1月20日，運動飲料品牌百淬冠名了一場有百個優(yōu)質(zhì)跑團參加的悅跑盛典，并發(fā)布了三款產(chǎn)品。除了粉色的混合漿果味外，還新增了綠色檸檬味和三月即將上市的橘色橙味兩款全新產(chǎn)品，三款產(chǎn)品均以全新的包裝亮相。2017年登陸中國市場以來，經(jīng)過在體育圈近一年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，百淬已然擁有了來自專業(yè)運動員和運動隊伍的強大背書。此次助力“跑團盛典”，被視為2018年的全新開端，百淬將針對更廣泛的大眾運動族創(chuàng)造更多的飲用機會。
借助體育大潮流，百淬躍升運動飲料新晉黑馬
一直以來，百淬主打“粉水”一款單品，粉色也成為百淬的鮮明標(biāo)識，新品增加兩款新口味和新顏色這個看似微不足道的細節(jié)，也被視為是百淬飲料消費升級的征兆，旨在為不同類型的運動消費人群，提供更好的飲用體驗和更多的產(chǎn)品選擇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全民悅跑、健身成為新的時尚，健身、運動人群的迅猛增加，大大刺激了運動飲料市場需求，運動飲料的消費場景和市場預(yù)期，正在從功能飲料的大品類中剝離出來，形成了更具競爭力的細分品類。相比于傳統(tǒng)的功能飲料，百淬主打的補充支鏈氨基酸、電解質(zhì)、維生素以及無咖啡因、無人工色素、無添加劑和低糖低卡的產(chǎn)品特點，更符合健康運動一族對于運動型飲料的消費需求，更有針對性的“三有三無”產(chǎn)品配方，與傳統(tǒng)功能飲料補充能量的方式形成明顯差異，給了運動一族更合理的消費場景。
冠名悅跑盛典推新品，進軍大眾運動飲料市場
百淬是一款旨在維持和提高運動能力和表現(xiàn)的運動飲料產(chǎn)品，不僅適用于專業(yè)運動員，也適用于大眾運動領(lǐng)域。在體育圈快速完成跑馬圈地后，百淬開始謀求向大眾運動領(lǐng)域的擴展。冠名悅跑盛典，預(yù)示著其面向大眾運動性消費市場戰(zhàn)略的正式開啟。
據(jù)了解，這場由悅跑圈組織的跑團盛典活動，匯聚了成百上千位優(yōu)質(zhì)的運動愛好者，這些人是百淬圈定的“大眾運動族”人群，所以與悅跑圈的這次合作，絕非簡單的冠名，而是被解讀為百淬嘗試接近大眾運動人群，進行泛健身運動族營銷的試水。通過與專業(yè)運動組織機構(gòu)的合作，將品牌輻射到更廣泛的運動健身人群，也將成為百淬的新常態(tài)。不出意外，在接下來的市場布局中，百淬將以前期建立起來的強大體育資產(chǎn)為背書，鞏固和加強對大眾運動人群的消費滲透。
從融資3000萬到銷售目標(biāo)1個億，百淬締造營銷新版圖
百淬誕生于加拿大，2017年正式登陸中國，并先后推出了固體粉劑和瓶裝飲料，分別針對線上和線下渠道售賣。目前，百淬已經(jīng)成功入駐京東、天貓、淘寶等線上渠道，以及包括全時、全家、羅森在內(nèi)的眾多CVS平臺。在線下渠道，主要著眼于北上廣和運動人群豐富的二線城市。據(jù)介紹，2018年，百淬將開拓上海、廣州、深圳、重慶等十余個城市，銷售目標(biāo)1個億。而到2020年，將拓展全國31個省市，銷售目標(biāo)3個億，開發(fā)50萬家終端。完成對于人群、生活方式、經(jīng)濟發(fā)展等綜合因素衡量后的重點銷售區(qū)域布局。
在新零售和消費升級的大背景下，百淬輕車上陣，從產(chǎn)品研發(fā)到營銷體系的搭建，都圍繞全新的思路來構(gòu)建，創(chuàng)造出獨有的百淬模式。從根本上講，百淬不僅僅是一款運動飲料，而是以運動飲料為載體，傳遞一種全新的運動態(tài)度和生活方式，其強大的運動基因背后，是新時代下新生代人群個性消費需求的體現(xiàn)，順應(yīng)了消費升級的大趨勢，更迎合了大眾運動人群的消費“剛需” ，必將成為運動飲料領(lǐng)域的又一款明星產(chǎn)品。
