，以成熟產(chǎn)品為立市利器，當渠道構(gòu)建、市場布局完成后再進入創(chuàng)新新品，降低市場風(fēng)險，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。”朱丹蓬認為。
潘高壽蘋果醋30%的蘋果原汁含量遠高于行業(yè)標準
一直以來，食品飲料行業(yè)都公認這一觀點：“藥企生產(chǎn)的產(chǎn)品在品質(zhì)上是無可挑剔的。”
GMP生產(chǎn)標準、百萬級的無菌生產(chǎn)車間、先進的生產(chǎn)工藝等等，這些軟硬件指標往往都是大型藥企的“標配”，也超出食品級生產(chǎn)加工標準一大截，因此產(chǎn)品品質(zhì)毋庸置疑。
潘高壽果醋飲料同樣秉承了這一優(yōu)秀傳統(tǒng)，據(jù)記者了解，潘高壽蘋果醋飲料采用三門峽出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新鮮蘋果原汁，經(jīng)先進工藝二次發(fā)酵，不添加防腐劑、色素、甜蜜素，純正蘋果原醋釀造，30%的蘋果原汁含量遠高于行業(yè)標準！
好品質(zhì)才能獲得好口碑。潘高壽果醋不僅生產(chǎn)工藝精良，品質(zhì)突出，在口感調(diào)試上也頗具匠心——潘高壽果醋飲料負責(zé)人廣東冠寶集團董事長吳干在參與口感調(diào)試的過程中，經(jīng)歷了上百次試飲，飲用量不少于500L！
廣東冠寶飲料有限公司董事長吳干
對此，曾運作過果醋產(chǎn)品的廣州經(jīng)銷商謝先生認為，“目前蘋果醋飲料市場雖然品牌眾多，但也魚龍混雜，很多中小品牌不惜犧牲產(chǎn)品品質(zhì)來降低產(chǎn)品成本，破壞了市場秩序，但真正健康、安全的產(chǎn)品絕對不是低成本生產(chǎn)的，市場上需要更多的像潘高壽這樣以‘品質(zhì)為本’的精品，才能讓果醋市場真正走向價值競爭的良性發(fā)展之路。”
這個夏天，潘高壽果醋如同一股市場清流，必將為這個行業(yè)增添更多的驚喜與期待。
附廣藥潘高壽英雄帖：
8月22日下午14：00，中國首屆健康飲料論壇將在廣州琶洲香格里拉酒店開幕，國家發(fā)改委原宏觀經(jīng)濟研究院副院長、中國知名經(jīng)濟學(xué)家劉福垣將和潘高壽蘋果醋共同亮相。
如果您對潘高壽大健康飲品感興趣，如果您有自己的快消渠道，如果您是飲料、啤酒、食品的經(jīng)銷商，主辦方將免費承擔(dān)您在廣州五星級酒店的食宿費用。這可能是2017年中國最頂級的健康飲料論壇，只對外開放80席，趕緊搶票。
中國首屆健康飲料論壇會務(wù)組聯(lián)系電話：王小姐 13708025843