蘇州稻香村線上停售產(chǎn)品又可以賣了！短短4天內(nèi)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院針對(duì)蘇州稻香村與北京稻香村線上市場(chǎng)的商標(biāo)糾紛給出了不同的裁定。在中秋節(jié)臨近的關(guān)鍵出貨期，這次反轉(zhuǎn)無疑引起了社會(huì)相關(guān)方面的廣泛關(guān)注。讓我們來理一理二者之間的淵源關(guān)系。
北稻與蘇稻有什么淵源？
稻香村起源于1773年，距今已有244年，當(dāng)時(shí)叫“蘇州稻香村茶食店”。當(dāng)年乾隆皇帝下江南，在蘇州品食稻香村糕點(diǎn)后，贊嘆為“食中雋品，美味不可多得”并御題匾額，名揚(yáng)天下。在蘇州稻香村基礎(chǔ)上整合成立的稻香村集團(tuán)，是中國糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的企業(yè)之一，國家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”及馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者，是布局全國的知名企業(yè)。
北京稻香村始建于1895年（清光緒21年），由蘇州稻香村的伙計(jì)來到北京后創(chuàng)立，位于前門外觀音寺，南店北開，前店后廠，很有特色，（時(shí)稱“稻香村南貨店”），是京城生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的第一家。但北京稻香村在1926年因戰(zhàn)亂倒閉?，F(xiàn)在的北京稻香村是1983年為解決就業(yè)重新成立的。經(jīng)過近30多年的發(fā)展成為京城糕點(diǎn)行業(yè)代表性企業(yè)。
從緣起上來說，稻香村字號(hào)和商業(yè)標(biāo)識(shí)最早創(chuàng)于蘇州，并由蘇州稻香村延續(xù)至今。而北京稻香村的創(chuàng)立要晚100多年，且由蘇州稻香村的伙計(jì)北遷而創(chuàng)。
稻香村商標(biāo)屬于誰？
稻香村字號(hào)和商業(yè)標(biāo)識(shí)最早創(chuàng)立于1773年創(chuàng)于蘇州觀前街，北京稻香村也強(qiáng)調(diào)公司有120多年歷史。
蘇州稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們擁有稻香村的商標(biāo)品類是1982年申請(qǐng)并被國家工商總局核準(zhǔn)注冊(cè)的第30類3006組群，核定使用商品是糕點(diǎn)、月餅，北京稻香村是3007組群，這兩品類不一樣，他們1996注冊(cè)是餃子、包子、粽子、年糕、元宵。更重要的歷史證據(jù)是，蘇州稻香村在2003年3月1號(hào)到2006年6月30號(hào)，和2008年1月22號(hào)到12月30號(hào)，兩次授權(quán)北京稻香村在糕點(diǎn)上使用稻香村商標(biāo)，兩方當(dāng)時(shí)簽訂了商標(biāo)合同，這是從法理上他承認(rèn)他們沒有商標(biāo)。”
2010年，北京東城工商分局與相關(guān)部門建議企業(yè)注冊(cè)冠以地域前置的“北京稻香村”商標(biāo)。最終，北稻2015年成功注冊(cè)“北京稻香村”商標(biāo)。直到現(xiàn)在，北京稻香村商標(biāo)都是國內(nèi)僅有的幾個(gè)注冊(cè)成功的“地名+已注冊(cè)商標(biāo)”形式的新商標(biāo)。
由此可見，蘇州稻香村和北京稻香村都已申請(qǐng)了商標(biāo)，不過二者在圖形和使用范圍上有所區(qū)別。
商標(biāo)糾紛源于何處？
2005年前，兩家稻香村交集不多，蘇稻主要在南方市場(chǎng)，而北稻則深耕北京。隨著地域格局逐漸被打破，引發(fā)稻香村商標(biāo)的爭(zhēng)奪。加上電商銷售比重的加大，雙方的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)也蔓延至線上。
資料顯示，目前蘇州稻香村在全國已擁有九家分公司，七大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，銷售范圍面向全國，有近500家專賣專營店，并以每年近百家的速度增長(zhǎng)。近三年銷售增長(zhǎng)保持在30%以上。稻香村集團(tuán)在天貓、京東、1號(hào)店等自營平臺(tái)連續(xù)四年行業(yè)第一。電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近30%，并在積極拓展海外市場(chǎng)。
目前北京稻香村，在北京昌平有一家生產(chǎn)工廠。銷售市場(chǎng)主要以北京為中心的區(qū)域，擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷專柜，除了經(jīng)營糕點(diǎn)，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京當(dāng)?shù)仡H受歡迎，電商平臺(tái)起步較晚。
爭(zhēng)議老字號(hào)如何良性發(fā)展？
由于歷史原因產(chǎn)生爭(zhēng)議的老字號(hào)品牌不止稻香村一家，一直爭(zhēng)端內(nèi)耗下去絕非好事，不僅有損老字號(hào)品牌的聲譽(yù)，也不利用企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。
規(guī)范發(fā)展是必由之路。各個(gè)品牌在商標(biāo)許可范圍內(nèi)合法合規(guī)地開展經(jīng)營活動(dòng)，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)品牌的良性發(fā)展。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，劃江而治顯然已行不通。全國市場(chǎng)是開放的，有實(shí)力的企業(yè)完全可以去正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，地方保護(hù)主義顯然不利于市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。
國際市場(chǎng)空間廣闊，有條件的國內(nèi)品牌走出去是必然趨勢(shì)，特別是在全球化背景下，國內(nèi)品牌攜手走向國際市場(chǎng)，將中國的好產(chǎn)品帶給世界人民，何嘗不是一件好事。
與時(shí)俱進(jìn)與創(chuàng)新是老字號(hào)的生命。老字號(hào)品牌不能倚老賣老，沉浸在歷史的輝煌中而脫離當(dāng)下，脫離年輕群體的需求。老字號(hào)只有與時(shí)俱進(jìn)，研究新消費(fèi)群體的特點(diǎn)，開發(fā)適應(yīng)當(dāng)代需要的新產(chǎn)品，才能將品牌更好地傳承下去。
