有媒體報(bào)道，近日在上海多家煙酒零售店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)全部斷貨。而在北京、廣東等地，市場(chǎng)上也很難買到53度飛天茅臺(tái)。甚至在茅臺(tái)官網(wǎng)上，新飛天茅臺(tái)、貴州茅臺(tái)生肖酒的庫(kù)存都是零。
茅臺(tái)酒現(xiàn)在真的已經(jīng)斷貨了嗎？《天下公司》今天向貴州茅臺(tái)方面求證，茅臺(tái)公司一位相關(guān)人士表示，公司的生產(chǎn)供應(yīng)都處于正常狀態(tài)。這位人士同時(shí)還認(rèn)為，茅臺(tái)斷貨應(yīng)該不是普遍現(xiàn)象，可能僅僅是某些經(jīng)銷商出現(xiàn)了這種情況。
有知情者透露，有將近70多億的茅臺(tái)酒其實(shí)是被經(jīng)銷商囤起來(lái)了，并沒有被市場(chǎng)消化。白酒營(yíng)銷專家肖竹青說(shuō)，大家都看好茅臺(tái)酒未來(lái)的銷售前景，因此不少人捂貨惜售。不過，茅臺(tái)股份公司相關(guān)人士卻否認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法。
據(jù)了解，今年貴州茅臺(tái)多次下令，要嚴(yán)厲整頓飛天茅臺(tái)零售價(jià)，確保茅臺(tái)酒零售價(jià)穩(wěn)定在1300元以內(nèi)。2012年茅臺(tái)酒價(jià)格飆至2000多元一瓶，茅臺(tái)公司對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商做出不同程度的懲罰，盡管調(diào)控力度很大，但是價(jià)格還是飆到2200元以上。
有零售商透露，茅臺(tái)控價(jià)在1300元，但是批發(fā)價(jià)就1230元了，零售商只有70元的利潤(rùn)，根本不敢賣，只能等著下一波漲價(jià)。據(jù)了解，今年上半年飛天茅臺(tái)可投放市場(chǎng)量大概只能滿足市場(chǎng)需求的20%到25%，而下半年的產(chǎn)量也只能滿足市場(chǎng)需求的50%。在即將漲價(jià)的預(yù)期下，囤的越多自然賺的越多。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，對(duì)于某些消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)酒具有剛需的特征?，F(xiàn)在消費(fèi)茅臺(tái)酒的主要是商界的人士，很多企業(yè)的老板在做接待的時(shí)候基本上都是用茅臺(tái)。另外，現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者也成為茅臺(tái)的客戶群。因此，最近出現(xiàn)的所謂茅臺(tái)囤貨事件，主要原因還是消費(fèi)者的需求旺盛。
在經(jīng)歷了2013年至2015年這三年的低迷期后，白酒行業(yè)在2016年迎來(lái)了復(fù)蘇反彈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月28日，在A股上市的19家白酒企業(yè)，已有18家公布了2016年年報(bào)，剩下的金徽酒也發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，其中15家公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”，4家公司凈利潤(rùn)下滑。
以2016年的366天來(lái)算，這19家酒企平均每家日賺546萬(wàn)元，而2015年這一數(shù)據(jù)為493萬(wàn)元。其中，貴州茅臺(tái)日賺4899萬(wàn)元、五糧液日賺1928萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他酒企。
白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示，以茅臺(tái)為代表的白酒行業(yè)已經(jīng)徹底走出了低谷。肖竹青還說(shuō)，未來(lái)白酒行業(yè)將形成茅臺(tái)、五糧液雙雄爭(zhēng)霸的局面，其它的酒都只能做區(qū)域性品牌了。
現(xiàn)在，茅臺(tái)的股價(jià)已經(jīng)超過了400元，而且還在上漲。有人說(shuō)，按2018年預(yù)估業(yè)績(jī)25倍市盈率測(cè)算，年底股價(jià)應(yīng)該在500元以上，不排除上600元；但也有人警告投資者，當(dāng)年中石油A股上市時(shí)，市場(chǎng)人士就看高它的股價(jià)能到80元、100元，結(jié)果怎樣大家都心知肚明。
