近日，青島啤酒發(fā)出公告稱，由于公司2018年面臨包裝材料價格上漲、生產(chǎn)成本增加等壓力，擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進行價格上調(diào)，并非針對全部產(chǎn)品，擬漲價產(chǎn)品平均漲價幅度不超過5%。隨后，雪花啤酒、燕京啤酒等也發(fā)布類似的漲價公告。
春節(jié)酒市，茅臺等高端白酒價格接連上調(diào)，國產(chǎn)啤酒品牌也紛紛接力漲價湊熱鬧，價格憋了十年未上漲的啤酒竟然在這傳統(tǒng)的銷售淡季里集體上調(diào)出廠價。與此同時，進口啤酒促銷戰(zhàn)則火熱開打，多種進口啤酒以促銷優(yōu)惠的方式降價搶客。
經(jīng)銷商大多還未收到漲價通知
記者昨日走訪了廈門一些超市賣場、便利店、小賣部、餐飲酒店等發(fā)現(xiàn)，目前，廈門市場的終端零售價格暫未調(diào)整，大多數(shù)經(jīng)銷商還未收到正式的漲價文件。
在中山路附近的一家大賣場，超市工作人員告訴記者，目前啤酒價格還沒有調(diào)整，暫時還沒有接到正式調(diào)價的通知。記者看到，330毫升瓶裝的青島啤酒，標價4.8元，沒有漲價；330毫升罐裝的青島啤酒，也是延續(xù)老價格并未上漲。
“從廠家到代理商，再到市場，調(diào)價是需要一個過程的。比如說我們超市，在舊的價格協(xié)議終止前，還是按照已簽的價格協(xié)議執(zhí)行，賬期一般都是三個月以上，等新的價格協(xié)議簽署以后，新價格才會生效。”我市一家連鎖超市的采購部門負責人說，最快也要一兩個月后，啤酒漲價潮才會全面影響到消費者。也就是說，最快在春節(jié)前后，廈門市場上的啤酒才會陸續(xù)上漲。
成本上漲是漲價主推手
青島、雪花等幾家企業(yè)的公告顯示，本輪啤酒漲價，主要是因為原材料、包裝物、人工成本及其他成本上漲，從啤酒品牌公開披露的信息看，漲價幅度在5%左右。但考慮到從出廠到終端各個環(huán)節(jié)的加價，市場人士分析，終端漲幅將會被放大到15%到20%，“3元啤酒”的時代將一去不復(fù)返。
不過，面對啤酒即將漲價的事實，廈門消費者顯得很“淡定”。一位正在購買礦泉水的市民笑著說，可樂、啤酒等產(chǎn)品都可以說是“良心飲品”，幾乎十幾年沒漲過價，現(xiàn)在，一瓶礦泉水都要賣到3元-5元，啤酒的價格甚至低于水的價格。
記者也了解到，在廈門，由于啤酒價格相對較低，常被自助餐廳或者大排檔選用，作為“免費飲品”不限量供給消費者飲用，啤酒“免費贈飲”的時代或?qū)⒔K結(jié)。
“洋啤酒”積極促銷搶市場
廈門有自貿(mào)試驗區(qū)政策帶來的天然優(yōu)勢，進口酒類市場比其他地區(qū)更為活躍，這也成了本次啤酒漲價廈門市場的小特點——國產(chǎn)啤酒和進口啤酒的價格差距縮小，進口啤酒紛紛蹭這波啤酒漲價潮的關(guān)注熱度，拉開“洋啤酒”大促銷序幕。
在民興生鮮超市，科羅娜啤酒貼出了醒目的黃色促銷標簽，原價8元一瓶，促銷價只要7元。此外，記者在蓮坂附近的一家酒類賣場看到，德國的一款進口啤酒500毫升促銷價僅為5元，而其他多款進口啤酒也均有買贈、優(yōu)惠活動，價格每瓶多在10元左右，有的優(yōu)惠價甚至要低于國產(chǎn)啤酒。
“國產(chǎn)啤酒漲價以后，像同規(guī)格的中端啤酒產(chǎn)品，價格幾乎和進口啤酒相差無幾了。”負責人郭先生說，隨著進口啤酒一輪輪的促銷，許多廈門市民現(xiàn)在也已接受進口啤酒，這輪國產(chǎn)啤酒漲價潮，很可能對進口啤酒來說會是個小機遇，春節(jié)期間，消費者或?qū)⒖梢愿偷膬r格“嘗鮮”進口啤酒。
