當(dāng)中國的榴蓮愛好者在尋覓最棒的榴蓮盛宴時(shí)，5月17日-18日，一場(chǎng)來自泰國的“榴蓮風(fēng)暴”來襲，京東生鮮“榴蓮控·訴”快閃店空降inWe因味茶銀泰中心店。線下快閃店“情景式營銷”讓消費(fèi)者與泰國直采的榴蓮來一次“親密接觸”。京東生鮮榴蓮超級(jí)單品日，泰國精品榴蓮低至99元一顆，線下線上共同打造“榴蓮控盛典”。
國貿(mào)作為北京的商業(yè)中心，是霸道總裁現(xiàn)實(shí)版片場(chǎng)，有500強(qiáng)外企中國總部和辦事處鎮(zhèn)宅，更是Chinglish語言的發(fā)祥地。快閃店選址inWe因味茶銀泰中心店，與其消費(fèi)人群高度契合。
消費(fèi)者對(duì)榴蓮的情感頗為復(fù)雜，要么讓人愛得深沉，要么避之不及。京東生鮮“榴蓮控·訴”快閃店，名為“控訴”，實(shí)為“表白”，結(jié)合當(dāng)下生活中與榴蓮相關(guān)的話題、情緒，通過視覺、文案、故事的方式，制造榴蓮控群體的情感“引爆點(diǎn)”。
在快閃店里，京東生鮮用整整一面墻，黃底黑字寫滿了這些年人類與榴蓮不可描述的愛恨情仇，讓大家盡情“控訴”與榴蓮不得不說的故事。
不僅場(chǎng)景引發(fā)榴蓮控的共鳴，京東生鮮“榴蓮控·訴”快閃店線下的交互與產(chǎn)品體驗(yàn)也將沉浸式體驗(yàn)玩得溜到飛起?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)快閃店設(shè)置了擺拍專區(qū)、抖音型男合影專區(qū)，超帥的抖音型男配榴蓮，引來附近的上班族紛紛“聞風(fēng)而動(dòng)”前來打卡。
快閃店現(xiàn)場(chǎng)，系列榴蓮創(chuàng)意新品限時(shí)限量供應(yīng)，且供不應(yīng)求。“穿越大半個(gè)中國去喝你”的榴蓮臭臭茶和“我的故事都是關(guān)于你”的榴蓮博士茶，以及榴蓮千層、榴蓮戚風(fēng)白玉卷等一系列榴蓮甜品強(qiáng)勢(shì)制霸味蕾。不少非榴蓮控表示，曾經(jīng)對(duì)榴蓮避之不及，沒想到，這么輕易就讓人上癮，一不小心就入了榴蓮的“坑”。
線下體驗(yàn)，線上下單，京東生鮮榴蓮超級(jí)單品日打造榴蓮控盛典，質(zhì)高價(jià)優(yōu)的泰國金枕榴蓮低至99元。線上用戶購買榴蓮等生鮮，以及鮮花、美妝還能享受領(lǐng)券滿159減30的優(yōu)惠。還有恒都羔羊后腿、漁家故事麻辣小龍蝦等自帶“夏日香氣”的美味食品，同步特價(jià)促銷中。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的快閃店，聚客效果相當(dāng)于1個(gè)IP展覽。京東生鮮“榴蓮控·訴”快閃店，構(gòu)建“線下試吃、線上下單”的完美閉環(huán)，一方面，使得“京東生鮮”成為榴蓮控心中品質(zhì)高、價(jià)格優(yōu)的選購和復(fù)購平臺(tái)，也讓非榴蓮控們通過此次活動(dòng)“黑轉(zhuǎn)粉”，成為榴蓮新客群。
