2018年5月11日，上海——馳騁天下展英姿，守衛(wèi)地球保和平。雖然并非無堅不摧、戰(zhàn)無不勝，卻依然保持一顆難能可貴的真心，為正義赴湯蹈火。大概，每個人心中都有這樣的超級英雄，才讓漫威系列電影如此吸粉吸睛。值此漫威10周年歷史性集結(jié)之作《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》上映之際，全球領(lǐng)先的巧克力和美味零食供應(yīng)商好時公司（以下簡稱好時）跨界攜手漫畫巨頭美國漫威漫畫公司（以下簡稱漫威），全線升級巧珍珠系列產(chǎn)品包裝，通過線上線下整合營銷，在影迷中引爆體驗式消費熱潮。
好時公司大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理羅希特·格羅弗（RohitGrover）先生表示：“好時始終致力于踐行在中國的長期發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦核心巧克力品類和產(chǎn)品創(chuàng)新，堅持將百年匠心融匯于每一塊濃醇的巧克力之中。而漫威也走過近80年的超級英雄之路，用真心塑造每一位鐵骨錚錚的地球守護者。正是在品牌訴求上的不謀而合促成了本次跨界合作。許多好時巧克力的忠實擁躉也正是漫威電影的超級粉絲，相信通過與漫威巨型IP的強強聯(lián)合，好時‘漫威’主題巧珍珠系列產(chǎn)品會為巧克力品類增加趣味之選，并與消費者共赴電影盛宴，掀起Z世代的情景消費新風尚。”
“漫威”主題的好時巧珍珠系列產(chǎn)品包裝以復(fù)聯(lián)三巨頭即“美國隊長”、“鋼鐵俠”和“雷神”的形象為創(chuàng)作元素，并輔以軟萌設(shè)計，使消費者在品味濃醇的同時，感受真心匯聚而成的神奇力量。《復(fù)聯(lián)3》公映期間，該系列好時巧珍珠全面登陸國內(nèi)主流電商平臺和各大賣場，更有50萬份煥新包裝的樣品于萬達影院驚喜派送，濃醇巧克力和真心英雄強勢組合，引爆粉絲期待。屆時，好時電商平臺亦同步上線，心懷英雄夢的消費者可通過尋寶游戲獲得神后援裝備，支持前方陷入苦戰(zhàn)的復(fù)聯(lián)成員，玩味醇厚匠心與勇敢真心碰撞出的別樣花火。
感受美隊般純粹之味
從一介瘦弱新兵到接受實驗改造變成體能異于常人的“超級士兵”，手持美國政府賦予的圓形振金盾牌立下顯赫戰(zhàn)功，美國隊長的身先士卒、無懼生死感動了整個世界。冰封數(shù)十載后復(fù)出，美國隊長依然保持著純粹的夢想：時刻準備著為所熱愛的世界奮戰(zhàn)。好時巧珍珠想創(chuàng)造純粹的小確幸，令消費者開心隨享。應(yīng)好時號召，美隊以手持盾牌的經(jīng)典形象出現(xiàn)在巧珍珠系列產(chǎn)品包裝之上，協(xié)助捍衛(wèi)巧克力的醇厚口感，讓純粹之味躍然舌尖、齒頰留芳。
【從左至右依次為：美國隊長X好時巧珍珠50克滑蓋裝、60克鐵聽裝、分享裝】
體驗鋼鐵俠式濃郁風味
一面抖著包袱讓人捧腹，一面沖鋒陷陣惹人心疼，高富帥鋼鐵俠縱橫世界，拯救地球，陷入絕望的人類看到了他那標志性的紅黃相間鋼鐵戰(zhàn)甲便似看到了生的希望。在《復(fù)聯(lián)3》中，鋼鐵俠雖換上黑科技全新盔甲，但紅與金的配色不改以彰顯其初心不移；好時在巧珍珠系列產(chǎn)品包裝上亦延續(xù)鋼鐵俠戰(zhàn)衣一貫的紅、金色調(diào)，凸顯時代在變而好時為消費者生活增添趣味的信念不變。瀟灑風趣的裝束包裹營養(yǎng)健康的濃醇巧克力，全面喚醒味蕾。
【從左至右依次為：鋼鐵俠X好時巧珍珠50克滑蓋裝、60克鐵聽裝、分享裝】
品嘗賽雷神的果敢味道
