12月19日，由浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同舉辦的金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)（杭州·余杭）國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)在杭州成功舉辦。作為休閑食品電商領(lǐng)軍品牌，百草味斬獲了“食品飲料類金獎(jiǎng)”。

據(jù)了解，金麥獎(jiǎng)至今已走過(guò)5年歷程，是國(guó)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)盛典更是被視為電商圈的“奧斯卡”。今年，金麥獎(jiǎng)盛典的主題為“五年·承”，既是承載、繼承、傳承，也是承諾。今年頒獎(jiǎng)盛典上頒發(fā)了產(chǎn)品類、品牌類、生態(tài)類、公益類四大類獎(jiǎng)項(xiàng)。

百草味此次斬獲產(chǎn)品類食品飲料類金獎(jiǎng)，這也是繼抱抱果、仁仁果、夏威夷果三款產(chǎn)品斬獲金麥獎(jiǎng)品質(zhì)獎(jiǎng)后，百草味第四款產(chǎn)品——“90日鮮”每日?qǐng)?jiān)果又一次斬獲的大獎(jiǎng)。

近年來(lái)，百草味聚焦打造產(chǎn)品，于今年8月聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)成立了百草味食品研究院，成為行業(yè)里首家成立食品研究機(jī)構(gòu)的企業(yè)。同時(shí)，全面升級(jí)自動(dòng)化設(shè)施，并在今年落成透明工廠，全方位護(hù)航食品安全。

伴隨著堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的普及，堅(jiān)果已經(jīng)成為最受人們喜愛(ài)的健康休閑食品，每日?qǐng)?jiān)果因?yàn)榇虺鲂袠I(yè)差異化，以符合中國(guó)人膳食結(jié)構(gòu)的“科學(xué)配比”概念，逐漸被國(guó)人接受和喜愛(ài)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，2017年全網(wǎng)每日?qǐng)?jiān)果市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)12億，每日?qǐng)?jiān)果已然成為休閑食品的又一爆款品類。也因如此，隨著20家品牌大幅入局，“同質(zhì)化”問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重。

而此時(shí)，百草味在食品研究院助力下推出“90日鮮”每日?qǐng)?jiān)果，以其90天短保以及“鎖鮮”創(chuàng)新設(shè)計(jì)等顛覆式創(chuàng)新，可謂真正打破了堅(jiān)果產(chǎn)品“同質(zhì)化”僵局。

據(jù)了解，“90日鮮”每日?qǐng)?jiān)果全球精選原料，同時(shí)，百草味采用了90天“短保”技術(shù)，極大縮小了堅(jiān)果的新鮮周期，保證營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不流失的同時(shí)，進(jìn)一步保證產(chǎn)品“新鮮度”。

另一方面，百草味“90日鮮”每日?qǐng)?jiān)果采用進(jìn)口的“鎖鮮裝”設(shè)計(jì)，一個(gè)小包中將果干和堅(jiān)果分開(kāi)儲(chǔ)存，有效防止果干的水分被堅(jiān)果吸收，堅(jiān)持不壓縮果干的營(yíng)養(yǎng)空間，保證果干14%到20%的含水量。食用時(shí)拉開(kāi)“拉鏈”混合食用，消費(fèi)者可以獲得更佳的口感和營(yíng)養(yǎng)。獨(dú)立鎖鮮的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，解決了“堅(jiān)果不夠脆，果干不夠潤(rùn)”的行業(yè)痛點(diǎn)。

不過(guò)，一款好的產(chǎn)品，好的營(yíng)銷讓產(chǎn)品錦上添花也是必要的。據(jù)了解，百草味在推出90日鮮每日?qǐng)?jiān)果后，先是為消費(fèi)者傳遞了“90天短保質(zhì)期的堅(jiān)果更新鮮”的價(jià)值理念強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知心智，同時(shí)，還打出“90換90”玩法和“90換90挑戰(zhàn)賽”的互動(dòng)活動(dòng)，展現(xiàn)了百草味健康、清新活力的形象。

“90日鮮每日?qǐng)?jiān)果是百草味在聚焦產(chǎn)品之后，解決行業(yè)痛點(diǎn)，從消費(fèi)者的真正的需求出發(fā)進(jìn)而研發(fā)的產(chǎn)品。跟以往百草味的超級(jí)IP爆款產(chǎn)品抱抱果、仁仁果發(fā)力營(yíng)銷力不同，90日鮮等一系列產(chǎn)品更聚焦產(chǎn)品力，以滿足消費(fèi)者健康、營(yíng)養(yǎng)、多元、多場(chǎng)景的需求，這次斬獲金麥獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，也是對(duì)百草味產(chǎn)品和研發(fā)能力的行業(yè)肯定。”百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。