相比“雷神”這一稱呼，影迷更愛稱他為“錘哥”，因為錘子是雷神成長中的精神寄托，也是他標志性的出場裝備。雖然在《雷神3》中，他失去了喵喵錘后赤膊上陣，但在《復(fù)聯(lián)3》中，雷神將獲得新武器“終極雷神之錘”，與搶奪無限寶石的滅霸勇敢交鋒。巴旦木營養(yǎng)豐富、美味健康，連雷神都難以抗拒。好時將雷神及其制勝之錘融入巧珍珠巴旦木牛奶巧克力的外包裝設(shè)計，酷炫呈現(xiàn)整顆巴旦木的香醇酥脆，以一種果敢革新帶來顛覆味覺的終極體驗。
【從左至右依次為：雷神X好時巧珍珠60克鐵聽裝、分享裝】
新零售風頭正勁體驗式營銷助力品牌發(fā)展
中國貿(mào)促會研究院發(fā)布《2017/2018年中國消費市場發(fā)展報告》顯示，各種與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的創(chuàng)新式體驗消費將成為2018全年消費增長的重要引擎。2018年又是新零售的落地之年，好時將繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、精準營銷和新生意模式三大領(lǐng)域大舉突破，致力于將巧克力打造為追求趣味生活方式人士的零食之選。
基于此次與漫威的合作，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，好時將復(fù)聯(lián)元素融入巧珍珠系列產(chǎn)品包裝，貼近年輕消費群體的超級英雄情懷；在精準營銷方面，好時打造電商尋寶游戲以切合Z世代支援復(fù)聯(lián)成員的熱切訴求，并通過與在線購票平臺貓眼APP合作以及網(wǎng)紅直播擴大影響力，此外，好時還通過影院派發(fā)等途徑提升目標消費人群的線下場景體驗，巧妙提升品牌的滲透率和好感度；在新生意模式方面，好時將持續(xù)推進“無界零售”，帶來更快捷便利的全新購物體驗。通過線上線下整合，好時將開辟巧克力產(chǎn)品與消費者互動的新方向，為新零售時代的跨界營銷做出示范。
關(guān)于好時公司
好時公司（NYSE:HSY），總部位于美國賓夕法尼亞州好時鎮(zhèn)，是全球糖果業(yè)的領(lǐng)軍者，致力于以其優(yōu)質(zhì)的巧克力、糖果、薄荷糖和其他美味零食為世界帶來美好，并因此馳名世界。好時在全球有近21,000名員工，每天都給消費者帶來高品質(zhì)的美味產(chǎn)品。公司擁有的超過80個品牌，年營業(yè)額超過74億美元，其標志性品牌包括好時（HERSHEY’S）、銳滋（RESSE’S）、好時之吻KISSES巧克力（HERSHEY’SKISSES）、沁動爽口糖（ICEBREAKERS）和貝客詩（BROOKSIDE）。好時公司專注于在關(guān)鍵國際市場上實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，并在北美繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢。此外，好時公司計劃擴展糖果以外的其他產(chǎn)品門類，并尋找為世界各地的人們帶去美好的新方式。
在好時，美好一直都不僅僅意味著提供美味的產(chǎn)品。120年來，好時致力于以公平、合乎道德和可持續(xù)地方式運營，以實現(xiàn)卓越經(jīng)營及對社會產(chǎn)生積極影響。這意味著為員工、消費者、社區(qū)改善生活，并最終為有需要的兒童創(chuàng)造美好未來。作為這一承諾的體現(xiàn)，公司創(chuàng)始人于1909年建立了彌爾頓.好時（Milton Hershey）學校，該校現(xiàn)由好時信托公司（Hershey Trust Company）管理。學生在該校接受免費教育、住房和醫(yī)療護理，健康成長，成為Hershey好時公司成功的直接受益者。
